Guide
Varumärkesinnehåll
Vad det är, exempel och hur man skapar det
Varumärkesinnehåll är ett innehållsformat som sömlöst integrerar varumärken i berättelser och narrativ. Varumärkesinnehåll, även kallat ”varumärkesunderhållning”, kan hjälpa till att öka varumärkeskännedom och skapa starkare kopplingar till konsumenterna. Lär dig hur du kommer igång med att skapa varumärkesinnehåll och få tips hämtade från verkliga projekt.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet, eller behöver support, kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Våra egna produktions- och redigeringstjänster för annonsmaterial finns tillgängliga i olika annonsformat för budgetar på olika nivåer.
Utöka din räckvidd med Streamande TV -annonser som visas i prisbelönta serier och videor på Prime Video.
Gå till:
Relaterad forskning:
Vad är varumärkesinnehåll?
Varumärkesinnehåll är en typ av varumärkesmarknadsföring där varumärken skapar och upprätthåller starka relationer med konsumenter genom att utveckla värdefullt och/eller underhållande innehåll. Till skillnad från traditionell annonsering nämner varumärkesinnehåll ofta inte specifika produkter, eftersom det främsta syftet är att generera varumärkeskapital. Varumärkesinnehåll, även kallat ”varumärkesunderhållning”, använder ofta tredjepartsinfluencers och creators, samt betalda partnerskap för att fånga publikens uppmärksamhet och intresse.
Varför är varumärkesinnehåll viktigt?
Branded content är viktigt eftersom det ger varumärken unika möjligheter att sticka ut i ett överbelastat medielandskap, skapa genuina kopplingar till konsumenter och få deras förtroende. Genom att slå samman berättande och marknadsföring gör varumärkesinnehåll det möjligt för varumärken att visa upp sin unika personlighet och sina värderingar på ett sätt som känns relaterbart för målgruppen.
Vad är skillnaden mellan varumärkesinnehåll och varumärkesunderhållning?
Skillnaden mellan varumärkesinnehåll och varumärkesunderhållning är att varumärkesinnehåll omfattar alla former av innehåll som produceras av ett varumärke (inklusive tankeledarskap, infografik, sociala medier och evenemang), medan varumärkesunderhållning specifikt avser varumärkesproducerat innehåll som är utformat för att underhålla publiken (så som film- och tv-produktioner, musik, poddar och videospel). Dessa termer används dock ofta omväxlande.
Hur skapar man engagerande varumärkesinnehåll?
För att skapa engagerande varumärkesinnehåll är det viktigt att ha en tydlig förståelse för vem din kärnmålgrupp är, vilka frågor och värderingar de bryr sig om samt deras medie- och underhållningspreferenser (inklusive föredragna ämnen, genrer, skapare och medieformat). När du utvecklar ditt varumärkesinnehåll bör du främst fokusera på att leverera värde till målgrupperna (snarare än att marknadsföra ditt varumärke), oavsett om det handlar om att erbjuda underhållning, utbildning eller inspiration.
Fördelar med varumärkesinnehåll
Varumärkesinnehåll erbjuder marknadsförare en rad fördelar och möjligheter, inklusive följande.
1: Ökad räckvidd
Varumärkesinnehåll kan hjälpa marknadsförare att utöka sin räckvidd, särskilt bland ett växande antal annonsblockerare. Idag uppger nästan en av tre internetanvändare världen över att de använder en annonsblockerare 1, vilket gör det allt viktigare för marknadsförare att utforska varumärkesinnehåll och andra icke-traditionella annonseringsmetoder.
2: Starkare känslomässiga kopplingar med konsumenter
Varumärkesinnehåll gör det möjligt för varumärken att visa upp sin identitet och sina värderingar utan att göra direkt marknadsföring - vilket hjälper till att stärka konsumenternas koppling och förtroende för varumärket. Detta format kan också hjälpa marknadsförare att bygga positiva varumärkesassociationer genom att nå konsumenter under kvalitetsstunder. Faktum är att en Amazon Ads-studie från 2025 visar att underhållning har blivit djupt sammanflätad med hur konsumenter upplever kvalitetstid - med 75% som säger att det har en positiv inverkan. 2
3: Konkurrensmässig differentiering
Genom att tillhandahålla användbart eller engagerande innehåll kan varumärken kommunicera sitt unika värde och hjälpa till att differentiera sig i konsumenternas sinnen.
