Guide
Boosta annonsmaterialet med Amazon DSP
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
En omnikanalslösning för marknadsföring som ger valmöjligheter och flexibilitet för att skapa meningsfulla kontakter mellan varumärken och konsumenter.
Nå varumärkets fulla annonseringspotential med engagerande, interaktiva och minnesvärda annonsupplevelser.
Varumärken som vill nå nya målgrupper kan använda Amazons automatiserade programmatiska plattform (DSP) för att automatisera sina annonsinköp överallt där kunder tillbringar tid och för att mäta kampanjresultat. Men det kan ibland vara svårt att bestämma vilket annonsmaterial som passar bäst för att informera kunderna om produkter. Därför tog vi en titt på framgångsrika statiska kampanjer och videoannonskampanjer för att fastställa bästa praxis för annonsmaterial på Amazon DSP.
Börja med kampanjens mål
Det första steget är att se till att du förstår ditt affärsmål. Varje del av tratten kräver sin egen strategi, så se till att dina varumärkes- och kampanjmål är tydliga innan du börjar.
Medvetenhet
Fokusera på utbildande innehåll som visar produktens fördelar, inklusive videor och statiska bilder.
Övervägande
Använd en stark uppmaning till handling (CTA) och fokusera på en enda produkt- eller konkurrensfördel.
Inköp
Fokusera på erbjudanden och kampanjer, använd automatiskt genererade dynamiska e-handelsannonser (DEA) eller responsivt annonsmaterial för e-handel (REC) och fokusera marknadsföringen på besparingar
Bästa praxis för statiskt annonsmaterial
För statisk kreativitet i annonskampanjer kan du fokusera på tydlighet och få fram varumärkesmeddelandena så tydligt som möjligt. Här följer flera rekommendationer för att hjälpa annonsvädjan till målgrupper.
- Varumärkeslogotypen ska vara synlig för att identifiera ditt varumärke och uppmuntra varumärkesåterkallelse och tillhörighet.
- Ha tydliga produktbilder, antingen produktfokuserad eller livsstil. Det är bäst att hålla produkten så identifierbar som möjligt.
- Texten ska vara enkel och koncis, med fokus på produktens unika egenskaper.
- CTA är avgörande för omställningen och bör anpassas till kampanjmålet.
- Rubriker bör förmedla ett starkt uttalande som framkallar handling.
Bästa praxis för videoannonser
Det finns flera sätt på vilka varumärken kan optimera videoannonser. Dessa rekommendationer kan hjälpa till att förmedla varumärkesbudskapet och öka kännedomen.
- Presentera varumärket tidigt i annonsmaterialet, särskilt om du inkluderar tal.
- Överväg att ha en logotyp i annonsen genom hela videon för att skapa igenkänning och relevans.
- Kom ihåg att det är viktigt som annonsör att fundera över den första CTA:n som tittaren ska se, eftersom det är den som ska fånga konsumentens intresse.
- Skapa känslomässig relevans eftersom intresse för annonsmaterialet kan hjälpa till att förbättra annonsresultatet.
Bästa praxis för kampanjdestinationer
Produktinformationssidor
Produktinformationssidor innehåller grundläggande element som markerar produktfördelen för kunden. Här är rekommendationer för annonsmaterial för dessa produktinformationssidor.
- Överväg att hålla produkttiteln kort och fokusera på de specifika attributen som varumärke, produkttyp och namn
- Omdömen kan hjälpa till att skapa förtroende hos dina kunder. Innan du börjar en reklamkampanj, överväga att ha ett 3,5-stjärnigt betyg med minst 15 positiva recensioner.
- Produktbeskrivning i listpunkter kan fungera bäst som korta meningar som förklarar specifikationerna för produkten.
Landningssidor
Målsidans destinationer talar om för kunden vilken åtgärd de förväntas vidta. Det är viktigt att skräddarsy landningssidor efter kampanjmålen med funktioner som de som nämns nedan.
- Brand Stores med bild, text eller video
- En widget med rekommenderade produker för Brand Stores med flera produkter
- Brand Stores med en CTA av typen ”Lägg i kundvagnen” eller en erbjudandewidget
- Brand Stores med Prenumerera och spara eller Påfyllningar
- Produktinformationssidor med videor och livsstilsbilder
- Produktinformationssidor med positiva kundrecensioner
- Produktinformationssidor för en enskild produkt som innehåller produktfördelar och egenskaper, och jämförelser mellan versioner av produkter
- En offsite-sida med utbildningsinnehåll och kampanjer
- En offsite-sida med CTA:er, värdeförslag, lead-generering och åtgärdsartiklar
Bästa praxis för specifikationer och annonspolicyer
Varumärken kan förbättra sina kunders upplevelse av annonspolicyannonser. Använda gärna nedanstående för att optimera annonsmaterialet.
Annonsspecifikationer och policykrav
- På en billboard-annonsenhet på 970 x 250 är CTA obligatoriskt, men en knappformad CTA stöds inte för placeringar på plats.
- För ett annonsmaterial på 1242 x 375 måste det finnas en säker zon på 960 x 375 px för att säkerställa mobil kompatibilitet.
- Annonsörer måste använda Amazons logotyp för offsite placeringar eftersom det är bästa praxis att tala om för kunderna att produkten är tillgänglig på Amazon. Logotypen är endast tillåten offsite och kan inte användas i en mening eller ändras på något sätt.
- Prime Day-branding är inte tillåtet i annonsmaterial.
Bästa praxis för policyer
- Annonsmaterial, inklusive bilder och teckensnitt, bör ha hög upplösning.
- Om annonsmaterial har en ljus eller vit bakgrund lägger du till en kant med en pixel.
- Lägg till en CTA för skrivbordsannonser.
- Undvik påtryckande språk som skapar en känsla av brådska (dvs. ”Skynda!”).
De vanligaste anledningarna för avslag
Amazon har särskilda policyer för avslag på annonsmaterial. Här är några vanliga exempel på avslag på annonsmaterial på grund av policyöverträdelser som du kan undvika och vanliga policymissar.
- Innehållet på landningssidan matchar inte annonsinnehåll
- Icke-godkänt innehåll i annonsmaterial
- Saknad eller tvetydig CTA
- Ingen kant i annonsmaterialet
- Anpassad bild bryter mot policyn
- Landningssidan fungerar inte
- Dålig bild- eller videokvalitet
- Recensioner följer inte Amazons policyer
- Animering mer än 15 sekunder
- Annonstext eller ansvarsfriskrivning inte läsbar