Marketing da indústria
Marketing de melhoria da casa
Os clientes estão comprando os produtos de melhoria da casa de que precisam, desde ferramentas elétricas até equipamentos de jardinagem. Em 2027, espera-se que a categoria de reforma residencial alcance mais de 602 bilhões de dólares somente nos EUA e cresça a uma taxa de 1,3% ao ano. 1 Descubra como o Amazon Ads pode ajudar sua marca a ajudar os clientes a descobrir produtos relevantes.
Compradores de artigos para a casa hoje
Após um aumento nos gastos dos consumidores durante a pandemia, o setor de reforma residencial viu seu crescimento médio anual se estabilizar. Mas, como o proprietário médio mora em uma casa de 40 anos, é provável que muitos consumidores ainda invistam em uma variedade de projetos de manutenção doméstica regularmente, seja fazendo retoques de pintura em reformas inteiras de cozinhas. 2 Na verdade, 79% dos proprietários realizam vários projetos de melhoria residencial anualmente, com o número médio de projetos concluídos de 2,7 em 2015 para 3,4 em 2023. 3
Tendências de compras e streaming para reforma da casa
No ambiente de mídia desordenado de hoje, é mais importante do que nunca que as marcas de artigos para a casa se concentrem em fornecer conteúdo atraente por meio de canais relevantes que chamarão a atenção de consumidores cujas mentes (e projetos!) estão se movendo uma milha por minuto.
63% dos compradores de materiais de construção entrevistados concordaram que a marca é importante para eles quando compram as ferramentas elétricas mais recentes ou suprimentos de tinta. 4 No entanto, a maioria dos compradores de artigos para a casa também inicia sua jornada de compra sem ter uma marca específica em mente.
Uma pesquisa recente mostrou que 93% dos compradores de artigos para a casa se consideram usuários frequentes de streaming de TV, superando a TV linear e os serviços de transmissão ao vivo. 4
40% dos compradores de artigos para a casa concordaram que aprendem sobre as últimas tendências da categoria interagindo com seu conteúdo de entretenimento favorito. 4
Oportunidades para marketing de reforma da casa
Construindo fidelidade à marca
63% dos compradores de ferramentas e artigos de decoração entrevistados relataram que estão abertos a descobrir novas marcas no início de sua jornada de compra. Portanto, as marcas não podem confiar apenas nas vendas passadas para impulsionar compras futuras. Em vez disso, as marcas devem considerar o desenvolvimento de campanhas que promovam a confiança, o amor e a lealdade à marca por meio de estratégias de marketing de mensagens, criativas e promocionais. 8
Alcançando novos públicos onde eles estão
À medida que novos compradores entram na categoria de artigos para a casa, as marcas podem considerar a adaptação às preferências de consumo de mídia do público, incluindo a mudança da TV linear para streaming de TV e vídeos digitais. Noventa e cinco por cento dos compradores de ferramentas e artigos de decoração entrevistados relataram que estão usando um serviço ou dispositivo de streaming de TV. 9
Criação de experiências digitais
À medida que mais compradores usam fontes digitais para navegar, conhecer e comprar produtos de decoração, as marcas têm a oportunidade de desenvolver experiências de compra digital elevadas para seus clientes. A realidade virtual (VR) e a realidade aumentada (AR) apresentam novas oportunidades para as marcas ajudarem o público a visualizar os produtos antes de fazer uma compra. À medida que o setor de reforma residencial cresce, espera-se que a VR/AR e o metaverso aumentem os gastos com categorias residenciais e relacionadas a residências para $697 bilhões. 10
Informações sobre melhorias residenciais do Amazon Ads
O Prime Video é um destino de entretenimento para compradores de artigos para a casa, com um alcance mensal estimado de 115 milhões de espectadores nos EUA 5, suportado por anúncios. Na verdade, o Prime Video atinge mais públicos de reforma do que 9 em cada 10 serviços de streaming. 6
As marcas de artigos para a casa que aproveitam a publicidade em vídeo geralmente estão bem posicionadas para atingir suas metas de marketing. Por exemplo, um estudo recente descobriu que as marcas de gramados e jardins que se inclinaram para soluções de vídeo tiveram um aumento médio de +14% no reconhecimento da marca. 7
As campanhas de streaming de TV podem ter um impacto rápido no desempenho de marketing entre marcas de artigos para a casa. Uma marca de churrasco teve um aumento de campanha de +77% nas pesquisas de marca após implementar sua primeira campanha de streaming de TV com o Amazon Ads. 7
Dicas de marketing para reforma da casa
Com streaming de TV e anúncios em vídeo on-line, sua marca pode enfrentar a fragmentação do público alcançando espectadores que já estão usando os serviços da Amazon, como Prime Video Live Sports, Amazon Freevee e muito mais.
Ao usar soluções como produtos patrocinados, marcas patrocinadas e vídeos sobre marcas patrocinadas , você pode ajudar os compradores a descobrir sua marca e suas ofertas de produtos durante suas viagens de compras, onde quer que passem algum tempo.
Leve sua campanha de marketing para o próximo nível juntando-se ao nosso Laboratório de Inovação de Marca. Ao trabalhar com eles, sua marca pode criar experiências de marketing personalizadas que surpreendem e encantam o público de maneiras criativas.
1 Associação Norte-Americana de Hardware e Pintura, Varejo de Hardware, EUA, janeiro de 2024
2 Associação Nacional de Construtores de Casas, EUA, 2023
3 Instituto de Pesquisa de Melhoria Doméstica, EUA, 2023
4 Estudo rápido da Kantar e da Amazon Ads, EUA, dezembro de 2023, n = 2000
5 Prime Video, dados internos da Amazon, EUA, 2023
6 GWI Core, EUA, 1º trimestre de 2023 — 4º trimestre de 2023, n = 98481 (adultos dos EUA), n = 7963 (público de reforma doméstica)
7 Dados internos da Amazon, EUA, 2022-2023