6 sätt virtuell produktplacering (beta) kan hjälpa annonsörer att få sitt varumärke att växa

September 1, 2022 | Av Andrew Cole, Product Marketing Manager

Exempel på virtuell produktplacering

Jag minns att när jag var liten introducerade Pizza Hut sin berömda stuffed-crust pizza. Jag tänkte för mig själv A) det här är fantastiskt, och B) det kommer att gå flera år innan de hittar ett annat sätt att fortsätta göra hela den här pizza-grejen ännu bättre. Tack vare de senaste framstegen inom annonseringsteknik känner jag på samma sätt idag angående produktplacering i filmer och TV.

Paus. Time out... Tycktes min anekdot mer övertygande på grund av varumärkesreferensen till Pizza Hut? Om så är fallet beror det på att studier har visat att 77 % av all konsumenter köper varor på grund av varumärket. 1 Och naturliga produktplaceringar inuti innehåll kan vara ett övertygande sätt för varumärken att få kontakt med kunder på ett autentiskt och icke-påträngande sätt.

Eftersom att annonsörer vill nå ut till större målgrupper och koppla sina varumärken till premiuminnehåll på nya sätt erbjuder nu Amazon Ads en teknikdriven form av produktintegration - virtuell produktplacering - i beta. Det är ett nyckelfärdigt, skalbart sätt för varumärken att säkra in-content exponering via streamande programtitlar som deltar på Prime Video och Amazon Freevee.

Produktplacering har självklart funnits med i populär underhållning i minst ett sekel. Jules Verne namngav verkliga transportföretag i Jorden runt på 80 dagar så långt tillbaka som 1872. Vingar, den första filmen som vann en Oscar för bästa bild, innehöll flera scener med Hersheys choklad. Och det är svårt att föreställa sig hur Elliott skulle ha tagit kontakt med E.T. om det inte vore för några strategiskt placerade Reese’s Pieces.

De ögonblick när varumärken når sin önskade målgrupp naturligt inifrån de program och berättelser som tittarna njuter av kan vara kraftfulla. Det är också en trend som för närvarande upplever en boom i reklambranschen.

År 2021 ökade 34% av amerikanska annonsörer sina investeringar i märkesinnehåll (inklusive varumärkesfinansierade serier, in-program integrering, anpassat co-branded innehåll från sociala medier etc.) från år till år med en genomsnittlig inkrementell investering på 23%. 2 Dessutom rapporterar två av tre video-annonsörer att de använder in-program branding i sina marknadsföringssatsningar och att 47% placerar sina varumärken i annonsstött innehåll och 35% i annonsfritt innehåll.3

Virtuell produktplacering är en framväxande teknik som sätter in en digitalt återgiven produkt, billboard eller logotyp i en film eller TV-serie efter att den har filmats. Vi samarbetar nära med våra innehållsskapare när vi bestämmer platser för placering och tillgängliga produktkategorier för varje deltagande programtitel. Alla beslut fattas i linje med den konstnärliga visionen för varje film eller serie, med det gemensamma målet att placeringarna inte ska störa berättelsen eller påverka tittarens uppskattning.

För de som vill läsa mer om detta nya sätt för varumärken att påverka strömmande innehåll kommer här sex sätt som virtuell produktplacering gör skillnad.

1. En enklare och flexibel produktplaceringslösning

37% av annonsörerna rapporterar att de spenderade mer av sina budgetar specifikt på in-program integrering 2021 jämfört med föregående år, och 40% planerade att öka den investeringen år 2022. 3 Detta fokus på märkesinnehåll kommer sannolikt att fortsätta i sin uppåtgående spiral eftersom virtuell integrering gör produktplaceringen enklare och mer flexibel.

37% utgifter

Annonsörer spenderar mer på in-program integrering år 2021 jämfört med år 2020

40% in-program integrering

Annonsörer som planerar att öka sin budget för in-program integrering 2022

Traditionella beslut om produktplacering måste fattas månader eller till och med år innan en film eller TV-serie har premiär, utan möjlighet att ändra dem vid ett senare tillfälle. Virtuell produktplacering effektiviserar processen genom att sätta in varumärken i innehåll efter att produktionen har avslutats.

