Utöka din räckvidd med en strategi för uppkopplade hem
11 december 2020
Av Leila Gabrovec
Sr. Produktmarknadsföringschef
Det är ingen hemlighet att användningen av apparater i anslutna hem, som Fire TV och Alexa-aktiverade enheter, fortsätter att växa. Faktum är att 76,8 % av hushållen äger en ansluten TV, och 74 % som äger minst en smart-home-enhet, har en smart högtalare.1 Oavsett var eller hur dessa enheter används – oavsett om det är i vardagsrummet för att titta på TV eller lyssna på musik i köket under matlagningen – finns det gott om möjligheter för varumärken att utnyttja dessa kanaler för att engagera familjer i hemmet.
Amazon är unikt positionerat för att hjälpa annonsörer att nå dessa uppkopplade målgrupper i stor skala med Amazon Streamande TV-annonser och audioannonser (beta). Så här fungerar det.
På skärmen med streamande TV-annonser
Med Amazon streamande TV-annonser kan annonsörer engagera relevanta målgrupper när de streamar sitt favoritinnehåll. Detta inkluderar topp TV-kanaler, som Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg och CBS, livesport, som Thursday Night Football, IMDb TV, en gratis videostreamingtjänst tillgänglig för alla användare på Fire TV; och vår kuraterade nyhetsapp.
Vad innebär det här för dig?
Med streamande TV-annonser, även kallade OTT-annonser (over-the-top), kan du nå ut till fler potentiella kunder i stor skala. Enbart under 2020 ökade den månatliga räckvidden för Amazon Streamande TV-annonser från 20 miljoner till 50 miljoner tittare.2 Dessutom ger dessa videoannonser i genomsnitt 3,4 % inkrementell räckvidd till linjär TV och 70 % av publiken är exklusiv för Amazon OTT, vilket innebär att de inte utsätts för varumärkens linjära TV-kampanjer.3
Bortom skärmen med audioannonser
Amazons audioannonser kan hjälpa varumärken att utöka sin räckvidd bortom skärmen genom att ansluta till målgrupper var de än lyssnar på Amazon Musics kostnadsfria annonsstödda nivå, oavsett om det är på en Alexa-aktiverad enhet, som Echo och Fire TV, mobil eller stationär dator. Audioannonser kan vara mellan 10 och 30 sekunder långa och spelas upp regelbundet under pauser mellan låtar.
Vad innebär det här för dig?
Endast 32 % av befolkningen i USA betalar för ett streamingabonnemang, vilket innebär att många lyssnare förlitar sig på gratis, annonsstödd musik.4 Eftersom Amazon Musics annonsstödda nivå är standardmusiktjänsten på Echo-enheter kan audioannonser hjälpa dig att effektivt öka varumärkesmedvetenhet bland denna stora målgrupp – särskilt eftersom musik är en av de främsta kundinteraktionerna på Alexa. För varumärken som redan använder OTT-videoannonser har vi funnit att om du lägger till audio i ditt medieköp kan det resultera i en inkrementell räckvidd på upp till 17 %, vilket får ut varumärkets budskap till en ännu större unik målgrupp.5
Införliva ditt varumärkes berättelse i vardagliga aktiviteter med en OTT-video- och audiostrategi
I takt med att hemmen blir alltmer uppkopplade har varumärken fler möjligheter att engagera målgrupper i deras vardag. Genom att använda dig av en enhetlig strategi som kombinerar Amazons streamande TV-annonser och audioannonser kan du effektivt dela din varumärkesberättelse med dessa svårtillgängliga potentiella kunder och i slutänden öka framgången med dina annonskampanjer.
Om du vill veta mer om fördelarna med en strategi för uppkopplade hem kan du kolla in våra audioannonser och OTT-videoannonser och kontakta din account executive.
Källor
1eMarketer, 2020 Smart Homes Report
2Amazon Internal-data, 2020
3Amazon internal-data, 2020
4Nielsen Music 360 report, november 2018
5Amazon Internal-data, 2020