Fallstudie
Det nya varumärket Holy Stone skapar streamande tv-annonser i tre enkla steg med hjälp av Amazon Ads
Holy Stone är ett växande varumärke som vill dela med sig av glädjen man får av att flyga en drönare. De erbjuder drönare för användare på alla erfarenhetsnivåer, och de ansåg att video skulle vara perfekt för att visa upp deras varumärkesvärde för potentiella kunder. Genom videoannonsering, och tack vare kombinationen av ljud och visuella element, ville Holy Stone utbilda tittarna om drönarens viktigaste funktioner och visa upp produkten i verkligheten. I synnerhet ville varumärket visa de tydliga och livliga foton och videor som tagits av deras drönare Holy Stone 720E, som har ett elektroniskt bildstabiliseringssystem (EIS) och en kamera med 4K och UHD.
Men med lite tid och brist på rätt resurser för att skapa videomaterial internt, behövde de hitta ett sätt att låsa upp nya videomöjligheter och ge varumärket en historia som skulle hjälpa dem att intressera potentiella kunder. Så inleddes det framgångsrika samarbetet mellan Holy Stone och Amazon Ads, vilket resulterade i en trettiosekunders video optimerad för streamande tv-annonser.
Vi utmanas att tänka på långsiktig varumärkestillväxt och hur vi kan locka mer relevanta målgrupper. Vi kunde få en gratis högkvalitativ video som vårt team blev förtjusta i med Amazons streamande tv-annonser och Amazon Ads videoproduktionstjänster.
— Clay Chen, CSO och medgrundare av Holy Stone
Så här kan små och medelstora företag som Holy Stone få tillgång till premium-videoannonsering
Varumärket vände sig till Amazon Ads för videoproduktionstjänster som erbjuder en startpunkt för små och medelstora företag att köra premium-video och uppleva varumärkets värde. Med hjälp av Amazon Ads fick Holy Stone en högkvalitativ video efter en trestegsprocess.
Intresserad av att utforska dina alternativ för videoproduktionstjänster från Amazon Ads?
Videomaterial på streamande tv skapat av Amazon Ads videoproduktionstjänst
Steg 1: Annonsplan
Det kreativa arbetet med videon började med Holy Stones bidrag och plan för att förstå deras mål, tonläge och önskade resultat. Informationen som Holy Stone gav Amazon Ads inkluderade följande:
- Kampanjens syfte: Öka kännedom och varumärkessökning med fokus på drönaren Holy Stone 720E.
- Önskad målgrupp: Män från 20 till 65 år som är intresserade av utomhusaktiviteter och fotografering.
- Nyckelbudskap: Inspirera kunder att söka och fånga varje ögonblick med varumärket Holy Stone.
Holy Stone-drönare
”Att skapa videoannonsmaterial involverar mycket samarbete, och annonsplanen instruerar alla partner för att säkerställa det bästa enhetliga resultatet” sa Natalie Pierson, senior chef för varumärkesvideo. ”Holy Stone hade en tydlig vision för sitt varumärke, och annonsplanen var vår polstjärna som vägledde annonsteamen så att de höll sig till varumärkets mål. Detta resulterade i en visuellt tilltalande och framgångsrik kampanj som gav resultat.”
Steg 2: Koncept och moodboards
Baserat på annonsörens plan samarbetade Amazon Ads med en av sina betrodda videoproduktionspartner för att utveckla två annonskoncept, inklusive moodboards och talangbeskrivning. Annonskoncepten är helt skräddarsydda utifrån varumärkets bidrag och tar hänsyn till element såsom varumärkespersonlighet, produktpositionering och kampanjmålgrupp.
Moodboard som utgångspunkt för annonskonceptet
Holy Stone valde sin föredragna annonsstrategi, ett koncept med titeln ”Moments”, som påminner om varumärkessloganen ”For the Good Moments”. Konceptet präglas av en man i trettioårsåldern som älskar att klättra, vilket används som en metafor för att belysa vardagens utmaningar och triumfer. Dubbningen ger ett brett budskap, medan de visuella elementen och skärmtexten lyfter fram Holy Stones funktioner under berättelsens gång. Det övergripande tonläget i videon är kraftfullt, inspirerande och optimistiskt.
Steg 3: Videoproduktion enligt Amazon Ads bästa praxis för video
För att säkerställa videoprestanda mot överenskomna nyckeltal använde produktionspartnern Amazon Ads bästa praxis för videoannonsering som hjälp:
- Tillämpa varumärkesigenkänning med en logotyp och dubbning: Ge logotypen lämplig mängd skärmtid så att den är läsbar och lättillgänglig för tittarna. Lägg till en berättarröst som anger varumärket.
- Produktintegration: Produkten/produkterna som annonseras bör ses konsekvent i hela videoannonsen för att bättre etablera varumärket/produktigenkänning.
- Slutkortets sammansättning: Produktintegration på slutkort genom stillbilder eller filmklipp bidrar till att göra ett bestående intryck.
Slutkortets sammansättning för video
Holy Stone inledde videoproduktionsprocessen med Amazon Ads genom att helt enkelt fylla i en annonsplan. Fyra till sex veckor senare fick de en färdig video som följde Amazon Ads bästa praxis och som var anpassad till varumärkets identitet och kampanjsyfte. Den 30 sekunder långa videon kördes som en streamande tv-annons, och Holy Stone använde sin kampanj för att nå målgrupper som handlade liknande produkter och kategorier.
Holy Stone ökade varumärkeskännedomen och nådde nya kunder
Videokampanjen gjorde det möjligt för Holy Stone att berätta sin varumärkeshistoria, öka kännedom och hitta nya kunder. Kampanjen nådde över 1 miljon unika Amazon-kunder, och Holy Stone såg en ökning på 279 % för varumärkessökningar. 1 Videon presterade bättre än kategorins riktmärke för grad av videofullbordande (VCR), 96,46 %. 2
1 Data som tillhandahållits av annonsör, USA, 2022
2 Amazons interna data, USA, 2021