Hyundai Canada nådde nästan 3 miljoner tittare med sin NHL-centrerade presentationssponsring

Mål

Hockey- och annonseringsvärldarna verkar inte vara de mest snarlika vid första anblicken, men utmaningarna är ganska lika. Du måste vara redo att svänga med ett ögonblicks varsel. Ett spel kan förändras helt beroende på från vilken vinkel du närmar dig det – och naturligtvis känns ingenting bättre än när du verkligen har spikat ett mål. Det var därför Hyundai Canada letade efter ett uppdaterat tillvägagångssätt för sin kännedomskampanj, vände sig till National Hockey League (NHL) på Prime Video.

Eftersom hockey är en riktig nationell sport i Kanada, med 95% av kanadensare som tittar på NHL:s ordinarie säsong varje år, visste ¹ Hyundai Canada att det fanns en möjlighet att nå kanadensare, i stor skala, genom sporten. Fordonsmärket fokuserade på att skapa meningsfulla kontakter med sin publik på ett sätt som både var autentiskt för varumärket och kongruent med den sport de skulle marknadsföra tillsammans med. ”Vårt behov av att diversifiera vad som brukade vara en mycket traditionell medieplan för linjär TV måste nu vara mer diversifierat för att inkludera ansluten TV och streamers”, säger Christine Smith, marknadschef på Hyundai Auto Canada. ”I slutändan är det där tittarna är.” Dessutom ville varumärket öka gynnsamheten bland kanadensiska målgrupper genom att köra annonser som maximerade räckvidden samtidigt som det inspirerade till högre annonsminne och allmän varumärkeskännedom.

Metod

För att uppnå sina mål arbetade Hyundai Canada med byrån Innocean för att identifiera möjligheter som skulle hjälpa varumärket att bygga starkare varumärkeskännedom. Den 4 oktober 2024 lanserade Prime Video den efterlängtade dokumentserien, Faceoff: Inne i NHL, med Hyundai Canada som presenterande sponsor. Med den presenterande sponsringen säkrade Hyundai Canada 100 % Share of voice (SOV). Dessutom kunde Hyundai utnyttja kraftfulla Fire TV-placeringar, videotillgångar för hela säsongen och ytterligare flexmedia. Varumärket skulle också vara närvarande i alla tre av Prime Videos NHL-delar: de första dokumentärserierna, Prime Monday Night Hockey, och NHL Coast to Coast – axelprogrammering som innehåller live-täckning, höjdpunkter, och expertanalys av varje NHL-match. Flerkanalsmetoden hjälpte till att öka både exponering och minne, med tillgångar över alla aspekter av Prime Video och Fire TV.

För att prata med publiken ville Innocean och Hyundai Canada fokusera på de ”hockeystunder” som hände tillsammans med Hyundai, oavsett om det är spänningen att gå till en NHL-match eller den alltför välbekanta kanadensiska upplevelsen att lasta in i bilen med dina syskon för att spela spelet själv. Med kulturen i top-of-mind siktade Hyundai Canada på att skapa ett budskap som resonerade hos både hockeyspelare och fans.

Resultat

Kampanjen drev masskännedom över Prime Video och Fire TV. Inom en månad hjälpte Amazon Ads till att generera över 14 miljoner visningar, med en räckvidd på 2,66 miljoner.² ”Helhjärtat rekommenderar jag alla varumärken som vill engagera sig med kanadensare eller publik att seriöst överväga ett Prime Video-partnerskap”, säger Mark Pileggi, VP för kundtjänster på Innocean. Utöver räckvidden visade kampanjen en grad av videofullbordande på 94 % av videor och en kostnad per videoklickfrekvens på 0,06 USD, vilket hamnade i den högsta änden av kampanjriktmärkena. Och med en unik räckvidd på nästan 700 000 exponerades NHL-fans för Hyundais annons flera gånger, vilket effektivt förstärkte Hyundais budskap till tittarna med en ökning av medvetenheten med 6 % och en ökning av minnet av annonser med 14 %. Med en bred räckvidd över hela Kanada såg kampanjen begränsad överlappning, vilket hjälpte till att uppnå både skalningsmål och återengagemang av exponerade målgrupper. Med kampanjens höga prestanda har Hyundai också en möjlighet att återengagera exponerade målgrupper med ytterligare reklam via placeringar över Amazons platser.

Källor

¹Marknadsförarens guide: Kanada NHL Live Sport 2025, Kantar 2025.

²Internt, Amazon Kanada, 2025.