marketing por setor
De decoração doméstica a utensílios de cozinha, o setor de artigos domésticos está crescendo conforme os consumidores compram e alugam casas, reimaginam espaços residenciais e atualizam seus ambientes. Descubra como a Amazon Ads pode ajudar sua empresa de artigos domésticos a crescer.
De acordo com um estudo recente conduzido pela Circana, prevê-se que as unidades residenciais cresçam a partir de 2026, com o lucro voltando a aumentar no 3º trimestre de 2025.1 A redução no lançamento de novos produtos em 2023 deve contribuir para a desaceleração do crescimento em 2024. O estudo prossegue relatando que algumas categorias começarão a entrar na fase de reposição em 2024, com essa tendência se intensificando em 2025 e mais além. Conforme os consumidores começam a normalizar os gastos aos níveis pré-pandemia, a concorrência por cada dólar está se tornando cada vez mais aparente. Com os anunciantes adotando táticas de funil inferior, essa concorrência está aumentando o custo por clique e, como resultado, o retorno sobre o investimento em publicidade está diminuindo. A Amazon Ads pode ajudar você a recalibrar seu mix de mídia para aproveitar ao máximo seu investimento em mídia.
70% dos entrevistados que viram um anúncio de artigos para casa disseram que as avaliações dos clientes são uma parte importante de sua tomada de decisão2
62% dos compradores de artigos para casa pesquisados relataram que costumam experimentar novas marcas e produtos3
53% dos compradores de artigos para casa pesquisados disseram que tinham várias marcas/produtos em mente ou não estavam pensando em nenhuma marca enquanto compravam4
55% dos compradores de artigos para casa pesquisados concordaram que se informam sobre as últimas tendências em artigos para casa ao participar de seu entretenimento favorito5
Muitas marcas de artigos domésticos tiveram um aumento nas vendas em 2020. A receita digital de categorias como móveis e utensílios domésticos cresceu 14,5%, gerando quase US$ 53 milhões em receita em 2020. Esse aumento de US$ 6,6 milhões ano após ano é considerado sem precedentes, de acordo com especialistas do setor. Espera-se que o crescimento da categoria de móveis e artigos para casa atinja um platô em termos de vendas a partir de 2023. Sabendo disso, as marcas de artigos para casa podem querer desenvolver estratégias de marketing para ajudar a criar confiança na marca e fidelidade dos clientes.
Independentemente de os consumidores estarem se mudando para uma nova casa ou se casando, esses momentos importantes da vida podem inspirá-los a buscar produtos que os ajudem a se ajustar a seus novos estilos de vida. 74% dos inscritos no Amazon Wedding Register consideraram novas marcas.*
* Compradores considerados novos para a marca: percentual de compradores que adicionaram produtos da marca às suas listas de casamento durante o período analisado e não tinham comprado a marca no período retrospectivo na Amazon, em relação ao total de compradores que adicionaram produtos da marca às suas listas de casamento durante o período analisado.
Isso, por sua vez, está tornando a categoria mais competitiva nesse espaço e, de acordo com a Pacvue, houve um aumento de 12% nos CPCs ano a ano no 4° trimestre de 2023.10 Investir em conteúdo pode ajudar a dimensionar corretamente seu mix de mídia e tornar sua mídia de desempenho mais eficiente.
Aumento na consideração de compra* para as marcas de artigos para casa que prosseguiram com suas campanhas da ADSP ano após ano 6
* A consideração de compra é medida pela quantidade de conversões que ocorreram fora da Amazon atribuídas a uma visualização ou clique no anúncio. Isso inclui todos os tipos de conversão.
3 vezes mais compradores de artigos de cozinha que assistem ao Prime Video efetuam 3 vezes mais pedidos do que o consumidor médio da Amazon.com7
55% dos compradores pesquisados concordaram que preferem anúncios relacionados ao entretenimento que estão assistindo ou escutando8
61% dos entrevistados relataram que assistem ao Prime Video pelo menos uma vez por semana9
Fontes
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![{"blocks":[{"key":"7dtk7","text":"Três pessoas olhando para uma tela de computador.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"2qhmb","text":"Mulher segurando três embrulhos coloridos.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)