4: Sökmotoroptimering (SEO)
Märkesinnehåll kan hjälpa till att förbättra SEO-rankningar eftersom sökmotorer kan prioritera högkvalitativt, relevant och engagerande innehåll. Som ett resultat kan varumärken se en ökning i sin organiska söktrafik.
5: Längre hållbarhetstid
Varumärkesinnehåll av hög kvalitet kan förbli relevant och värdefullt för målgruppen över tid—särskilt i jämförelse med traditionella annonser, som kan bli inaktuella när kampanjer eller erbjudanden avslutas.
Hur analyserar du effekten av varumärkesinnehåll?
Viktiga nyckeltal för att analysera effekterna av varumärkesinnehåll inkluderar visningar, uppehållstid, webbplatstrafik, engagemang på sociala medier (inklusive följare, likes, kommentarer, delningar, hashtag-användning och varumärkesomnämnanden) och konverteringar. Marknadsförare kan också genomföra varumärkeslyft-studier för att kvantifiera effekterna av varumärkesinnehållsinitiativ.
Exempel på varumärkesinnehåll
Nyheter
I samarbete med Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) skapade Volkswagen Veicoli Commerciali Charge Your Brand — en 20-minuters dokumentär om Prime Video som lyfter fram företagets ID. Buzz Cargo elfordon. Filmen följde programledaren och digitala entreprenören Marco Montemagno när han reste genom Italien i ID. Buzz Cargo besöker tre småföretag. Lanseringen av dokumentären stöddes av en blandning av displayannonser över Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV och Prime Video.
Expertråd
I januari 2024 gick pensionstjänsteleverantören TIAA samman med musikartisten Wyclef Jean och Amazon Ads för att lansera en banbrytande kampanj som hjälpte till att öka medvetenheten om vikten av ekonomisk läskunnighet och pensionsplanering bland den yngre generationen. Kampanjen fokuserade på släppet av låten ”Paper Right”, med Wyclef Jean. För varje stream av "Paper Right" på Amazon Music från den 11 januari till den 29 februari donerade Amazon $1 till TIAAs valda välgörenhet, First Generation Investors (FGI),3 en ideell organisation som lär ut investeringskunskap till gymnasieelever. 4
Nyheter
Amazon Ads och Twitch har introducerat en rad nya spel inom Fortnite, som tillsammans kallas The Glitch. I The Glitch kan varumärken bli en del av spelet. De visas inte bara, utan är funktionella element som uppmuntrar spelarna att interagera med dem. Denna metod gör det möjligt för varumärken att nå kunderpå relevanta, icke-invasiva sätt och skapa starkare varumärkeskännedom hos konsumenterna.
Lösningar från Amazon Ads
Brand Innovation Lab på Amazon Ads är ett globalt team av kreatörer, teknologer och strateger som bygger anpassade kampanjer för varumärken, inklusive initiativ med varumärkesinnehåll.
Twitch, den ledande globala livestreamingtjänsten, erbjuder olika möjligheter till varumärkesinnehåll - inklusive genom partnerskap och sponsring.
Amazon Live erbjuder varumärken ett uppslukande sätt att kommunicera med kunder, och kombinerar berättande, social interaktivitet och möjligheten att handla i realtid.
1 Backlinko, 2024.
2 Amazon Ads-anpassad forskning med Crowd DNA. Sätt guldkant på vardagen: Varumärkens roll för kvalitetstid och underhållning. Samlade data från AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK och US. Vuxna 18–74, totalt n=17 600. Per land n=1 600. Genomförd från maj till juli 2024.
3 Villkor gäller.
4 First Generation Investors.