Dagarna då man behövde tillhandahålla fysiska produkter, hantera logistiken för att få dem till inspelningen och övervaka alla aspekter av integreringen är förbi. Annonsörer gynnas eftersom de får chansen att se och godkänna exakt hur deras varumärke kommer att visas innan det ”går live”. Innehållsskapare drar nytta av att de får spendera sin tid på produktionen med fokus på det de gör bäst - berättar fantastiska historier.

Virtuell produktplacering från Amazon Ads gör det möjligt för annonsörer att infoga sitt varumärke i fansens befintliga favoriter och efterlängtade kommande programsläpp på Prime Video och Freevee, allt inom ramen för en kampanj.

2. Ett strategiskt komplement till traditionella videoannonser

Då investeringar i alla typer av format för videoannonser fortsätter att växa - från 76 miljarder dollar i USA i år till en beräknad summa av $125 miljarder år 20264- har undersökningar visat att marknadsförare visar en öppenhet inför att anamma möjligheterna med produktplacering när det gäller att komplettera ens standardkampanjer.

125 miljarder dollar
beräknade utgifter för amerikanska videoannonser fram till 2026

När de tillfrågades om vilka möjligheter för marknadsföring i anslutet TV-innehåll de ansåg vara mest relevanta för deras behov under de kommande 12 månaderna, svarade 37% av annonsörerna produktplacering i videoinnehåll. Sponsring av ett premiumprogram på titel-nivå låg i topp.2

Virtuell produktplacering är ett strategiskt tillskott till en övergripande videoannonskampanj som gör det möjligt för annonsörer att optimera på vägen. Marknadsförare kan genomföra en integrering, göra en översikt över dess framgång inom ramen för sin övergripande strategi, och justera sin kampanj och framtida placeringar därefter.

Genomför en 360° videokampanj med Amazon Ads som inkluderar streamande TV-annonser, virtuell produktplacering och Freevee premium show sponsring.

3. En möjlighet att visas i premium streaming-innehåll

Annonsörer vill ha tillgång till premiuminnehåll som ger deras varumärke chansen att koppla sig samman med betydelsefulla kulturella ögonblick. På frågan om vilka de bästa fördelarna med att delta i branded content är tyckte 61% av marknadsförarna att det var förmågan att främja en djupare anknytning till sin avsedda målgrupp och 45% sa att det gör ett varumärke mer personligt.2

Bästa fördelarna med branded content för annonsörer

61% främja djupare anknytning

Dess förmåga att främja djupare kontakt med sin avsedda målgrupp

45% göra ett varumärke mer personligt

Dess förmåga att göra ett varumärke mer personligt

Framgångsrik produktplacering handlar om att nå en önskad målgrupp inom ramen för ett program medan de är fullt försjunkna i sina favoritkaraktärer och berättelser. Virtuell produktplacering låser upp detta djupare intresse och personifiering genom ett flertal streamingtitlar och placeringsmöjligheter på en och samma gång och ger varumärken en chans att dyka upp i binge-värdiga streamingfavoriter i stor skala.

Och på Amazon Ads finns vår virtuella produktplaceringslösning (beta) under ett och samma tak. Vi utvecklar och hanterar den egenutvecklade tekniken som möjliggör varje placering och vi tillhandahåller direktförbindelse till innehåll via våra innehållsskapare på prisbelönta Amazon Studios.

Du har möjlighet att dyka upp i fler än 20 av Prime Video och Freevees mest populära streaming-titlar med virtuell produktplacering inklusive Making the Cut, Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan,Bosch-franchisen, ochLeverage: Redemption- mer kommer också läggas till under de kommande månaderna.

