Förklaring av annonsering i ansluten TV

Streaming TV (STV) är den digitala distributionen av videoinnehåll över enheter med en internetanslutning, snarare än en kabelsignal. Det digitala innehållet som distribueras inkluderar både live och förinspelat innehåll, till exempel TV-program, filmer, nyhetsprogrammering, sport, och mer.

Målgruppen för STV inkluderar ”sladdkapare” och traditionella TV-användare, och den fortsätter att växa. När strömmande innehåll blir mer populärt bland tittarna har annonsörer möjlighet att nå denna växande målgrupp genom videoannonsering på smarta TV-apparater, datorer, mobila enheter, spelkonsoler och andra strömningsenheter (som en Fire TV Stick).

STV kallas också over-the-top (OTT) och inkluderar TV-serier eller livestreams som visas över Internet. Skillnaden mellan OTT och CTV är att den förstnämnda hänvisar till hur innehållet distribueras över Internet, vilket betyder videoinnehåll som strömmas utan traditionella satellit- eller kabelleverantörer. Det senare är den enhet som används för att se innehållet, till exempel en spelkonsol eller smart-TV.

Tittarna strömmar sina favoritprogram över en mängd olika enheter och tjänster, så varumärken bör överväga hur de kan ansluta till dessa konsumenter där de tittar. CTV-annonsering och Amazon Streaming TV-annonsering kan hjälpa dem att komma igång.

CTV-annonsering är en form av digital annonsering som visas i streaminginnehåll. Till exempel inkluderar det annonser som visas tillsammans med TV-program eller livestreams som visas på streamingenheter. Ett annat exempel är interaktiva annonser, som visas för en specifik målgrupp och inkluderar interaktiva val som tittarna kan göra. Andra kategorier av videoannonser inkluderar annonser som visas i strömmen eller videoannonser online (OLV), som visas i videoinnehåll på webbplatser.

CTV-annonsering kan hjälpa varumärken att nå målgrupper där de redan konsumerar innehåll. Det är en form av digital annonsering som kan utöka varumärkesräckvidden utöver shoppare i fysiska eller onlinebutiker till målgrupper som tittar på innehåll på olika platser på webbplatser och inom videor. Genom att överväga dessa tittare kan annonsörer och leverantörer ytterligare utöka sitt varumärkes räckvidd.

CTV-videoannonsering kan hjälpa annonsörer att utöka sin räckvidd utöver linjär TV till icke-traditionella och traditionella TV-tittare som strömmar sin underhållning istället. Det finns en mängd olika platser där annonsen kan visas, i innehåll såsom premium-TV-serier, appar som streamar nyhetsvideor eller Twitch-livestreams via Internet.

För att komma igång arbetar varumärken, säljare, och byråer tillsammans med innehållsdistributörer, som Amazon Ads, för att placera sina annonser i strömmande innehåll. För närvarande köps Amazon Streaming TV-annonser programmatiskt, vilket innebär att annonserna köps och säljs digitalt av ett automatiserat system.

CTV använder ett automatiserat system för att förse annonsörer med optimerade annonspriser och placeringar. Ett exempel på en prissättningsprocess för programmatisk CTV-annonsering baseras på marknadsföringsnyckeltal såsom grad av videofullbordande (VCR) och kostnad per slutförd visning (CPCV). CPCV mäter priset för varje slutförd annons. VCR för CTV-annonser tenderar att vara mycket hög, eftersom många streamingtjänster inte tillåter att annonser hoppas över.

Andra mätningar av CTV inkluderar varumärkesräckvidd, målgruppens omfattning och varumärkeslyft, som tittar på uppfattningen av och fördelaktigheten för varumärket. CTV-annonser kan bidra till att förbättra både varumärkets räckvidd och varumärkeslyft genom att nå den omfattande målgruppen ”sladdkapare” och konsumenter av digitalt innehåll.

Dessutom bör varumärken som också säljer produkter i Amazons butik vara medvetna om mätvärden för nya varumärkeskunder, som mäter målgruppens shoppingaktiviteter efter att de ser en CTV-annons. STV-annonser kan hjälpa till att öka onlinebesöken (mätt i detalj sidvisningar och detaljerad sidvisningsfrekvens) till ett varumärkes produktsidor. Genom att göra det kan varumärken hjälpa till att utöka sin räckvidd och uppmuntra tittarna att ta nästa steg i sina shoppingresor.

Fördelarna med CTV-annonsering inkluderar att nå en bredare publik och proaktivt förse kunderna med nödvändig information för att ta nästa steg i sina shoppingresor snarare än att vänta på att de ska göra nästa steg. STV-videoannonser kan innehålla en uppmaning till handling (CTA) som ger kunderna information om shopping för produkter som visas i annonserna. Denna integrerade shoppingupplevelse kan hjälpa kunderna att hitta vad de behöver utan att störa deras underhållningsupplevelse.

Amazon Ads kan hjälpa varumärken och leverantörer att placera sina annonser i CTV-innehåll på platser som Amazon Freevee, Twitch, och nätverks- och sändningsappar över Fire TV. Intresserade annonsörer kan komma igång genom att ansluta till Amazon Ads account executive. Amazon DSP-användare kan även hantera sina egna videokampanjer. Amazon DSP-användare har också tillgång till Video Creative Builder, som kan hjälpa varumärken som inte har befintliga videor med annonser.