Vad är en mediemix och varför är den viktig?

En mediemix, eller marknadsföringsmix, är kombinationen av de kommunikationsmetoder genom vilka varumärken kan nå önskad målgrupp. För att förstå vad det innebär kan du tänka på följande fyra faktorer inom marknadsföring:

En mediemix omfattar alla möjliga metoder för att se till att en produkt når ut till önskade målgrupper, eller människor, med hjälp av traditionella metoder som annonsering, gräsrotsmarknadsföring, digital annonsering, sociala medier, e-post och landningssidor. Dessa metoder utgör den tredje faktorn i marknadsföringsmixen: plats.

Kanske når varumärke A målgrupper enbart med hjälp av digitala kampanjer. Mediemixen för dessa kampanjer kan vara en kombination av displayannonsering, annonser på sociala medier och inhemsk annonsering.

Kanske föredrar varumärke B att nå ut till målgrupper med hjälp av traditionella metoder. Denna mediemix kanske består av transitskyltar, direktreklam och TV- och radioinslag.

Det här är bara några av de taktiker som varumärken kan använda när de marknadsför produkterna genom annonsering, PR och andra sätt att dela sitt budskap. När det gäller annonsering tycker många varumärken att en blandning av traditionella och digitala medier är det mest kostnadseffektiva tillvägagångssättet, och det som ger högst investeringsavkastning för priset – den femte och sista faktorn i marknadsföringsmixen.

Ett varumärkes mediemix har stor inverkan på den totala investeringsavkastningen och är ett sätt att testa nya kampanjer. Att ha en mångsidig mediemix innebär att ett varumärke inte placerar all sin marknadsförings- eller annonseringsbudget på ett ställe och bara förlitar sig på en enda metod för att nå den önskade målgruppen. Om en metod underpresterar innebär det att de andra metoderna kan hjälpa till att balansera den totala investeringsavkastningen samtidigt som du optimerar – eller väljer att eliminera – ineffektiva alternativ.

Dessutom ger en mediemix varumärken frihet att tryggt prova nya saker. Om ett varumärke till exempel alltid har fått positiva resultat av digital displayannonsering, men nu är intresserade av att prova streamande TV-annonser, kan de göra det genom att allokera hälften av sin annonseringsbudget till digital displayannonsering och hälften till streaming. Därmed kan varumärket testa något nytt samtidigt som de har ett skyddsnät. Eftersom digital annonsering hela tiden förändras är det viktigt att det finns möjlighet att testa och utveckla strategier.

Modellering av mediemixen, även kallat modellering av marknadsföringsmix, är en teknik som annonsörer använder för att förutsäga hur olika medier kommer att prestera baserat på tidigare aktivitet och andra faktorer som säsongsbundenhet. Det hjälper marknadsförare att svara på frågor som:

Optimering av mediemixen analyserar hur dina budskap går hem hos kunderna. Den här processen tar reda på vilka kombinationer av marknadsföringsmetoder som fungerar bäst tillsammans för att uppnå resultat. Det handlar om att skapa modeller som förutspår sannolika resultat från varje typ av media, eller plats, som ett varumärke överväger att investera i.

För att göra detta använder varumärken de marknadsföringsdata och -analyser som är tillgängliga för dem. Därmed kan de fastställa var i kundresan som deras avsedda målgrupper är mest benägna att interagera med varumärket. Tack vare den informationen kan de fatta mer välgrundade beslut om var och hur de ska fördela sin budget för bästa investeringsavkastning.

Optimering av mediemixen är inte lika användbart för traditionella mediekanaler, till exempel billboards eller transitannonser, eftersom de är svårare att spåra än digitala medier. Det kan dock vara användbart när varumärken avgör vilket innehåll och vilken design som bäst går hem hos målgrupperna online.

Digital annonsering är ett utmärkt sätt att maximera effektiviteten hos ett varumärkes marknadsföringsmix. För att illustrera detta kan vi dela upp annonseringen i fem kärnelement:

Läs mer om hur Amazon Ads och vårt kompletta utbud av annonslösningar kan hjälpa dig att bygga din bästa mediemix.