4. En välmående, utbildad publik redo att köpa

Majoriteten av olika publiker bekräftar att produktplacering uppmanar till köpaktivitet. 63% av tittare säger att de känner lust att köpa en produkt när de ser den visas i ett TV-program och yngre (18+) vuxna tittare leder flocken: Vuxna i generation Z är 20% mer benägna än den genomsnittliga tittaren att dela denna uppfattning och vuxna födda på 2000-talet är 8% mer benägna att göra detsamma.5

För att hjälpa annonsörer att bättre förstå sammansättningen av vår unika publik samarbetade Amazon Ads med Nielsen i år för att försöka sätta sig in i en del viktig demografisk information inför en tidig virtuell produktplaceringskampanj spridd över flera titlar inklusive Bosch, Reacher, Goliath, och The Tomorrow War. Nielsen använde sin SVOD Content Rating-lösning, som övervakar prenumerationsbaserat innehåll som visas på TV-skärmar och innehåller självrapporterad information från deltagare i Nielsen People Meter.

+45%

Sannolikhet att hushållen i VPP-testpubliken tjänar över 200 000 USD årligen jämfört med allmänna konsumenter

+25 %

Sannolikhet att hushållen i VPP-testpubliken har mer än 4 års eftergymnasial utbildning jämfört med allmänna konsumenter

Över 54 %

Sannolikhet att hushåll i VPP-testpubliken har 2 eller fler medlemmar jämfört med allmänna konsumenter

Enligt resultaten fann vi att kampanjen nådde publik från en högre inkomstgrupp där det är 45% mer sannolikt att de tjänar över 200 000 USD årligen, en utbildad publik där det är 25% mer sannolikt att de har mer än 4 års eftergymnasial utbildning och en publik där det är 54% mer sannolikt att storleken på hushållet är två eller fler personer jämfört med populationen bland allmänna tv-tittare.6

Visa runt ditt varumärke till en välmående, utbildad publik under stunder som inspirerar till köp när du aktiverar virtuell produktplacering med Amazon Ads.

5. En njutbar upplevelse som tittarna uppmärksammar

I dagens ekonomi av delad uppmärksamhet värdesätter annonsörer lösningar som kan hjälpa deras budskap att stå ut i mängden för att få kontakt med konsumenterna. 42% av annonsörerna säger att en av de största fördelarna med att delta i innehåll som inkluderar varumärken är att det hjälper dem sticka ut eller att höras i oväsendet.2

Virtuell produktplacering visar upp varumärken i miljöer där publiken är tillbakalutade och uppmärksamma. Enligt en tredjepartsundersökning utförd av Kantar i samarbete med Amazon Ads sker det på ett sätt som gör att tittaren fortsätter njuta av sina favoritprogram.

99%

Tittare i testpubliken som självrapporterade en neutral eller positiv upplevelse till program med virtuella placeringar

21 %

Tittare i testpubliken som självrapporterade virtuella placeringar fick dem att njuta av programmet mycket mer

Amazon Ads arbetade med Kantar i en rad studier för att mäta den påverkan som olika betakampanjer för virtuell produktplacering hade på publiken. 99 % av tittarna som deltog i studierna självrapporterade en neutral eller positiv tittarupplevelse under program som innehöll placeringar och 21 % av de svarande sa att placeringarna fick dem att njuta av showen mycket mer. 7

Med virtuell produktplacering kan annonsörer göra sig hörda i bruset och nå en uppmärksam publik genom integrationer med hög närvaro som uppskattas av tittarna.

6. En effektiv drivkraft för igenkänning av varumärken och köpavsikt

Produktplaceringar är effektiva på att hjälpa annonsörer höja nyckeltal i sin varumärkesstatistik. Några av de vanligaste mätindikatorerna inkluderar produkthågkomst (hur väl tittarna kommer ihåg ett varumärke efter att ha sett en placering), varumärkespopularitet (konsumentens övergripande uppfattning om ett varumärke) och köpavsikt (hur sannolikt det är att de köper varumärket som presenteras).

I våra tidiga virtuella produktplaceringstester visade de tittare som utsattes för virtuella placeringar i kampanjerna nedan på högre produkthågkomst och deras åsikt om den inkluderade produkten förbättrades.

Fallstudie: Bubly i Making the Cut

Innan VPP
Efter VPP

Bubly använde virtuell produktplacering för att visa sin produkt i 3 avsnitt av Making the Cut på Prime Video. Enligt en studie angående varumärkeslyft utförd av Kantar efter kampanjen var placeringarna effektiva på att driva på hågkomst, varumärkespopularitet och köpavsikt för det här märket för kolsyrat vatten.

