Så visade Cheetos och Amazon Ads kunderna framtiden för mellanmål i hemmet: Handsfree-huset på SXSW
28 november 2022 | Av Matt Miller, Sr. Copywriter
Föreställ dig en värld där du kan äta en påse Cheetos – strömma några program, laga en måltid, till och med bjuda på fest – och hålla ditt hus fritt från det oemotståndliga orange dammet (teknisk term: Cheetle). Inga ostliknande fläckar på apparaterna. Inga fingeravtryck på fjärrkontrollerna. Det låter som om framtiden hunnit ikapp våra mellanmål. Men under den årliga teknik-, film, media och musikfestivalen, 2022 South by Southwest (SXSW) i Austin, Texas, gjorde Cheetos och Amazon Ads denna fantasi till verklighet genom att bygga ett verkligt handsfree-hus som drivs av Alexa.
Gästernas upplevelse börjar redan i den teknikspäckade entrén till Cheetos handsfree-hus.
När gästerna passerad den högteknologiska entrén kunde de umgås i Cheetos handsfree-hus och njuta av ett antal aktiviteter – och samtidigt lyckas med att hålla sina Cheetle-insmorda fingrar borta från alla ytor orange. Om de ville hoppa på soffan och titta på en film, bad de bara Alexa att ”Starta filmkväll.” Gästerna kunde ta sig in i köket med bara en vinkning och ugnen fixade Cheetos-mozzarellapinnar. De kunde kolla in loungen och spela musik med röstkontroller för att sedan förflytta sig till trädgården för en Cheetos-fest (komplett med Cheetos-inspirerade cocktails).
I loungen, kan gästerna be Alexa att ”Starta filmkvällen”.
”Varje rum i huset var noggrant utformat för att visa hur teknik kan användas för att ersätta användningen av händer i vardagliga aktiviteter”, säger Melody Macaluso, marknadschef på PepsiCo. ”För oss som älskar Cheetos har det blivit ärofyllt att färga fingertopparna med det ikoniska orange dammet Cheetle. Men det kan också vara knepigt när du behöver svepa åt vänster på din telefon, klämma in ett snabbt mellanmål medan du kör till ditt nästa möte eller dammsuga för att städa upp de orange bevisen.”
I köket serveras gästerna Cheetos mozzarellapinnar med en handflata.
Idén till Cheetos handsfree-hus föddes ur den övermodiga uppfattningen att kanske handsfree-tekniken uppkommit bara så att vi inte skulle få Cheetle-täckta fingeravtryck överallt, Sa Macaluso. Med det här konceptet, ville Cheetos skapa en uppslukande, autentisk upplevelse för att nå ut till konsumenterna. Varumärket kontaktade Amazon Ads Brand Innovation Lab för att hjälpa att genomföra idén.
”De ville i huvudsak öka kännedomen”, säger Shana Weber, lösningschef på Amazon Ads. ” Det var en av anledningarna till att de kom till oss. Amazons Alexa-team byggde vidare på idén att skapa ett helteknologiskt Amazon-hus.”
Webers favoritdel av huset blev Chesters håla – efter snackets långvariga maskot – där gästen bjuds in på fest via ett röstmeddelande. ”När röstmeddelandet utlöser förvandlas rummet till en festplats med discoljus, musik och en bar”, berättade hon.
I Chesters håla – uppkallad efter snackets långvariga maskot – bjuder ett röstmeddelande in gästerna till en fest.
Bara kul, utan orange fläckar
Som varumärket hade hoppats, blev Cheetos handsfree-hus ett populärt mål bland gästerna på SXSW. Under hela evenemanget, som varade i fyra dagar, var där en kö som slingrade sig runt kvarteret med väntetider på upp till två till tre timmar för att få komma in i Chesters högteknologiska och snacksvänliga hem.
Och evenemanget lyckades med att nå ut till kunderna. De uppsatta närvaromålen överskreds med 18 % och upplevelsen bidrog till 1,1 miljarder medievisningar. 1 Från chattar i sociala medier till presstäckning, Cheetos handsfree-hus lockade fram leenden hos SXSW:s gäster.
”Personliga upplevelser gör det möjligt för varumärket att komma närmre våra största fans, stärka vårt varumärkeskapital och fördjupa oss i relevanta kulturevenemang som håller oss moderna och fräscha,” sade Macaluso. ”Att arbeta med en fantastisk medarbetare som Amazon Ads gav resurser, kreativitet och trovärdighet till denna Cheetos-kampanj.”
Och för gäster som inte kunde vara på SXSW personligen har Amazon Ads skapat en virtuell upplevelse med en målsida på Amazon som gör det möjligt för användare att utforska huset online med en 360-graders vy. Den virtuella turnén låter användare gå igenom handsfree-huset och interagera med punkter som visar Alexa-tekniken och Cheetos varumärkeshistoria.
”Detta var vår första tur in i den virtuella verkligheten. Jag gillar verkligen att allt under den virtuella turen kan köpas,” Sa Weber. ”Du kan uppleva de faktiska aktiveringarna.”
Macaluso berättade att kampanjen i sin helhet upplevdes som en hit av Cheetos-fans.
”Konsumenterna älskade den väloljade upplevelsen med alla överraskande Cheetle- och Chester-inslag de stötte på i handsfree-huset,” sade Macaluso. ”Cheetos är mycket nöjd med kampanjen. Handsfree-huset visade sig vara den perfekta arenan för att visa upp Cheetles mytiska krafter.”
Så, fortsätt och få Cheetle på fingrarna. Du behöver inte oroa dig för att röra vid något.
1Uppgifter som tillhandahålls av annonsören, 2022