marketing por setor
Os clientes estão comprando ferramentas e produtos de bricolagem dos quais necessitam, desde ferramentas elétricas a equipamentos de jardinagem. Até 2027, espera-se que a categoria de bricolagem alcance mais de US$ 602 bilhões somente nos Estados Unidos, e está crescendo a uma taxa de 1,3% ao ano.1 Descubra como a Amazon Ads pode ajudar sua marca a ajudar os clientes a descobrir produtos relevantes.
Após um aumento nos gastos dos consumidores durante a pandemia, o setor de bricolagem viu seu crescimento médio anual se estabilizar. Mas, como o proprietário médio mora em uma casa de 40 anos de construção, é provável que muitos consumidores ainda invistam em uma variedade de projetos de manutenção doméstica regularmente, seja fazendo retoques de pintura ou reformas na cozinha inteira.2 Na verdade, 79% dos proprietários realizam vários projetos de bricolagem anualmente, com o número médio de projetos concluídos aumentando de 2,7 em 2015 para 3,4 em 2023.3
No lotado ambiente de mídia atual, é mais importante do que nunca que as marcas de produtos de bricolagem se concentrem em fornecer conteúdo atraente por meio de canais relevantes que chamarão a atenção de consumidores cujas mentes (e projetos!) estão se movendo em alta velocidade.
63% dos compradores de materiais de construção entrevistados concordaram que a marca é importante para eles quando compram as ferramentas elétricas mais recentes ou suprimentos de pintura.4 No entanto, a maioria dos compradores de produtos de bricolagem também inicia sua jornada de compras sem ter uma marca específica em mente.
Uma pesquisa recente mostrou que 93% dos compradores de produtos de bricolagem se consideram usuários frequentes de TV via streaming, superando a TV linear e os serviços de transmissão ao vivo.4
40% dos compradores de produtos de bricolagem concordaram que aprendem sobre as últimas tendências da categoria ao se envolverem com seu conteúdo de entretenimento favorito.4
63% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que estão abertos a descobrir novas marcas logo no início da jornada de compra. Portanto, as marcas não podem confiar apenas nas vendas anteriores para impulsionar compras futuras. Em vez disso, as marcas devem considerar o desenvolvimento de campanhas que promovam a confiança, o amor e a fidelidade à marca por meio de mensagens, criativos e estratégias de marketing promocional.8
À medida que novos compradores entram na categoria de bricolagem, as marcas podem considerar adaptar-se às preferências de consumo de mídia do público-alvo, incluindo a mudança da TV linear para TV via streaming e vídeos digitais. 95% dos compradores de ferramentas e produtos de bricolagem pesquisados relataram que estão usando um serviço ou dispositivo de TV via streaming.9
À medida que mais compradores usam fontes digitais para navegar, aprender e comprar ferramentas e produtos de bricolagem, as marcas têm a oportunidade de desenvolver experiências de compra digital elevadas para seus clientes. A realidade virtual (VR) e a realidade aumentada (AR) apresentam novas oportunidades para as marcas ajudarem os públicos-alvo a visualizar os produtos antes de fazer uma compra. À medida que o setor de ferramentas e produtos de bricolagem cresce, espera-se que a VR/AR e o metaverso aumentem os gastos com residências e categorias relacionadas à casa para US$ 697 bilhões.10
de espectadores nos EUA
O Prime Video é um destino de entretenimento para compradores de produtos de bricolagem, com um alcance mensal estimado de 115 milhões de espectadores nos EUA suportado por anúncios5. Na verdade, o Prime Video atinge mais públicos-alvo de bricolagem do que 9 em cada 10 serviços de streaming.6
de reconhecimento da marca
As marcas de produtos de bricolagem que aproveitam a publicidade em vídeo geralmente estão bem posicionadas para atingir suas metas de marketing. Por exemplo, um estudo recente descobriu que as marcas de gramados e jardins que se inclinaram para soluções de vídeo tiveram um aumento médio de 14% no reconhecimento da marca.7
de aumento nas pesquisas de marca durante a campanha
As campanhas de TV via streaming podem ter um impacto rápido no desempenho de marketing entre marcas de produtos de bricolagem. Uma marca de churrasco teve um aumento de campanha de pelo menos 77% nas pesquisas da marca após implementar sua primeira campanha de TV via streaming com a Amazon Ads.7
Fontes
![{"blocks":[{"key":"5ji8i","text":"mulher de chapéu olhando para o telefone e sorrindo","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_1._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"24omj","text":"mulher abrindo uma caixa da Amazon","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_2._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"6n14r","text":"homem apresentando um presente para uma pessoa e cobrindo os olhos dela","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_3._TTW_._TTW_.png)