  • +18.1 % observerat lyft i stödd hågkomst, 6,2 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar8
  • +6,8 % observerat lyft i varumärkespopularitet, 3,2 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar 8
  • +16,5 % observerat lyft i köpavsikt, 9,2 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar 8

Fallstudie: M&Ms i Bosch och Making the Cut

Innan VPP
Efter VPP

M&Ms genomförde en virtuell produktplaceringskampanj i 5 avsnitt av Bosch och Making the Cut på Prime Video som innehöll förpackningen med deras populära Fudge Brownie-smak. I en studie om varumärkeslyft utförd av Kantar fann man att placeringarna var effektiva på att driva både popularitet och köpavsikt.

  • +6,9 % observerat lyft i varumärkespopularitet, 3,3 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar9
  • +14,7 % observerat lyft i köpintentioner, 8,2 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar 9

Fallstudie: Coffee Mate i Leverage: Redemption

Innan VPP
Efter VPP

Kaffecreamern Coffee Mate deltog i virtuell produktplacering med en kampanj som inkluderade varumärket i 3 avsnitt av Leverage: Redemption på Freevee. Enligt en studie angående varumärkeslyft utförd av Kantar efteråt ledde aktiveringen av kampanjen till en förbättring av de exponerade tittarnas hågkomst och övergripande uppfattning av, samt en förbättrad sannolikhet att köpa produkten.

  • +17,1 % observerat lyft i stödd hågkomst, 5,9 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar10
  • +13 % observerat lyft i varumärkespopularitet, 6,2 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar10
  • +11,9 % observerat lyft i köpintentioner, 6,6 gånger högre än digitala CPG-kampanjer utförda av Kantar10

I Amazon Ads lösningar för virtuella produktplaceringar ingår även en studie om varumärkeslyft efter kampanjen som utförs av en ledande tredjepartsleverantör för att mäta kampanjpåverkan.

Slutsats

I ett landskap där det finns ständigt ökande antal möjligheter att fånga konsumenternas uppmärksamhet erbjuder virtuell produktplacering ett nytt sätt för varumärken att nå tittare inifrån streamande TV-innehåll som publiken älskar. Det är en tilltalande möjlighet för annonsörer att bygga sina varumärken.

Dessutom, i och med att fler programtitlar, ytterligare placeringar och funktionalitet för djupare insikter införlivas i virtuell produktplacering under de kommande månaderna, är Amazon Ads glada över att fortsätta skapa nya vägar inom streamande TV-annonsering i samarbete med våra annonserande kunder och innehållsskapare.

För att få reda på hur ditt varumärke kan nå nya målgrupper och göra intryck med virtuell produktplacering kan du kontakta Amazon Ads account executive redan i dag.

1 ”The Power of Branding in 2021,” Forbes, USA, 2021
2 Advertiser Perceptions, Branded Content and Influencer Marketing Report, USA, 2021
3 Advertiser Perceptions, Video Advertising Convergence Report, USA, 2021
4 eMarketer, USA, mars 2022
5 Magna & Amazon Ads, The Converging Worlds of Content and Commerce, USA, 2022
6 Nielsen Brand Reach Study, USA, 2022. Denna studie genomfördes med Nielsen SVOD Content Ratings, en syndikerad, oberoende mätning av prenumerationsbaserat innehåll strömmat via TV-apparater, och Nielsen People Meter, en opt-in-panel med medlemmar som registrerar sin närvaro när de tittar på TV i syfte att förstå sammansättningen av tittardemografi.
7 Kantar Brand Lift Studies, USA, 2022
8 Kantar Brand Lift Study, USA, 2021-2022; kontroll = 200, exponerad = 201; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*
9 Kantar Brand Lift Study, USA, 2021; kontroll = 139, exponerad = 181; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*
10 Kantar Brand Lift Study, USA, 2022; kontroll = 201, exponerad = 200; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*

* Alla resultat av varumärkeslyft representerar en 90 % signifikant ökning.