Fallstudie
Så hittade Logitech och Amazon Ads en A+-strategi för att nå kunder inför skolstarten i Brasilien
Oavsett om det är att ta lektioner online via en bärbar dator eller ta med läxor på språng med en läsplatta har teknik blivit en viktig pedagogisk följeslagare för många studenter runt om i världen. 1981 började Logitech sätta människor i kontakt med varandra via kringutrustning till datorer och idag är de ett multibrandföretag med produkter som sträcker sig från spel till musik och video. Logitech, som kom till Brasilien för drygt 10 år sedan, vet hur integrerad teknik är i klassrum och hem för studenter idag.
Och i början av 2022 ville Logitech få kontakt med vuxna konsumenter över hela Brasilien för att öka produktdistributionen för kunder som letade efter skolmaterial när kurserna började mellan januari och mars. De arbetade med Amazon Ads på en Dags att plugga-kampanj som samlade Amazon DSP och en evenemangssida i deras varumärkesStore.
Skapa rätt lektionsplan för att få kontakt med eleverna
Månaderna före skolstart kan vara en virvelvind för många elever och föräldrar när de förbereder sig för framgång under den kommande terminen. Detta innebär ofta att konsumenterna letar efter produkter som passar deras utbildningsbehov. Under denna tid i januari till mars 2022 ville Logitech öka kännedomen om sina produkter i kategorin trådlöst hos vuxna Gen Z-studenter i Brasilien.
Tidigare hade Logitech fokuserat på marknadsföring med lägre tratt i Brasilien, men med den här kampanjen arbetade varumärket med Amazon Ads för att utveckla en mitten- och övre trattstrategi med målet att bättre nå nya målgrupper. Logitech skapade evenemangssidan Off to College Amazon Ads och arbetade med Amazon DSP-media för att nå målgrupper relaterade till teknik, spel och elektronik. För att leverera detta meddelande byggde Logitech kampanjannonserna kring sina enheters trådlösa funktion och den lätthet som detta innebär för studenternas dagliga rutin.
”Våra varumärkesmeddelanden och produktfunktioner gör att vi kan kontakta studenter och hjälpa dem att identifiera vilken lösning som bättre passar deras behov”, säger Renato Voltarelli, marknadschef för Logitech Brazil. ”Vare sig det är friheten från kablar, coola färger och design, fokus som erbjuds av tysta produkter och/eller anslutningen var som helst ifrån som en kombination av webbkamera och headset kan ge.”
En extra kredit-kampanj för kunder inför skolstarten
Logitech och Amazon Ads kampanjstrategi visade sig vara en A+-insats. Evenemangssidan Off to College såg 1 % klickfrekvens (CTR) från januari till mars 2022. 1 Amazon DSP-mediekampanjen hade 23,6 miljoner visningar, en räckvidd på 3,5 miljoner och en CTR på 0,40 %. 2 Kampanjen presterade över referensvärdena för alla nyckeltal. Med hjälp av Amazon Marketing Cloud (beta) fann Amazon Ads-teamet att under kampanjperioden, genom att kombinera evenemangssidan med den pågående kampanjstrategin, hade kundgruppen som exponerats för alla kampanjstrategier (sponsrade annonser, display och video) en köpfrekvens per antal visningar (PR) som var 20 gånger högre än de som exponerades för endast en. 3
”Amazon Ads har varit fantastiska att arbeta med. Vi har upptäckt ett utmärkt verktyg för att nå vår målgrupp, ett effektivt tillvägagångssätt, tydlig metodik, bra feedback och rapporter och även fantastisk teamsupport,” sa Voltarelli. ”Vi kommer att fortsätta investera i Amazon Ads eftersom det fortsätter att vara en viktig intäktsdrivande faktor.”
Voltarelli tillade att Amazon Ads hjälpte Logitech att nå nya målgrupper och hitta bättre sätt att nå dem med de mest relevanta meddelandena – särskilt under en tid som skolstarten.
– Giullia Di Sarno, chef för digital marknadsföring, Logitech BrasilienAmazon Ads har varit en fantastisk lagkamrat för Logitech över hela världen. Möjligheten att få kontakt med det brasilianska teamet och lägga till våra kollektiva lärdomar från andra regioner till den lokala upplevelsen och driva att vara störande har hjälpt oss att nå en ny framgångsnivå i våra kampanjer.
1–3Uppgifter som tillhandahålls av annonsören, 2022