Författarens guide till Sponsored Products

Den här guiden hjälper författare att få läsare som aktivt söker efter berättelser som deras att hitta deras böcker. Oavsett om du är självpublicerad, oberoende eller utgiven på ett traditionellt bokförlag, så är den här guiden för dig. Lär dig hur du kan konfigurera din första Sponsored Products-kampanj, och lär dig att förstå nyckelbegrepp som budgivning och hur man mäter resultat, för att därigenom få hjälp med att öka böckernas synlighet, hitta nya läsare och utöka sin plattform som författare.

Böcker är en del av vårt DNA. Amazon Store började som en bokhandel, och idag är vi en destination där läsare över hela världen handlar böcker och bläddrar för att upptäcka nya titlar. Sponsored Products-annonser kan hjälpa dig att sticka ut inför läsare som söker efter böcker eller genrer som liknar det du skriver, vilket ökar chansen att din bok blir nästa bok de upptäcker. Sponsored Products-annonser kan visas i relevanta sökresultat och på bokinformationssidor på Amazon, Kindle och Goodreads. När läsarna klickar på din annons dirigeras de till bokens informationssida. Och det bästa av allt är att du bara betalar när en ny potentiell läsare klickar på annonsen.

Är du redo att sätta igång? I den här guiden får du lära dig allt du behöver veta om Sponsored Products, däribland hur du hittar dina idealiska läsare, lägger bud, budgeterar och optimerar din kampanj så att du når ut till fler läsare.

• Lanseringsfasen: Öka synligheten i samband med lanseringen, både före och efter, så att du får hjälp med att öka försäljningen redan från början och får tidiga recensioner.
• Momentum efter lanseringen: Bygg upp en målgrupp med potentiella nya läsare efter den inledande lanseringsperioden, så att boken får hjälp med att klättra på försäljningslistorna.
• Seriekampanj: Korsförsäljning av böckerna i din serie, så att läsarna får hjälp med att upptäcka hela din katalog.

1. Granska kraven. Tänk på de här riktlinjerna när du förbereder dig för att skapa din annons:
• Böcker du annonserar måste vara tillgängliga i det land där du annonserar.
• Böckerna måste listas i Author Central.
• Annonser måste uppfylla kraven för annonsmaterial i Amazon Ads riktlinjer och policy för godkännande.
• Titlar måste uppfylla annonspolicyn för böcker.

2. Registrera dig för annonsering. Välj det land där du vill annonsera när du registrerar dig, välj sedan alternativet Amazon Author och slutför registreringen.
3. Skapa din kampanj. När du har registrerat dig och loggat in i annonseringspanelen, så klicka på knappen Skapa kampanj och sedan på Sponsored Products.
4. Välj de böcker du vill visa upp. Sök efter boktitel eller Amazon Standard Identification Number (ASIN). Klicka på Lägg till och se till att inkludera alla tillgängliga format, som Kindle e-bok, pocketbok och inbunden.

• Sökfrågor/söktermer: Ord och fraser som läsarna använder för att leta efter böcker. De kan vara specifika (t.ex. ”Hard Times”, ”Charles Dickens”) eller generiska (t.ex. ”klassiska romaner”).
• Nyckelord: Ord eller fraser som matchar din annons med frågor som läsarna använder när de letar efter en bok (t.ex. klassiska romaner) och som bör vara relevanta för din bok.
• Automatisk inriktning: Denna inriktning bestäms automatiskt baserat på detaljer om din bok, till exempel dess genre. Om du inte har någon erfarenhet av Sponsored Products sedan tidigare kan den här inriktningstypen hjälpa dig att lära dig under arbetets gång.
• Manuell inriktning: Med här inriktningsalternativet får du större kontroll genom att själv välja de nyckelord eller böcker du vill rikta in dig på. Det finns två typer av manuell inriktning:
• Nyckelordsinriktning: Det här alternativet använder nyckelord när du ska matcha dina annonser med frågor som kunderna använder, t.ex. ”vegetariska kokböcker”.
• Produktinriktning: Matchar dina annonser med specifika böcker eller genrer. Om du exempelvis annonserar Wuthering Heights vill du kanske använda en produktinriktning för Jane Eyre.
• Typer av träffar: Det här alternativet avgör hur exakt en läsares sökning måste matcha ett nyckelord för att en annons ska visas. Typ av träff inkluderar nära träff och vag träff. Om du t.ex. använder nära träffar för sökordet ”historisk romantik” kan annonsen visas när läsarna söker efter ”historiska romaner” eller ”historisk romantisk skönlitteratur”, men inte efter bredare termer som ”romantikböcker”.
• Negativ inriktning: Med det här alternativet kan du ange vilka nyckelord eller böcker som inte ska utlösa dina annonser. Om du t.ex. skriver en bok i genren urban fantasy som utspelar sig i modern storstadsmiljö kan du lägga till ”high fantasy” eller ”episk fantasy” som negativa sökord, så att du undviker att dina annonser visas för läsare som söker efter berättelser som utspelar sig i medeltida eller utomjordiska miljöer.

