För Unilever är klimatåtgärder nyckeln till att bygga upp en mer hållbar verksamhet
9 november 2022 | Av Matt Miller, Sr. Copywriter
Välkommen till The Sprout, en serie som undersöker hur företag jobbar för en mer hållbar framtid.
I slutet av 1800-talet introducerade William Lever världens första förpackade tvål som märkesvara. Under början av 1900-talet blev hans produkt, Sunlight, ett av de största tvålmärkena i världen och den hjälpte till att förändra personlig hygien vid sekelskiftet. Ända från början var Unilever ett företag som arbetade för att förbättra konsumenternas liv och samtidigt föra branschen framåt. Mer än 100 år senare är detta uppdrag intakt i form av Unilevers arbete som en hållbar verksamhet. ”Det är kärnan i hur vi driver vårt företag idag”, säger Niki King, hållbarhetschef för Unilever Nordamerika. ”Vår vision är att vara världsledande inom hållbar verksamhet och att visa hur vår målstyrda, framtidsanpassade affärsmodell stimulerar resultat. Vi har en lång tradition av att vara ett progressivt och ansvarsfullt företag.”
Som en del av den traditionen betonar Unilevers affärsstrategi idag fokuset på hållbarhet, både när det gäller personlig hälsa och planetens hälsa. Från minskade utsläpp till återvinning av plast: ”Klimatåtgärder är en viktig del av att bygga upp en hållbar verksamhet”, sa King. Med 400 varumärken runt om i världen – däribland Dove, Seventh Generation, Vaseline och fler därtill – är Unilever medvetna om vikten av att bygga upp en hållbar verksamhet i en tid då klimatförändringarna har blivit ett stort problem för både varumärken och konsumenter.
För att underlätta för konsumenterna att fatta mer hållbara köpbeslut har Unilever nyligen lanserat en samling koncentrerade hårprodukter från TRESemmé och Dove, som endast säljs i Amazon Store. Med de här koncentrerade produkterna får du dubbelt så många tvättar som med en icke-koncentrerad version.
Ett renare uppdrag som kräver mer än tvål
År 2021 tilldelades Unilever en Global Gold Class i S&P:s Global Corporate Sustainability Assessment och tre A-poäng från den ideella miljöorganisationen CDP för deras insatser i klimat- och miljöfrågor. Deras insatser sker vid en tidpunkt då det är brådskande för varumärken att agera som ansvariga globala medborgare.
I april 2022 publicerade FN en rapport som beskrev den skrämmande ”klimatnödsituationen” som mänskligheten står inför. Enligt rapporten, som stöds av hundratals forskare, är det ”nu eller aldrig” för länder att påskynda insatserna för att minska utsläppen och begränsa den globala uppvärmningen till 1,5° Celsius.
”De frågor världen står inför gällande klimat och miljö kräver gemensamma åtgärder från alla: företag, regeringar, detaljhandelspartner, ideella organisationer, aktivister och medborgare”, sa King.
Som en del av Unilevers handlingsplan för klimatomställning fokuserar varumärket på utsläppsminskning där planen är att nå nettonollutsläpp på en global skala senast 2039. Varumärket har också åtagit sig att minska jungfruplast med 50 % (eller ny, icke-återvunnen plast) senast 2025 (Dove, Hellmann’s och Seventh Generation använder redan 100 % PCR i de flesta förpackningar). I Nordamerika har Unilever investerat 15 miljoner dollar i Closed Loop Partners Leadership Fund för att de senast 2025 ska ha hjälpt till att återvinna uppskattningsvis 60 000 ton plastförpackningsavfall årligen.
Med tanke på situationens allvar prioriterar fler konsumenter hållbarhet i sina köpbeslut.
Enligt en färsk rapport från Amazon Ads and Environics Research letar 62 % av konsumenterna aktivt upp varumärken som är hållbara i sin affärspraxis. Dessutom säger 73 % av konsumenterna att de är trötta på att varumärken agerar som att de är undantagna från miljöansvar. Och 62 % av konsumenterna uppger att hållbarhet har blivit viktigare för dem under de senaste tre åren.
”Unilever har investerat i hållbarhetsarbete i årtionden, och vi tror att det framtidssäkrar vår verksamhet”, sa King.
– Niki King, hållbarhetschef, Unilever NordamerikaUtan en hälsosam planet och ett hälsosamt samhälle kommer det inte att finnas hälsosam verksamhet. Och vi ser verkligen att konsumenterna är intresserade av att se till att deras köpbeslut stöder en hälsosam miljö, så våra insatser bidrar till konsumenternas förtroende för våra varumärken
Nå kunder med mer hållbara budskap
Vissa konsumenter kanske fortfarande håller på att ställa om till en mer hållbar livsstil, sa Soumya Donkada, chef för e-handel på Unilever.
”Vi vet att konsumenterna befinner sig i olika stadier av sina hållbarhetsresor. Konsumenter idag gör sig hörda, och det finns många konsumenter idag som gör köpval baserat på hållbara attribut eller för att de tror på företaget”, sa Donkada. ”Det finns dock många konsumenter som fortfarande kämpar med att genomföra omställningen i sin vardagliga rutin.”
För att underlätta för konsumenterna att fatta mer hållbara köpbeslut har Unilever nyligen lanserat en kollektion med koncentrerade hårprodukter från TRESemmé och Dove som endast säljs i Amazon Store. Produkter som dessa, sa Donkada, hjälper till att ta bort ”det krångliga” för konsumenter som försöker fatta mer hållbara köpbeslut. Med koncentrerade produkter, sa Donkada, kan du få upp till dubbelt så många tvättar i ett paket jämfört med en icke-koncentrerad version.
”Koncentration är ett smart sätt att göra ett hållbart liv enklare för konsumenter i deras hårvårdsrutin, men ett ännu rikare skum och att snabbt få eftertraktade fördelar gör det hela extra spännande”, sa Donkada. ”Produkten är praktisk precis som sättet att köpa den, eftersom den bara finns ett klick bort på Amazon.”
Samma studie från Amazon Ads and Environics Research visade att 72 % av konsumenterna sannolikt gör sin egen efterforskning gällande hållbara alternativ. Bland konsumenterna som gör efterforskning gällande mer hållbara produkter angav 33 % att tredjepartscertifiering var bland deras mest tillförlitliga informationskällor.
Unilever erbjuder också ett antal produkter på Amazon som ingår i programmet Climate Pledge Friendly på Amazon. Produkter med minst en hållbarhetscertifiering märks i Amazon Store med en etikett. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé och Vaseline är Unilever-varumärken som erbjuder produkter som är Climate Pledge Friendly. Unilever har också en rad påfyllningsbara produkter.
”Vi strävar efter att integrera mer hållbara alternativ i hela vår portfölj av varumärken, så att arbetet inte läggs på konsumenterna”, sa Donkada. ”De kan fortsätta att köpa de kvalitetsprodukter de älskar och från de varumärken de litar på. Vi gör jobbet med att se till att produkterna är mer hållbara genom att integrera återvunnet innehåll i förpackningar, se till att förpackningar är återvinningsbara och har tydliga etiketter för hur man återvinner samt arbeta för att minska koldioxidutsläppen i vår affärsverksamhet.”
Genom detta, sa Donkada, hoppas Unilever kunna inspirera till en större positiv inverkan på världen.
Om du är intresserad av att annonsera dina Climate Pledge Friendly-produkter kontaktar du din account executive hos Amazon Ads.