Guide
Författarens guide till Sponsored Products
Lär dig hur du konfigurerar din första kampanj, lär dig nyckelbegrepp, som budgivning, och förstår dina kampanjresultat så att du kan nå ut till fler läsare.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in för att lansera en kampanj för Sponsored Products.
Böcker är en del av vårt DNA. Amazon Store började som en bokhandel, och idag är vi en destination där läsare över hela världen handlar böcker och bläddrar för att upptäcka nya titlar. Med annonser för Sponsored Products kan du få hjälp att sticka ut för läsarna. Vår inriktning gör att du kan nå ut till läsare som söker efter böcker eller genrer som liknar dina, och ger dig en bättre chans att bli upptäckt härnäst. Annonser för Sponsored Products kan visas i relevanta sökresultat och på produktsidor. När kunder klickar på din annons dirigeras de till bokens produktsida.
Är du redo att sätta igång? I den här guiden får du lära dig allt du behöver veta om Sponsored Products, däribland hur du riktar in dig, lägger bud, budgeterar och optimerar din kampanj för att nå ut till fler läsare.
Kom igång
Det är enkelt att starta din första kampanj för Sponsored Products. Här är stegen:
- Granska kraven. Tänk på de här riktlinjerna när du förbereder dig för att skapa din annons:
- Böcker du annonserar måste vara tillgängliga i det land där du annonserar.
- Böcker måste listas i Author Central.
- Annonser måste uppfylla kraven för annonsmaterial i Amazon Ads riktlinjer och policy för godkännande.
- Titlar måste uppfylla annonspolicyn för böcker.
- Registrera dig för att annonsera. För att registrera dig besöker du helt enkelt advertising.amazon.com och klickar på ”Registrera dig” – knappen i det övre högra hörnet. Välj det land du vill annonsera i och välj antingen Jag har ett Author Central-konto eller Jag har ett Kindle Direct Publishing (KDP)-konto.
- Skapa din kampanj. När du har registrerat dig och loggat in i annonseringspanelen klickar du på knappen Skapa kampanj och klickar sedan på Sponsored Products.
- Välj de produkter du vill visa upp. Sök efter boktitel eller Amazon Standard Identification Number (ASIN). Klicka på ”lägg till” och se till att inkludera alla tillgängliga format, som Kindle e-bok, pocketbok och inbunden.
Förstå inriktning
Inriktning är ett sätt att definiera i vilket sammanhang du vill att dina annonser ska visas. Här är viktiga termer att känna till:
Sökfrågor/söktermer: Ord och fraser som Amazon-kunder använder för att leta efter produkter. De kan vara specifika (Hard Times, Charles Dickens) eller generiska (klassiska romaner) ord och fraser.
Nyckelord: Ord eller fraser som matchar din annons med frågor som kunder använder när de letar efter en bok (till exempel klassiska romaner) och som bör vara relevanta för din bok.
Automatisk inriktning: Denna inriktning bestäms automatiskt baserat på detaljer om din bok, till exempel dess genre. Det kan vara till hjälp för författare som använder Sponsored Products för första gången och lär sig allt eftersom.
Manuell inriktning: Det här inriktningsalternativet ger dig större kontroll över inriktningen genom att manuellt välja de nyckelord eller produkter du vill rikta in dig på. Det finns två typer av manuell inriktning:
- Nyckelordsinriktning: Det här alternativet använder nyckelord för att matcha dina annonser med frågor som kunder använder, t.ex. vegetariska kokböcker.
- Produktinriktning: Matchar dina annonser med specifika produkter eller genrer. Om du till exempel annonserar Wuthering Heights kanske du vill använda produktinriktning för Jane Eyre.
Typer av träffar: Det här alternativet avgör hur exakt en kunds sökning måste matcha ett nyckelord för att en annons ska visas. Typer av träffar inkluderar nära träff och vag träff.
Negativ inriktning: Med det här alternativet kan du ange vilka nyckelord eller produkter som du inte vill ska trigga dina annonser.
