Det fyller vår ande: Hur Absolut Vodka arbetade med Twitch-streamare i Italien för att öka varumärkesmedvetenhet och övervägande med en engagerad målgrupp
En drink kan vara en bra följeslagare under en spelkväll med vänner. Så hur kan ett dryckesmärke ta del av det roliga – särskilt på en plats som redan har en rik mat- och dryckeskultur?
Med rätt kombination av kampanjkemi och en engagerad målgrupp kunde Pernod Ricards Absolut Vodka öka varumärkesmedvetenhet och övervägande hos Twitch-gemenskapen i Italien.
Absolut ville visa att man var mer än ett dryckesmärke. Företaget ville visa att det verkar för positiv förändring, och när det är kopplat till en engagerad målgrupp är möjligheterna obegränsade. Absoluts uppdrag var att lyfta fram sambandet mellan dess varumärke och spel, särskilt eftersom vodka är den spritsort som Twitch-användare i Europa mest förknippar med e-sport och spel.1 Därför var Absolut övertygade om att Twitch var den perfekta platsen att nå nya kunder.
Utnyttja kraften hos Twitch-influerare
För att få kontakt med den här målgruppen skapade Absolut annonser med globala talanger som den brittiska sångerskan och låtskrivaren MNEK och den professionelle spelaren Ricki Ortiz. Kampanjen började med annonser med speltema med Ricki Ortiz för att skapa kontextuell relevans och introducera Absolut för tittarna på ett relevant och engagerande sätt. I takt med att kampanjen utökades expanderade Absolut Vodka till nya innehållskategorier. Dryckesföretaget nådde till exempel tittarna med annonser med musiktema med MNEK medan de tittade på streamande livemusik.
För att öka engagemanget och stärka relationerna med spelargemenskapen samarbetade Absolut också med populära italienska Twitch-streamare som JustGabbo och Kurolily för att köra tävlingar på deras respektive kanaler. Dessa tävlingar marknadsfördes på hemsideskarusellen för att främja kampanjens räckvidd. För att garantera varumärkessäkerheten visades annonser för personer över 18 år, kördes mellan kl. 21:00 och 04:00 lokal tid och visades inte för målgrupper yngre än 18 år, ett tillvägagångssätt känt som Twitchs trippellås för alkohol.
Skapa en autentisk streamingupplevelse
Att utnyttja influerartalanger och skapa originalinnehåll gav starka resultat för Absolut. Kampanjen genererade totalt 4 miljoner visningar och 1,1 miljoner unika användarbesök.2 Målgrupper var också engagerade, eftersom annonserna hade en 74,5 % videofullbordandegrad.3 Dessutom såg influerare-streamare resultat även för sina egna kanaler med totalt 121 000 unika visningar.4
Pernod Ricard, dryckesföretaget som äger Absolut Vodka, såg positiva resultat från annonsering på Twitch.
”Twitch hjälpte Pernod Ricard att bedöma Twitchs potential och frigöra nya källor till eget kapital för våra varumärken bland Twitchare and spelare”, säger varumärkeschefen Elena Pedrazzi.5
Varumärken som vill efterlikna Absolut Vodkas framgång bör komma ihåg att Twitch är en aktiv och engagerad gemenskap med mikrosamhällen som formerar sig kring olika spel, ämnen och evenemang. Genom att utnyttja webbplatsens hemsideskarusell, skapa engagerande innehåll och samarbeta med influerare kan varumärken öka medvetenheten och övervägandet för sina produkter.
1–5 Fallstudie för Twitch-annonsering, Absolut Vodka, Italien, 2021