Marketing do setor
Marketing de artigos domésticos e móveis
De decoração doméstica a utensílios de cozinha, o setor de artigos domésticos está crescendo conforme os consumidores compram e alugam casas, reimaginam espaços residenciais e atualizam seus ambientes. Descubra como a Amazon Ads pode ajudar sua empresa de artigos domésticos a crescer.
Compradores de artigos domésticos e móveis hoje
Os compradores de artigos domésticos nos EUA estão em uma forte onda de compras desde 2020, acelerando o crescimento do setor.1 O setor global de decoração doméstica, que inclui categorias como móveis domésticos, tecidos para casa, itens para manutenção do piso, decoração de paredes e iluminação, atingiu um valor de US$ 641,4 bilhões em 2020.2 À medida que os compradores de artigos domésticos começam a diminuir o ritmo de compras de itens de decoração e eletrodomésticos, a Amazon Ads pode ajudar sua marca a tentar expandir o reconhecimento da marca, aumentar a consideração do produto e inspirar compras.
Insights de marketing de artigos domésticos e móveis
Estima-se que as vendas digitais de móveis e artigos domésticos cheguem a US$ 193,77 bilhões até 2026.3
Os pontos de contato digitais são importantes nas jornadas de compras dos compradores de colchões, pois 74% dos compradores de colchões navegam online antes de comprar um colchão.4
Insights sobre produtos domésticos e mobília da Amazon Ads
64% dos pequenos compradores de utensílios de cozinha entrevistados que visitaram o site da Amazon relataram que são mais propensos a descobrir novos produtos por meio de publicidade.5
81% de todos os compradores de colchões entrevistados que visitam a Amazon descobrem uma nova marca ou produto.6
66% dos compradores de itens para casa entrevistados lembram de ter visto um anúncio específico da categoria.7
54% dos compradores entrevistados relataram que a Amazon forneceu informações suficientes para que eles se sentissem confiantes na compra de produtos para manutenção do piso.8
Oportunidades para marketing de artigos domésticos e móveis
Continuação do crescimento após um aumento nas vendas
Muitas marcas de artigos para casa tiveram um aumento nas vendas em 2020. 9 A receita digital de categorias como móveis e utensílios domésticos cresceu 14,5%, gerando quase US$ 53 milhões em receita em 2020. Esse aumento de US$ 6,6 milhões ano após ano é considerado inédito por especialistas do setor.10 Espera-se que o crescimento da categoria de casas e móveis se estabilize em termos de vendas a partir de 2023.11 Sabendo disso, as marcas de artigos domésticos podem querer desenvolver estratégias de marketing para ajudar a desenvolver a confiança e a lealdade à marca perante os clientes.
Adaptação à mentalidade digital do público-alvo
Com seu rápido crescimento, o setor de artigos domésticos tem se tornado mais competitivo à medida que as marcas tentam alcançar e engajar os compradores.12 Marcas que buscam aumentar o reconhecimento dos consumidores devem desenvolver de uma abordagem de marketing integrado e contínuo, especialmente porque mais compradores usam recursos digitais para procurar e comprar produtos.
Ajuda a compradores para descobrir produtos em momentos importantes da vida:
Independentemente se os consumidores estão se mudando para uma nova casa ou se casando, esses momentos importantes da vida podem inspirá-los a buscar produtos que os ajudem a se estabelecer em seus novos estilos de vida. De fato, 32% dos pequenos compradores de utensílios de cozinha relataram que a mudança para uma nova casa foi o motivo da compra.13 23% dos compradores de colchões também selecionaram um evento importante da vida como motivo para a compra.14
Blog
Nesta postagem do blog, vamos ver que os consumidores estão pensando mais no ar que respiram. Descubra como é o caminho para a compra dos compradores de purificadores de ar e como as marcas podem gerar engajamento com eles.
Como faço para anunciar meus artigos para casa e móveis?
Com a TV via streaming e os anúncios de vídeo online, sua marca pode gerenciar a fragmentação dos públicos-alvo ao alcançar espectadores que já estão usando os serviços da Amazon como o Prime Video Live Sports, o Amazon Freevee e muito mais.
Usando soluções como Sponsored Products, Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Brands, você pode ajudar os compradores a descobrirem sua marca e suas ofertas de produtos durante as jornadas de compras onde quer que eles passem o tempo deles.
Leve sua campanha de marketing para o próximo nível juntando-se ao nosso Brand Innovation Lab. Ao trabalhar com eles, sua marca pode criar experiências de marketing personalizadas que surpreendem e encantam o público-alvo de maneiras criativas.
1, 2 “Worldwide Home Decor Industry to 2026”, Pesquisa e Setores, março de 2021, EUA
3 eMarketer, junho de 2022, EUA
4 Kantar e Amazon Ads, Caminho para a compra de colchões, março de 2021, EUA
5 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, EUA
6, 7 Faturamento de compras de móveis online nos Estados Unidos de 2017 a 2025, Statista, 2022, EUA
8 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, EUA
9 Kantar e Amazon Ads, Caminho para a compra de pequenos utensílios de cozinha, julho de 2022, EUA
10-12 Kantar e Amazon Ads, Plano de compras de colchões, março de 2021, EUA
13 Kantar e Amazon Ads, Caminho para a compra de utensílios para casa, dezembro de 2021, EUA
14 Kantar e Amazon Ads, Caminho para a compra de material para manutenção de piso, novembro de 2021, EUA