Guide

Så startar du din första displayannonskampanj om ditt företag inte säljer i Amazon-butiken

Ditt företag förtjänar att upptäckas. Och nu kan företag som inte säljer i Amazon-butiken använda displayannonser för att upptäcka, nå och engagera målgrupper.

Introduktion till displayannonser

Även om du inte säljer produkter i Amazon-butiken kan displayannonser hjälpa dig att få ditt företag att växa. Displayannonser är en självbetjäningslösning för displayannonsering som låter dig nå kunder överallt där de tillbringar sin tid.

Displayannonser är ett enkelt och lättanvänt format utan minimikrav på budget. Allt du behöver är en bild, en rubrik och din logotyp för att komma igång. Vi hanterar resten genom att skapa annonser som är optimerade för en mängd olika placeringar, storlekar och enheter. Dina annonser kan visas i Amazon Store och på andra ställen – på webbplatser som ägs och drivs av Amazon, som Amazon.com, Twitch, IMDb och tusentals webbplatser och appar från tredjepartsutgivare – vilket ger dig fler möjligheter att öka synligheten för ditt företag.

Oavsett om målet är att samla leads, stimulera trafik till din webbplats eller öka synligheten för rätt kunder, kan displayannonser hjälpa till att bidra till de resultat som är viktigast för ditt företag, oavsett om du säljer produkter eller tjänster i Amazon Store eller inte. Detta omfattar branscher som:

  • Bilar
  • Konsumenttjänster
  • Utbildning
  • Hem- och byggtjänster
  • Hälso- och sjukvård
  • Försäkringar
  • Juridiska tjänster
  • Media och underhållning
  • Fastigheter
  • Resor, hotell och restaurang

Prissättning för displayannonser

Displayannonser har inga krav på lägsta annonskostnad, så du kan ange en budget som fungerar för dig. Du kan välja hur du ska debiteras för dina annonser beroende på dina affärsbehov, och uppdatera det när dina behov eller din budget utvecklas. Det finns två kostnadstyper som hjälper dig att optimera kampanjresultatet:

  1. Kostnad per klick (Cost per click, CPC), vilket innebär att du debiteras varje gång någon klickar på din annons.
  2. vCPM, vilket innebär att du debiteras för varje 1 000 verkliga visningar av din annons. vCPM-fakturering hjälper dig att förstå kostnaden för dina insatser för att öka kännedomen när du använder budgivningsalternativet Optimera för verkliga visningar. Till skillnad från alla andra budoptimeringar som använder CPC-fakturering prissätts det här alternativet enligt vCPM (kostnad per tusen verkliga visningar). Det betyder att du debiteras för en uppskattning av när din annons har visats av kunder.

Innan du startar en kampanj är det viktigt att veta vilket affärsmål som du vill uppnå med annonseringen. Genom att fastställa ditt mål i förväg kan du bättre mäta och analysera dina kampanjresultat senare. Fundera på om du vill:

Öka kännedomen: Optimera kampanjen för räckvidd.
Öka övervägandet: Optimera kampanjen för sidbesök.
Samla kundleads: Optimera kampanjen för leadgenerering.

Så startar du din första displayannonskampanj

Det är enkelt att komma igång. Följ dessa steg och bästa praxis för att starta din första displayannonskampanj.

  1. Registrera dig för annonsering Under ”Sponsrade annonser” väljer du ”Skapa konto för sponsrade annonser” för att fortsätta med kontoregistreringen. Om du redan har ett annonskonto loggar du in och väljer kampanjtypen displayannonser. Följ sedan dessa steg för att snabbt och effektivt konfigurera en kampanj.
  2. Välj dina kampanjinställningar.

    Namnge kampanjen: Ge din kampanj ett enkelt namn som hjälper dig att lätt identifiera den senare. Om du till exempel vill använda Amazon-målgruppsinriktning för att annonsera biljetter till en musikfestival, kan du ge kampanjen namnet ”Displayannonser | Amazon-målgrupper | Musikfans | [Evenemangets namn].”

    Välj start- och slutdatum: Vi rekommenderar att du kör kampanjen utan slutdatum, såvida du inte använder displayannonser för att marknadsföra ett tidsbegränsat erbjudande. Detta hjälper kunderna att upptäcka ditt företag året runt. Du kan när som helst pausa eller starta om en kampanj.

    Ange budgeten: Ange en daglig budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen. Exakt hur mycket du ska investera beror på dina annonseringsbudgetar och riktmärken. Om du inte vet hur mycket du ska satsa på den första kampanjen än kan du prova att ange ett belopp som du är bekväm med. Övervaka sedan kampanjen för att lära dig mer om hur mycket du behöver spendera för att uppnå dina mål. Du kan alltid justera din budget.