Ange dina bud och budgetar
Sponsored Brands-annonser använder en kostnad-per-klick-modell, så du betalar bara när en kund klickar på din annons. Budgivning och budgetering avgör hur mycket du spenderar. Så här fungerar de:
Budgivning
Ett bud är det pris du är villig att betala för att få en kund att klicka på din annons. Flera annonsörer riktar vanligtvis in sig på samma nyckelord eller produkter, så det belopp du budar, tillsammans med annonsens relevans för kundens fråga, avgör om din annons kommer att visas. Säg att du till exempel väljer ”krigsromaner” som nyckelord och anger ditt bud till 0,75 USD. En annan författare väljer samma nyckelord och anger sitt bud till 0,60 USD. Baserat på ditt bud vinner du auktionen och din annons kommer att visas.
Det finns tre olika budgivningsstrategier att välja mellan:
- Dynamiska bud – endast ned. Amazon Ads sänker ditt bud om din annons är mindre relevant för sökfrågan eller om den är på en placering som inte ger bra resultat. Den här strategin kan erbjuda större kontroll över utgifterna i takt med att du lär dig vad som fungerar och kan hjälpa till att kontrollera utgifterna för underpresterande kampanjer.
- Dynamiska bud – upp och ned. Amazon Ads höjer dina bud för auktioner som är mer benägna att resultera i en försäljning. Bud höjs med upp till 100 % för placeringar högst upp på första sidan av sökresultaten och ökas med upp till 50 % för alla andra placeringar. Det här är en användbar strategi om du vill veta vilka bud du ska lägga för specifika nyckelord eller produkter, om du vill ha en placering högst upp på sidan eller om du har en högpresterande kampanj och vill utnyttja den maximalt.
- Fasta bud. Amazon Ads använder ditt exakta bud för alla möjligheter och justerar inte det. Den här strategin kan ge dig fler visningar men färre klick jämfört med dynamiska bud.
Budget
Med din dagliga budget kan du ställa in det största belopp du är villig att spendera på klick varje dag. Medelvärdet beräknas över en månad, så om du budgeterar 10 USD per dag i 30 dagar kommer dina totala utgifter för månaden aldrig att överstiga 300 USD. Även om de faktiska dagliga utgifterna kan variera (vissa dagar kan du vinna fler bud än andra dagar) kommer det att jämna ut sig i slutänden och de totala utgifterna kommer inte att överstiga din budget för månaden.
Optimera din kampanj
Det är ett viktigt första steg att starta din kampanj för Sponsored Products. Men ställ inte bara in det och glöm det. Ta dig tid att analysera hur olika nyckelord och strategier fungerar med några veckors mellanrum så att du kan göra förbättringar. Så här optimerar du din kampanj:
- Läs dina rapporter. Du får tillgång till rapporter med insikter om söktermer, placeringar, nyckelord med mera. Du hittar dina rapporter genom att gå till fliken för mått och rapportering i den vänstra sidopanelen i din annonskonsol och klicka på Skapa en rapport. Granska resultaten och justera därefter.
- Prova manuell inriktning. Om du använde automatisk inriktning i början kan du prova att justera nyckelord, typer av träffar, produktinriktning med mera.
- Optimera dina bud. Vänta ungefär två veckor efter lanseringen av din kampanj och testa sedan att göra din budgivningsstrategi mer avancerad baserat på vad som fungerar och vad som inte fungerar. Använd till exempel dynamiska bud för att höja eller sänka ditt bud automatiskt när det är mer eller mindre sannolikt att det leder till en försäljning. Se till att kontrollera kampanjen varannan vecka efter det, eftersom du fortsätter att optimera den för att nå fler läsare.
- Använd andra Amazon Ads-produkter. Kolla in några av Amazons andra annonseringslösningar, till exempel Sponsored Brands, som kan lyfta fram fler böcker och hjälpa till att bygga upp din plattform som författare.
Redo att skapa kontakt med läsarna?
Logga in iannonskonsolen och starta din kampanj för Sponsored Products.