3 sätt att förbättra sökkampanjer med displayannonsering

Linenspa, ett företag med produkter för sovrum, ville bygga vidare på sina starka sökkampanjresultat för att driva mer produktförsäljning på Amazon. Varumärket såg stor framgång för att få kunder att komma till deras informationssidor med sponsrade annonser och ville hitta sätt att få fler kunder att hitta och köpa deras produkter. Med det målet i åtanke valde Linenspa att även testa Amazon displayannonsering. Med hjälp av Amazons funktioner kunde Linenspa engagera kunder som hade besökt varumärkets produktinformationssidor med anpassade meddelanden som presenterade de produkter som enskilda kunder hade tittat på. Resultatet blev ett 1,6 x lyft i avkastning på annonskostnad och 2 x den genomsnittliga dagliga försäljningen för kampanjprodukterna.

Rhodius, ett familjeägt dryckesföretag från Tyskland, ville öka medvetenheten och intresset för sitt sortiment av vatten på burk som säljs på Amazon. Varumärket använde sponsrade annonser för att påverka köp bland kunder som aktivt letade efter sina produkter och såg enligt en marknadschef på Rhodius “en möjlighet att nå ut till ännu fler kunder som sannolikt kommer att köpa våra produkter”. För att göra detta behövde varumärket utvidga sin strategi. Rhodius använde displayannonsering och ytterligare annonser för att meddela målgrupper vars köpbeteende visade intresse av att köpa vatten. Efter att ha slutfört en testkampanj på tre månader såg Rhodius att kombinationen av displayannonsering med befintliga insatser hade utlöst en positiv trend i kundintresset – med 20 % ökning av sökningar på deras varumärke och nyckelord för produkt, samt 56 % tillväxt av organiskt detaljhandelsvisningar för sina produkter under tiden deras kampanj var live.

Seiko, ett innovativt klockvarumärke som använt sponsrade annonslösningar sedan 2016, ville hitta sätt att både utöka räckvidden och förmedla varumärkesberättelsen. För att uppnå dessa mål använde Seiko Amazons målgruppssegment på marknaden för att nå relevanta kunder med displayannonsering där de tillbringar sin tid (via denprogrammatiska annonseringslösningen). Display- och bannerannonser ger annonsörer en mängd annonsalternativ, inklusive displayannonsering med annonsmaterial för e-handel, som automatiskt levererar optimerat annonsmaterial för att förbättra kundernas inköpsupplevelser. I genomsnitt driver displayannonsering med kreativ e-handel en ökning på 23 % jämfört med standardannonser. I det här fallet utformades Seikos annonsmaterialsstrategi för att framhäva varumärkesvärden, säsongsmässig relevans och säsongsmässig aktivitet– annonser inkluderade uppmaningar till handling kring fars dag och när högtidsgåvor ges bort. Som ett resultat av detta drev Seiko en 1,3 x ökning av avkastningen på annonskostnaderna. Eric L Hofmann, Senior VP för affärsutveckling, förklarar: “Att använda Amazons displayprodukter för att komplettera våra kampanjer med [sponsrade annonser] hjälpte oss att utöka vår verksamhet genom att vi kunde nå kunder med högre avsikt där de spenderar tid och gav oss den flexibilitet kring annonsmaterial vi behövde för att säkerställa att våra annonser var säsongsmässigt relevanta och inkluderade våra bästa varumärkesbilder”.

Läs hela berättelsen om du vill veta mer.