Ett bud är det pris du är villig att betala för att få en kund att klicka på din annons. Flera författare kan ofta rikta in sig på samma nyckelord eller böcker, så det belopp du budar, tillsammans med annonsens relevans för läsarens fråga, avgör huruvida annonsen visas eller inte. Anta att du t.ex. väljer ”krigsromaner” som nyckelord och anger ett bud på 0,75 USD. En annan författare väljer samma nyckelord och anger ett bud på 0,60 USD. Baserat på ditt bud vinner du auktionen och din annons kommer att visas.

Det finns tre olika budgivningsstrategier att välja mellan:

• Dynamiska bud – endast ned. Amazon Ads sänker ditt bud om din annons är mindre relevant för sökfrågan eller om den är på en placering som inte ger bra resultat. Den här strategin kan erbjuda större kontroll över utgifterna i takt med att du lär dig vad som fungerar och kan hjälpa till att kontrollera utgifterna för underpresterande kampanjer.
• Dynamiska bud – upp och ned. Amazon Ads höjer dina bud för auktioner som är mer benägna att resultera i en försäljning. Bud höjs med upp till 100 % för placeringar högst upp på första sidan av sökresultaten och ökas med upp till 50 % för alla andra placeringar. Det här är en användbar strategi om du vill veta vilka bud du ska lägga för specifika nyckelord eller böcker, om du vill ha en placering högst upp på sidan eller om du har en högpresterande kampanj och vill maximera upptäckten bland läsarna.
• Fasta bud. Amazon Ads använder ditt exakta bud för alla möjligheter utan att justera det. Den här strategin kan ge dig fler visningar men färre klick jämfört med dynamiska bud.

Med din dagliga budget kan du ställa in det största belopp du är villig att spendera på klick varje dag. Medelvärdet beräknas över en månad, så om du budgeterar 10 USD per dag i 30 dagar kommer dina totala utgifter för månaden aldrig att överstiga 300 USD. Även om de faktiska dagliga utgifterna kan variera (vissa dagar kan du vinna fler bud än andra dagar) kommer det att jämna ut sig i slutänden och de totala utgifterna kommer inte att överstiga din budget för månaden.

1. Läs dina rapporter. Du får tillgång till rapporter med insikter om söktermer, placeringar, nyckelord med mera. Du hittar dina rapporter genom att gå till fliken för mått och rapportering i den vänstra sidopanelen i din annonskonsol och klicka på Skapa en rapport. Granska resultaten och justera därefter.
2. Prova manuell inriktning. Om du använde automatisk inriktning i början kan du prova att justera nyckelord, typer av träffar, produktinriktning med mera, så att du bättre når ut till dina idealiska läsare.
3. Optimera dina bud. Vänta ungefär två veckor efter lanseringen av din kampanj och testa sedan att göra din budgivningsstrategi mer avancerad baserat på vad som fungerar och vad som inte fungerar. Använd till exempel dynamiska bud för att höja eller sänka ditt bud automatiskt när det är mer eller mindre sannolikt att det leder till att läsarna upptäcker boken. Se sedan till att kontrollera kampanjen varannan vecka, allt eftersom du fortsätter att optimera den så att din läsarskara växer.
4. Använd andra Amazon Ads-produkter. Kolla in några av Amazons andra annonseringslösningar, till exempel Sponsored Brands, som kan lyfta fram fler böcker och hjälpa dig att bygga upp din författarplattform.

• Kundrecensioner: Spåra hur annonsering kan bidra till att öka antalet recensioner. Fler recensioner bygger socialt bevis för framtida läsare.
• Försäljningsrang: Övervaka dina titlars Amazon Best Seller Rank i relevanta kategorier. Här kan du se om ökad synlighet hjälper dig att klättra på försäljningslistorna.
• Bookscans veckovisa försäljningsrapport: Om du annonserar böcker i en serie, så kontrollera om försäljningen av dina övriga titlar ökar när läsarna upptäcker hela din katalog.