    Skapa en annonsgrupp: Annonsgrupper är ett sätt att organisera och hantera annonser inom en kampanj. Du kan använda annonsgrupper för att gruppera dina annonser efter tema eller målgruppsstrategi. Varje kampanj består av en eller flera annonsgrupper. Den första annonsgruppen skapas när du startar en kampanj. Du kan lägga till fler annonsgrupper i kampanjen efter att du har sparat den.
  3. Välj strategi för din budoptimering. För att ge dig ytterligare flexibilitet och kontroll finns det tre optimeringsstrategier för displayannonser: räckvidd, sidbesök och leads. Den optimeringsstrategi som du väljer hjälper dig att optimera dina bud mot specifika kampanjnyckeltal och kommer också att avgöra hur du debiteras för annonserna.
  4. Välj platser. Med platsfunktionen kan du optimera dina displayannonser och marknadsföra dina produkter och tjänster till kunder som är relevanta för specifika geografiska platser. Du kan anpassa kampanjerna så att de återspeglar lokal kultur och lokala preferenser för att göra dem mer relevanta för kunderna. Du kan lägga till upp till 1 000 platser per annonsgrupp, inklusive postnummer, städer, utsedda marknadsområden (DMA) och stater. När kampanjen väl är live kan du inte redigera platser. För att ändra platserna måste du ta arkivera eller inaktivera annonsgruppen och skapa en ny.
  5. Välj dina målgrupper. Du kan använda våra exklusiva kundinsikter och inköpssignaler för att hjälpa dig att definiera, nå och få kontakt med rätt målgrupp för ditt företag.

    Visningar: Definiera och nå målgrupper baserat på vad de sökte efter i Amazon Store-butiken, till exempel de som har tittat på produkter som liknar eller är relevanta för ditt företag. Som exempel kan en hotellkedja nå kunder som tidigare har tittat på reseguider, resväskor eller andra reserelaterade föremål på Amazon.

    Inköp: Nå målgrupper baserat på tidigare köp i Amazon Store, till exempel de som har köpt produkter som liknar eller är relevanta för din produkt. Du kan också nå kunder som har tittat på eller köpt produkter i specifika kategorier i Amazon-butiken inom ett specifikt lookback-fönster. Som exempel kan en lokal yogastudio definiera och nå målgrupper som har köpt yogamattor i Amazon Store under de senaste 60 dagarna.

    Amazon-målgrupper: Du kan använda tusentals förbyggda målgruppssegment för att hjälpa till att nå potentiella kunder. Dessa målgruppssegment är byggda med Amazons egenutvecklade shopping-, streaming- och underhållningssignaler, inklusive de från Amazon.com, Twitch och IMDb.

    Det finns fyra huvudsakliga målgruppskategorier att välja mellan: på marknaden, livsstil, intressen, och livshändelser. Du kommer att kunna välja målgrupper på ett liknande sätt som du skulle beskriva ditt företags kärnkunder. Till exempel ”yogaentusiaster” eller ”foodies.”

    På marknaden: Vad handlar och söker Amazon-kunder efter just nu?
    Livsstil: Vad berättar innehållet de konsumerar och deras detaljhandelsbeteende om dem?
    Intresse: Vad har de köpt tidigare?
    Livshändelser: Vilka viktiga händelser pågår i deras liv?
  6. Skapa annonsmaterial. Hjälp dina annonser och ditt företag att sticka ut med övertygande annonsmaterial. Dina displayannonser kan visas på webbplatser som ägs och drivs av Amazon som Amazon.com (produktinformations- och sökresultatssidor), Twitch, IMDb och tusentals webbplatser och appar från tredjepartsutgivare. Du kan lägga till egna livsstilsbilder som annonsmaterial eller upptäcka Shutterstocks bibliotek med mer än 390 miljoner högkvalitativa bilder som är gratis och tillgängliga direkt i konsolen.

    Anpassad rubrik och logotyp: Du kan redigera eller lägga till en egen företagslogotyp, rubrik och livsstilsbild i annonsmaterial. Använd rubriken i annonsmaterialet för att marknadsföra din produkt eller tjänst, inklusive specialerbjudanden och rabatter (t.ex. ”spara X” eller ”gör X för att få Y”). Detta hjälper dig att kombinera affärsberättelser med din målgruppsstrategi.

    Det är lätt att se om det finns några problem efter att du har skickat in dina annonser för moderering. För avvisade annonser ändras statusen till Inte godkänd och en anledning för avvisningen medföljer. Vid problem med annonsmaterialet kan du kontrollera orsaken till avvisandet på fliken Annonsmaterial i kampanjen och skicka in det igen för moderering efter att du har åtgärdat eventuella problem.
  7. Lansera din kampanj. När kampanjen är skapad är knappen Starta kampanj inte längre grå och du kan starta kampanjen.

Så mäter du effekten av din displayannonskampanj

Genom att regelbundet övervaka resultatet för dina displayannonskampanjer kan du identifiera optimeringsmöjligheter. Du kan komma åt viktiga kampanjnyckeltal som är specifika för dina displayannonser när du behöver. När kampanjen är igång hjälper din kampanjrapportering dig att mäta hur målgrupperna engagerar sig i dina displayannonser och om annonserna hjälper dig att uppnå dina affärsmål.

