Fallstudie
Hur OSN+och Amazon Ads tog House of the Dragon till kundernas tröskel i Saudiarabien
Viktiga lärdomar
257 %
Uppnådde en ökning på 257 % av engagemanget på anpassade leveranslådor
16 gånger
Ökade klickfrekvensen med 16 gånger genom att ta över startsidan
12 %
Ökad varumärkeskännedom från 7 % till 12 % för OSN+
När OSN+, en streamingtjänst i Mellanöstern och Nordafrika som har ett brett utbud av innehåll, bestämde sig för att lansera den andra säsongen av HBO:s House of the Dragon (HOTD), ville den ha något som gick utöver en typisk medieplan. I samarbete med Amazon Ads ville OSN+ väcka nyfikenhet och engagera tittare via en mängd olika kanaler med skräddarsydda Amazon Ads-lösningar. Detta dynamiska tillvägagångssätt fångade seriens intensiva rivaliteter, skapade ett starkt intresse för den nya säsongen och ökat engagemang gentemot streamingtjänsten.
Leveranshus: OSN+ börjar med annonsering på lådor
Innan serien hade premiär organiserade OSN+och Amazon Ads en serie teasers utformade för att väcka förväntan. I Saudiarabien producerades över 350 000 speciellt designade Amazon-leveranslådor i syfte att förvandla rutinleveranser till härliga upplevelser vid dörrtröskeln. Varje låda innehöll imponerande bilder från HOTD och en QR-kod som ledde kunder till OSN+ Brand Store på Amazon.sa.
Anpassad Amazon-leveranslåda från OSN+ med QR-kod
Brand Store på Amazon.sa fungerade som ett virtuellt slagfält där besökare valde mellan Team Black och Team Green och dök in i andra säsongen av HOTD. På landningssidan kunde fans också utforska exklusiva trailers och karaktärshistorier som del av en skräddarsydd upplevelse som avslöjade hemligheterna och rivaliteten i deras valda hus. Denna innehållsresa med två skilda vägar hjälpte besökarna att fördjupa sig i varje hus historia, vilket ytterligare ökade engagemanget på sidan samtidigt som det skapade en naturlig resa till OSN+-webbplatsen, där tittarna kunde prenumerera för att titta på den nya säsongen av HOTD.
OSN+ Brand Store på Amazon.sa med Team Black och Team Green
På lanseringsdagen för andra säsongen av HOTD använde OSN+ övertagning av hemsidan och draperade webbplatsen i svart eller grönt, vilket väckte nyfikenhet bland Amazon-kunder som kanske inte varit passionerade fans av serien. Denna digitala omvandling sträckte sig över enheter, vilket gav alla som surfar på Amazon.sa en direkt väg till den anpassade landningssidan. Kampanjen utnyttjade också Twitch, med en hjälterubrik på tjänstens hemsida och ett Övertagande av första intrycket, där tittarna skulle se en OSN+-pop-up under sin första Twitch-sändning för dagen.
Övertagningen av OSN+-hemsidan på Amazon.sa
En seger för OSN+
Hela den åtta veckor långa körningen av anpassade lådleveranser gick bortom det vanliga lanseringsfönstret, vilket säkerställde att kunderna fortsatte att se kampanjen och fundera på vilken sida de skulle stödja. En ökning med 257 % av engagemanget för annonser på lådan uppnåddes, med en skanningsfrekvens på 2,5 %.1 Dessutom visade en varumärkeslyftstudie som genomfördes efter kampanjens slut att annonsigenkänningen ökade med 12 % bland personer som fick den anpassade lådleveransen.2
Den positiva uppfattningen av OSN+ ökade med 10 % och fler tittare uttryckte en positiv åsikt om varumärket.3 Prenumerationsintresset steg också med 7 %, vilket återspeglar hur seriens dragningskraft och kampanjens kreativa utförande omvandlade tillfälliga tittare till potentiella prenumeranter.4 Sambandet mellan HOTD och OSN+ ökade med 8 %, medan den spontanavarumärkeskännedomen för OSN+ nästan fördubblades från 7 % till 12 %.5
Slutligen ledde hjälteövertagandet på Amazons hemsida till en 16 gånger högre klickfrekvens jämfört med riktmärken för OSN+, medan Twitch hade en grad av videofullbordande på 90 %, nästan 30 % över genomsnittet.6
Genom att utnyttja Amazon Ads unika blandning av fysiska och digitala beröringspunkter, från anpassade leveranslådor till premiumannonsplaceringar på Amazon, genererade OSN+ meningsfullt engagemang under den mycket efterlängtade återkomsten av HOTD, vilket bevisade att innovation inom annonsering verkligen kan hjälpa innehåll att inte tronen.
Källor
- 1 Amazon Internal-data, Kungariket Saudiarabien, 2024.
- 2–5studie för varumärkeslyft, Kungariket Saudiarabien, 2024.
- 6 Amazon Internal-data, Kungariket Saudiarabien, 2024.