Det nya varumärket Holy Stone skapar streamande tv-annonser i 3 enkla steg med hjälp av Amazon Ads

Holy Stone är ett växande varumärke som vill dela med sig av glädjen man får av att flyga en drönare. De erbjuder drönare för användare på alla erfarenhetsnivåer, och de ansåg att video skulle vara perfekt för att visa upp deras varumärkesvärde för potentiella kunder. Genom videoannonsering, och tack vare kombinationen av ljud och visuella element, ville Holy Stone utbilda tittarna om drönarens viktigaste funktioner och visa upp produkten i verkligheten. I synnerhet ville varumärket visa de tydliga och livliga foton och videor som tagits av deras drönare Holy Stone 720E, som har ett elektroniskt bildstabiliseringssystem (EIS) och en kamera med 4K och UHD.

Men med lite tid och brist på rätt resurser för att skapa videomaterial internt, behövde de hitta ett sätt att låsa upp nya videomöjligheter och ge varumärket en historia som skulle hjälpa dem att intressera potentiella kunder. Så inleddes det framgångsrika samarbetet mellan Holy Stone och Amazon Ads, som resulterade i en trettiosekunders video optimerad för streamande tv-annonser.

Varumärket vände sig till Amazon Ads för videoproduktionstjänster som erbjuder en startpunkt för små och medelstora företag att köra premium-video och uppleva varumärkets värde. Med hjälp av Amazon Ads fick Holy Stone en högkvalitativ video genom en trestegsprocess.

Det kreativa arbetet med videon började med Holy Stones inlägg och plan för att förstå deras mål, tonläge och önskade resultat. Informationen som Holy Stone gav Amazon Ads inkluderade följande:

• Kampanjens syfte: Öka kännedom och varumärkessökning med fokus på drönaren Holy Stone 720E.
• Önskad målgrupp: Män från 20 till 65 år som är intresserade av utomhusaktiviteter och fotografering.
• Nyckelbudskap: Inspirera kunder att söka och fånga varje ögonblick med varumärket Holy Stone.

”Att skapa videoannonsmaterial involverar mycket samarbete, och annonsplanen instruerar alla partner för att säkerställa ett så enhetligt resultat som möjligt” sa Natalie Pierson, Sr. chef för varumärkesvideo. ”Holy Stone hade en tydlig vision för sitt varumärke, och annonsplanen var vår polstjärna som vägledde annonsteamen så att de höll sig till varumärkets mål. Det resulterade i en visuellt tilltalande och framgångsrik kampanj som gav resultat.”

Baserat på annonsörens plan samarbetade Amazon Ads med en av sina betrodda videoproduktionspartner för att utveckla två annonskoncept, inklusive moodboards och talangbeskrivning. Annonskoncepten är helt skräddarsydda utifrån varumärkets bidrag och tar hänsyn till element som varumärkespersonlighet, produktpositionering och kampanjmålgrupp.

Holy Stone valde sin föredragna annonsstrategi, ett koncept med titeln ”Moments”, som påminner om varumärkessloganen ”For the Good Moments”. Konceptet präglas av en man i trettioårsåldern som älskar att klättra, vilket används som en metafor för att belysa vardagens utmaningar och triumfer. Dubbningen ger ett brett budskap, medan de visuella elementen och skärmtexten lyfter fram Holy Stones funktioner under berättelsens gång. Det övergripande tonläget i videon är kraftfullt, inspirerande och optimistiskt.

För att säkerställa videoprestanda mot överenskomna nyckeltal använde produktionspartnern Amazon Ads bästa praxis för videoannonsering:

• Tillämpa varumärkesigenkänning med en logotyp och dubbning: Ge logotypen lämplig mängd skärmtid så att den är läsbar och lättillgänglig för tittarna. Lägg till en berättarröst som anger varumärket.
• Produktintegration: Produkten/produkterna som annonseras bör ses konsekvent i hela videoannonsen för att bättre etablera varumärket/produktigenkänning.
• Slutkortets sammansättning: Produktintegration på slutkort genom stillbilder eller filmklipp hjälper till att göra ett bestående intryck på tittarna.

Holy Stone inledde videoproduktionsprocessen med Amazon Ads genom att helt enkelt fylla i en annonsplan. Fyra till sex veckor senare fick de en färdig video som följde Amazon Ads bästa praxis och som var anpassad till varumärkets identitet och syfte för kampanjen. Den 30 sekunder långa videon kördes som en streamande tv-annons, och Holy Stone använde sin kampanj för att nå målgrupper som handlade liknande produkter och kategorier.

Videokampanjen gjorde det möjligt för Holy Stone att berätta sin varumärkeshistoria, öka kännedom och hitta nya kunder. Kampanjen nådde ut till över 1 miljon unika Amazon-kunder, och Holy Stone noterade att varumärkessökningarna ökade med 279 %.¹ Videon presterade bättre än kategorins riktmärke för grad av videofullbordande (VCR) på 96,46 %.²

Källor

¹ Data som tillhandahållits av annonsören, USA, 2022

² Amazon Internal-data, USA, 2021