Det finns många viktiga nyckeltal som hjälper dig att förstå kampanjens fullständiga resultat, inklusive visningsbara inlägg, klick, klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC), leads, kostnad per potentiell kund och konverteringstakten för potentiella kunder.

Dessa nyckeltal kan hjälpa dig att avgöra om dina displayannonser hjälper dig att öka kännedom, övervägandet av eller konverteringar för ditt företag, och om målgrupper interagerar med dina annonser.

Välj Optimera för räckvidd för att maximera annonsens synliga visningar och öka kännedomen om ditt företag. Genom att välja budoptimeringen Optimera för räckvidd debiteras du på vCPM-basis.

Välj Räckvidd för att maximera annonsernas CTR och öka övervägandet av dina produkter eller tjänster genom att visa dina annonser för målgrupper som är mer benägna att klicka. Genom att välja optimeringsstrategin Sidbesök debiteras du på CPC-basis.

Välj ditt bud baserat på det högsta beloppet du är villig att betala när kunderna klickar på eller visar din annons. Välj Leads för att öka genereringen av leads genom att visa din annons för kunder som är mer benägna att skicka in ett leadformulär. Genom att skapa annonser för leadgenerering kan du mäta och optimera för leads och få tillgång till dina leads för uppföljning för att öka dina önskade affärsresultat. När du optimerar för leads debiteras du enligt en CPC-modell.

Kom ihåg att använda insikter för att övervaka och förbättra dina kampanjer regelbundet för att hjälpa dig att nå dina affärsmål.

Så optimerar du din displayannonskampanj

Genom att regelbundet övervaka resultatet för dina displayannonskampanjer kan du identifiera optimeringsmöjligheter. Följ de här stegen för att optimera kampanjen och få hjälp med att uppnå önskade resultat två veckor efter att kampanjen har lanserats.

Starta en kampanj i flera format med Amazon Ads

För varumärken av alla storlekar som vill nå fler kunder och öka försäljningen gör Amazon Ads det möjligt för dig att smidigt köra streamad tv och displaykampanjer, så att du kan exponera ditt varumärke för fler potentiella, relevanta kunder under deras shoppingresa. När du använder dem tillsammans och väljer samma målgruppskontroller kan du få en djupare förståelse för kundernas väg till köp, särskilt om du använder Amazon Marketing Cloud.

Om ditt mål är att nå fler kunder kan du intressera målgrupper på geografiska platser genom att strömma tv- och displayannonser som är meningsfulla för ditt företag i rätt sammanhang, vid rätt tidpunkt.

Om ditt mål är att öka synligheten för ditt varumärke och öka besöken till din webbplats med nya annonser kan du optimera displayannonser till att stimulera trafik till din webbplats, och streamad tv har interaktivitet som leder streaming-tv-publiken till en mer ”upplysande” upplevelse. Allt som behövs är att klicka på fjärrkontrollen.

Om ditt mål är att öka försäljningen kanske du noterar att de målgrupper som du nådde via streamad tv och displayannonser är mer benägna att komma ihåg och överväga ditt varumärke och att, i slutändan, köpa din produkt eller tjänst.

Bästa praxis för displayannonser

Här är fem tips att tänka på när du startar och optimerar din displayannonskampanj.

  1. Välj dina målgrupper. Även om målgrupper kan ges liknande namn, ger du våra algoritmer fler möjligheter att hitta de mest relevanta kunderna för ditt varumärke när du lägger till fler målgrupper i din annonsgrupp. Vi rekommenderar att du lägger till 15–20 per kampanj.
  2. Definiera dina platser. Välj de bredaste platserna som fungerar för ditt företag och serviceområde. Om du kör en regional kampanj kan du överväga att lägga till utsedda marknadsområden (DMA:er) och delstater i din annonsgrupp (i stället för bara postnummer). Då kommer vi att utnyttja Amazons exklusiva målgruppsinsikter för att hitta de mest relevanta målgrupperna för ditt företag.
  3. Förläng ditt lookback-fönster. Experimentera med återmarknadsföring efter köp och visning genom att välja kategorier i Amazon Detaljhandel som kan vara relaterade till dina produkter eller tjänster. För maximal räckvidd använder du återmarknadsföring efter köp och visning med längsta möjliga lookback-fönster.
  4. Experimentera. Experimentera med högre budbelopp för att utöka räckvidden och intressera fler konsumenter. Om du till exempel ser att annonsen slår an hos en viss målgrupp som du försöker nå med en hög CTR kan du öka budet för att göra annonsen mer konkurrenskraftig på auktioner, vilket kan öka dina chanser att vinna fler visningar, klick och konverteringar.
  5. Optimera. När du har skapat din kampanj kan du dela/granska resultatnyckeltalen för varje målgruppssegment. Pausa målgrupperna som inte presterar bra och öka insatserna för dem som gör det.

Redo att sätta igång?

registreringsikon
Kom igång

Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.