OTT significa “over-the-top” e representa todos os serviços de streaming que oferecem conteúdo de vídeo pela internet sem satélite ou cabo. Os anúncios de vídeo OTT são os anúncios de vídeo veiculados aos espectadores dentro do conteúdo OTT.
Expanda seu alcance com conteúdo da mais alta qualidade. Nossas soluções de publicidade de vídeo combinam insights internos, recursos de medição, inventário exclusivo e uma relação exclusiva com a Amazon Publisher Services. Use anúncios de vídeo OTT e online para engajar públicos-alvo em sites afiliados à Amazon, como IMDB.com e Twitch, dispositivos como Fire TV e em toda a web.
Anúncios de vídeo OTT
Os anúncios de vídeo OTT (over-the-top) aparecem antes, durante ou depois do conteúdo OTT. Esses anúncios nem sempre podem ser ignorados e, portanto, normalmente são exibidos até sua conclusão.
Vídeo online
Os anúncios de vídeo online aparecem nos formatos in-stream e out-stream, em navegadores e aplicativos, em dispositivos como computadores, celulares e tablets. Os formatos de vídeo online incluem vídeo no feed, vídeo em notícias/em leitura, banner de vídeo e vídeo intersticial.
Por que usar anúncios de vídeo OTT
Com os anúncios de vídeo OTT da Amazon, você pode divulgar sua marca juntamente com um conteúdo premium e seguro para a marca, incluindo os filmes e programas de TV mais recentes na IMDb TV, em aplicativos de transmissão e rede, além de esportes e notícias ao vivo.
Alcance espectadores jovens e adultos altamente engajados onde eles estão
Mais de 90% do público-avo de OTT, que é patrocinado por anúncios da Amazon, assistem quase duas horas de nosso conteúdo de streaming todos os dias. 1 Com nossos mais de 55 milhões de espectadores mensais de conteúdo OTT patrocinado por anúncios,2 nós podemos ajudar você a se conectar com um público-alvo que tem se tornado mais difícil de alcançar com a TV tradicional.
Estabeleça conexões com um público-alvo confiável
A Amazon tem mais de 300 milhões contas de clientes ativas em todo o mundo. 3 Alcance clientes que compram em nossa loja, assistem nossos filmes e programas de TV, transmitem esportes ao vivo e muito mais. Já ficou comprovado que esses sinais comportamentais ajudam as marcas a alcançar um aumento de 44% na consideração em comparação com o uso isolado de atributos demográficos.4
Apareça em conteúdo que os espectadores adoram
Mais de 80% do nosso público-alvo de conteúdo patrocinado por anúncios afirma fazer “maratonas” regularmente. 5 Apareça em programas e filmes originais populares da IMDb TV, durante eventos esportivos ao vivo, nas principais redes de TV e emissoras e no aplicativo de notícias da Fire TV.
Conecte-se com os espectadores por meio de experiências de anúncios reimaginadas
Envolva seu público-alvo de maneiras criativas, atraentes e personalizadas. Crie uma experiência ininterrupta entre sua marca e a Alexa ou personalize e enriqueça seus criativos de vídeo com recursos exclusivos da Amazon, como classificações por estrelas, dicas da Alexa e alertas.
1Dados internos da Amazon e GfK Simmons, 2020
2Relatório encomendado à Nielsen Media Impact e dados internos da Amazon, 2021.
3 Divulgação de ganhos trimestrais da Amazon, 3º trimestre de 2020. As contas de clientes ativas representam contas que realizaram um pedido ao longo dos 12 meses anteriores.
4Dados internos da Amazon, 2020
5GfK Simmons, 2020
Como os anunciantes podem usar anúncios de vídeo OTT
Use anúncios de vídeo OTT para expandir o alcance de sua campanha de TV linear para espectadores exclusivos e altamente engajados. Um em cada três usuários de TVs conectadas nos EUA assistem a OTT em um dispositivo Fire TV, fazendo maratonas de bilhões de horas de conteúdo todos os meses. 6 Em média, você pode aumentar seu alcance líquido total de mídia em mais de 2% sem aumentar seu orçamento total de mídia. Além disso, quase 40% desse alcance incremental não seria alcançado pela TV linear.7
6 eMarketer, 2020
7A Fire TV estende o alcance do anunciante de TV linear para a Geração Y, que é cliente ativa da Amazon, segundo relatório da Nielsen Media Impact, 2019.
Estudo de caso
Quest Nutrition
A Quest Nutrition usou anúncios de vídeo OTT da Amazon para ajudar a impulsionar o reconhecimento e a consideração da sua marca em grande escala e acompanhar resultados mensuráveis.
