Marketing por setor
Marketing de ferramentas e produtos de bricolagem
Os clientes estão comprando ferramentas e produtos de bricolagem dos quais necessitam, desde ferramentas elétricas a equipamentos de jardinagem. Em 2025, espera-se que a categoria de ferramentas e produtos de bricolagem atinja mais de US$ 620 bilhões somente nos EUA e cresça a uma taxa de 4% ao ano. 1 Descubra como sua marca pode crescer, aumentar as vendas e ajudar os clientes com as soluções da Amazon Ads.
Compradores de ferramentas e produtos de bricolagem hoje
Os clientes de ferramentas e produtos de bricolagem estão evoluindo. Por exemplo, os proprietários estão procurando produtos com maior eficiência energética à medida que os custos de combustível e gás aumentam. 2 E espaços residenciais maiores e novos adeptos do “faça você mesmo” estão ajudando a indústria a se expandir. 3 Além disso, incentivos governamentais e créditos fiscais para construções mais sustentáveis estimularam o setor de reformas residenciais.4
Os clientes também estão usando recursos de compras digitais para justificar a melhoria e a reforma de suas casas. À medida que o setor muda, sua marca pode considerar trabalhar com a Amazon Ads para alcançar diferentes segmentos de clientes.
Tendências de compras de ferramentas e produtos de bricolagem
Um estudo recente conduzido pela Kantar e pela Amazon Ads encontrou os seguintes insights sobre o público-alvo de ferramentas e produtos de bricolagem:
60% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que engajaram com um ponto de contato on-line durante o caminho para a compra.5
34% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem relataram que procuraram produtos online enquanto estavam em uma loja física.6
59% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que navegam na Amazon para aprender sobre os produtos e, em seguida, compram esses produtos em outros lugares.7
Oportunidades para marketing de ferramentas e produtos de bricolagem
Criando lealdade à marca
63% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que estão abertos a descobrir novas marcas logo no início de sua jornada de compra. Portanto, as marcas não podem confiar apenas nas vendas anteriores para impulsionar compras futuras. Em vez disso, as marcas devem considerar o desenvolvimento de campanhas que promovam a confiança, o amor e a lealdade à marca por meio de estratégias de marketing promocional, de criativos e de mensagens.8
Alcançar novos públicos-alvo onde eles estão
À medida que novos compradores entram na categoria de ferramentas e produtos de bricolagem, as marcas podem querer considerar a adaptação às preferências de consumo de mídia do público-alvo, incluindo a mudança da TV linear para a TV via streaming e vídeos digitais. Noventa e cinco por cento dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que estão usando um serviço ou dispositivo de TV via streaming. 9
Criação de experiências digitais
À medida que mais compradores usam fontes digitais para navegar, aprender e comprar ferramentas e produtos de bricolagem, as marcas têm a oportunidade de desenvolver experiências de compra digital elevadas para seus clientes. A realidade virtual (VR) e a realidade aumentada (AR) apresentam novas oportunidades para as marcas ajudarem os públicos-alvo a visualizar os produtos antes de fazer uma compra. À medida que o setor de ferramentas e produtos de bricolagem cresce, espera-se que a VR/AR e o metaverso aumentem os gastos com residências e categorias relacionadas à casa para US$ 697 bilhões.10
Insights sobre ferramentas e produtos de bricolagem da Amazon Ads
44% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que visitam a Store da Amazon durante sua jornada de compras para procurar e descobrir produtos. E 59% dos compradores que visitaram a Store da Amazon relataram que, em seguida, compraram um produto em outro lugar.11
Os compradores que visitaram a Amazon têm 1,5 vezes mais chances de serem motivados pela publicidade em comparação com aqueles que não visitaram a Amazon, com 58% relatando que se sentiram motivados a fazer uma compra depois de ver um anúncio.12
74% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que fazem o streaming de séries e filmes usando um serviço ou dispositivo de propriedade da Amazon.13
Dicas de marketing para ferramentas e produtos de bricolagem
Com a TV via streaming e os anúncios de vídeo online, sua marca pode lidar com a fragmentação do público-alvo alcançando espectadores que já estão usando serviços da Amazon, como Prime Video Live Sports, Amazon Freevee e muito mais.
Ao usar soluções como Sponsored Products, Sponsored Brands e vídeo Sponsored Brands, você pode ajudar os compradores a descobrir sua marca e ofertas de produtos durante suas jornadas de compras dentro e fora da Amazon.
Leve sua campanha de marketing para o próximo nível juntando-se ao nosso Brand Innovation Lab. Ao trabalhar com eles, sua marca pode criar experiências de marketing personalizadas que surpreendem e encantam o público-alvo de maneiras criativas.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, EUA, janeiro de 2022
2-4 Marketing de ferramentas e produtos de bricolagem, Global Marketing Insights, EUA, 2021
5-7 Ferramentas e produtos de bricolagem, caminho para a compra, Kantar e Amazon Ads, EUA, maio de 2022
8, 9 Ferramentas e produtos de bricolagem, caminho para a compra, Kantar e Amazon Ads, EUA, maio de 2022
10 “O Metaverso: evolutivo ou revolucionário?” Morgan Stanley, novembro de 2021
11-13 Ferramentas e produtos de bricolagem, caminho para a compra, Kantar e Amazon Ads, EUA, maio de 2022
* O caminho para a compra de ferramentas e produtos de bricolagem inclui as seguintes categorias: Ferramentas elétricas e manuais, tintas e suprimentos, casa inteligente e segurança e iluminação