Marketing por setor
Marketing de ferramentas e produtos de bricolagem
Os clientes estão comprando ferramentas e produtos de bricolagem dos quais necessitam, desde ferramentas elétricas a equipamentos de jardinagem. Até 2027, espera-se que a categoria de bricolagem alcance mais de US$ 602 bilhões somente nos Estados Unidos, e está crescendo a uma taxa de 1,3% ao ano.1 Descubra como a Amazon Ads pode ajudar sua marca a ajudar os clientes a descobrir produtos relevantes.
Compradores de ferramentas e produtos de bricolagem hoje
Após um aumento nos gastos dos consumidores durante a pandemia, o setor de bricolagem viu seu crescimento médio anual se estabilizar. Mas, como o proprietário médio mora em uma casa de 40 anos de construção, é provável que muitos consumidores ainda invistam em uma variedade de projetos de manutenção doméstica regularmente, seja fazendo retoques de pintura ou reformas na cozinha inteira. 2 Na verdade, 79% dos proprietários realizam vários projetos de bricolagem anualmente, com o número médio de projetos concluídos aumentando de 2,7 em 2015 para 3,4 em 2023. 3
Tendências de compras e streaming para bricolagem
No lotado ambiente de mídia atual, é mais importante do que nunca que as marcas de artigos de bricolagem se concentrem em fornecer conteúdo atraente por meio de canais relevantes que chamarão a atenção de consumidores cujas mentes (e projetos!) estão se movendo em alta velocidade.
63% dos compradores de materiais de construção entrevistados concordaram que a marca é importante para eles quando compram as ferramentas elétricas mais recentes ou suprimentos de tinta. 4 No entanto, a maioria dos compradores de artigos de bricolagem também inicia sua jornada de compras sem ter uma marca específica em mente.
Uma pesquisa recente mostrou que 93% dos compradores de artigos de bricolagem se consideram usuários frequentes de TV via streaming, superando a TV linear e os serviços de transmissão ao vivo. 4
40% dos compradores de artigos para bricolagem concordaram que aprendem sobre as últimas tendências da categoria interagindo com seu conteúdo de entretenimento favorito. 4
Oportunidades para marketing de ferramentas e produtos de bricolagem
Criando lealdade à marca
63% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que estão abertos a descobrir novas marcas logo no início de sua jornada de compra. Portanto, as marcas não podem confiar apenas nas vendas anteriores para impulsionar compras futuras. Em vez disso, as marcas devem considerar o desenvolvimento de campanhas que promovam a confiança, o amor e a lealdade à marca por meio de estratégias de marketing promocional, de criativos e de mensagens.8
Alcançar novos públicos-alvo onde eles estão
À medida que novos compradores entram na categoria de ferramentas e produtos de bricolagem, as marcas podem querer considerar a adaptação às preferências de consumo de mídia do público-alvo, incluindo a mudança da TV linear para a TV via streaming e vídeos digitais. Noventa e cinco por cento dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que estão usando um serviço ou dispositivo de TV via streaming. 9
Criação de experiências digitais
À medida que mais compradores usam fontes digitais para navegar, aprender e comprar ferramentas e produtos de bricolagem, as marcas têm a oportunidade de desenvolver experiências de compra digital elevadas para seus clientes. A realidade virtual (VR) e a realidade aumentada (AR) apresentam novas oportunidades para as marcas ajudarem os públicos-alvo a visualizar os produtos antes de fazer uma compra. À medida que o setor de ferramentas e produtos de bricolagem cresce, espera-se que a VR/AR e o metaverso aumentem os gastos com residências e categorias relacionadas à casa para US$ 697 bilhões.10
Insights sobre ferramentas e produtos de bricolagem da Amazon Ads
O Prime Video é um destino de entretenimento para compradores de artigos para bricolagem, com um alcance mensal estimado de 115 milhões de espectadores nos EUA no nível suportado por anúncios 5. Na verdade, o Prime Video atinge mais públicos-alvo de bricolagem do que 9 em cada 10 serviços de streaming. 6
As marcas de artigos para bricolagem que aproveitam a publicidade em vídeo geralmente estão bem posicionadas para atingir suas metas de marketing. Por exemplo, um estudo recente descobriu que as marcas de gramados e jardins que se inclinaram para soluções de vídeo tiveram um aumento médio de pelo menos 14% no reconhecimento da marca. 7
As campanhas de TV via streaming podem ter um impacto rápido no desempenho de marketing entre marcas de artigos para bricolagem. Uma marca de churrasco teve um aumento de campanha de pelo menos 77% nas pesquisas da marca após implementar sua primeira campanha de TV via streaming com a Amazon Ads. 7
Dicas de marketing para ferramentas e produtos de bricolagem
Com a TV via streaming e os anúncios de vídeo online, sua marca pode lidar com a fragmentação do público-alvo alcançando espectadores que já estão usando serviços da Amazon, como Prime Video Live Sports, Amazon Freevee e muito mais.
Usando soluções como Sponsored Products, Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Brands, você pode ajudar os compradores a descobrir sua marca e suas ofertas de produtos durante as jornadas de compras dentro e fora da Amazon.
Leve sua campanha de marketing para o próximo nível juntando-se ao nosso Brand Innovation Lab. Ao trabalhar com eles, sua marca pode criar experiências de marketing personalizadas que surpreendem e encantam o público-alvo de maneiras criativas.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, EUA, janeiro de 2024
2 National Association of Home Builders, EUA, 2023
3 Instituto de Pesquisa de Bricolagem, EUA, 2023
4 Estudo rápido da Kantar e da Amazon Ads, EUA, dezembro de 2023, n = 2.000
5 Prime Video, dados internos da Amazon, EUA, 2023
6 GWI Core, EUA, 1º trimestre a 4º trimestre de 2023, n = 98.481 (adultos dos EUA), n = 7.963 (público-alvo de bricolagem)
7 Dados internos da Amazon, EUA, 2022 a 2023