Por que usar anúncios de vídeo online
Com anúncios de vídeo on-line, você pode alcançar públicos-alvo com anúncios de vídeo in-stream e out-stream em sites afiliados à Amazon, como IMDb.com e Twitch, e em toda a web, nos sites de principais publishers por meio da Amazon Publisher Services e trocas de terceiros.
Desenvolva uma estratégia baseada em insights
Nossos insights exclusivos ajudam a determinar quais segmentos do público-alvo da Amazon são mais responsivos aos seus anúncios, auxiliando você a desenvolver uma estratégia de marketing abrangente alinhada à sua marca.
Inspire a ação
Aproveite as ferramentas exclusivas de criação de vídeo, como o Criador de criativos de vídeo (beta), para personalizar sua mensagem e fornecer conteúdo relevante em qualquer momento da jornada do cliente.
Anúncios de display complementares
Campanhas da Amazon Advertising que combinam display e vídeo têm, em média, um aumento de 320% nas visualizações de página de detalhes e um aumento de 150% na taxa de compras em comparação com campanhas somente de display.8
8Dados internos da Amazon, setembro de 2020, global.
Como os anunciantes podem usar anúncios de vídeo online
Use anúncios de vídeo online para divulgar sua marca para públicos-alvo na web em diversos formatos. Se você já usa a Amazon DSP para veicular campanhas de display, é fácil expandir sua publicidade com conteúdo de vídeo relevante e envolvente. Nossa ferramenta de desenvolvimento de criativos, o Criador de criativos de vídeo, ajuda você a criar anúncios de vídeo robustos usando ativos existentes sem precisar de recursos adicionais de produção ou design.
Independentemente de seu objetivo ser aumentar o reconhecimento a novos públicos ou se reconectar com clientes atuais, você pode combinar os públicos-alvo e insights exclusivos da Amazon para criar anúncios de vídeo online que alcancem compradores em todo o funil de marketing.
“Com a Amazon Advertising, obtemos alcance e insights. Mas, ainda mais importante, obtemos ferramentas de medição para que possamos realmente ver que nossa publicidade está funcionando.”– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Quem pode usar anúncios de vídeo
As empresas podem comprar anúncios de vídeo independentemente de vender ou não produtos na Amazon. Os usuários de autoatendimento da Amazon DSP podem comprar e gerenciar suas próprias campanhas de vídeo, enquanto aqueles que buscam uma opção de serviço gerenciado podem trabalhar com nossos consultores publicitários. A opção de serviço gerenciado normalmente requer um gasto mínimo de US$ 35.000 (EUA). Fale com um consultor de vendas para mais informações.
Os anúncios de vídeo estão disponíveis em:
América do Norte
- CA
- MX
- US
América do Sul
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Oriente Médio
- KSA
- UAE
Ásia-Pacífico
- AU
- IN
- JP
- SG
Como começar a usar anúncios de vídeo OTT e out-stream da Amazon
Fale com um consultor publicitário da Amazon para saber mais sobre campanhas que usam anúncios de vídeo.
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Perguntas frequentes
Como os resultados da minha campanha são mensurados?
Os anunciantes têm acesso ao nosso conjunto completo e exclusivo de relatórios de métricas, incluindo impressões, alcance único, taxa de conclusão de vídeo, visualizações de página de detalhes, pesquisas de marca e métricas “novo para a marca”. Além das métricas exclusivas, também trabalhamos com mais de 20 provedores de medição terceirizados compatíveis com a Amazon para medir o impacto dos anúncios de vídeo OTT dentro e fora da Amazon.
O que acontece quando os clientes clicam nos meus anúncios?
Os anúncios de vídeo online clicáveis podem ser vinculados a uma página do produto na Amazon, no seu próprio site ou em outro destino.
E se eu não tiver vídeos para a minha campanha OTT?
Não se preocupe: você pode usar nossa ferramenta de desenvolvimento de criativos, o Criador de criativos de vídeo, para criar um anúncio de vídeo para sua marca. Faça experiências com diferentes produtos, imagens e chamadas para ação para descobrir com o que mais os espectadores se identificam.
Quais são as fontes do inventário de anúncios para a Amazon OTT?
Existem cinco fontes principais de inventário OTT disponíveis para os anunciantes: IMDb TV, aplicativos de rede e emissoras da Amazon Publisher Services, esportes ao vivo, Twitch e o aplicativo de notícias da Fire TV.
