Marketing por setor

Marketing de entretenimento

Como a Amazon Ads se encaixa em sua estratégia de marketing? Saiba mais sobre as soluções de publicidade que podemos oferecer ao seu negócio para ajudar você a engajar públicos-alvo de entretenimento, dentro e fora da Amazon.

Família comparando online seu carro com outros
Casal andando de carro

A indústria do entretenimento hoje

O crescimento da audiência de streaming continua a moldar a indústria do entretenimento. Isso inclui o aumento de cortadores de cabos (públicos que mudam de assinaturas de TV paga para TV via streaming (também conhecidos como serviços OTT — over-the-top) e acumuladores de cabos (públicos que assinam TV paga e TV via streaming).

Essa evolução da indústria se estende ao entretenimento cinematográfico. Os estúdios de cinema dependem cada vez mais do streaming como um método de distribuição para novos lançamentos de filmes, com muitos estúdios lançando seus filmes para serviços de streaming e cinemas no mesmo dia.

Tendências no consumo de entretenimento

Até o final de 2024, espera-se que o número de lares cortadores de cabos nos EUA atinja 46,6 milhões.1

Os consumidores dos EUA usam, em média, sete serviços de streaming de vídeo.2

O tempo gasto assistindo a serviços de streaming suportados por anúncios aumentou 50% ano após ano.3

Espera-se que os gastos do consumidor mundial com streaming de vídeo cheguem a quase US$103 bilhões até 2025.4

Desafios das marcas de entretenimento

Um mercado cada vez mais saturado

As marcas de entretenimento devem se esforçar para aumentar o reconhecimento, de modo a encontrar a audiência para seu conteúdo. Os consumidores dos EUA agora têm mais de 300 serviços diferentes de streaming de vídeo para escolher.5

Parcela de atenção

Para além do conteúdo de filmes e TV, as marcas de entretenimento também estão competindo com jogos, música e mídias sociais pela atenção dos consumidores.6

Retenção de assinantes

À medida que mais opções se tornam disponíveis, os consumidores estão tomando decisões sobre por quantos serviços estão dispostos a pagar. Na verdade, 31% dos streamers dizem que provavelmente abandonarão um dos serviços que usam atualmente.7

Insights para profissionais de marketing de entretenimento

83% dos clientes da Amazon transmitem conteúdo de vídeo.8

Mais de 60% dos compradores da Amazon dizem que consultam o IMDb antes de decidirem assistir a um programa de TV.9

42% dos streamers que compram na Amazon dizem que o conteúdo é o principal motivo pelo qual eles decidem assinar um serviço de streaming.10

55% dos espectadores de cinema compraram DVDs da Amazon e 51% compraram ou alugaram filmes digitais da Amazon.11

Exemplos de marketing de entretenimento

Freddy Mercury cantando no palco

Blog

Saiba como a 20th Century Fox trabalhou com a Amazon para engajar fãs e gear reconhecimento para o lançamento do premiado filme Bohemian Rhapsody na Amazon.co.uk e na Amazon Prime Video.

Personagem de desenho animado em um fundo amarelo

Estudo de caso

Saiba como o Sponsored Display na Fire TV (beta) ajudou essa empresa de mídia e entretenimento a promover seu aplicativo para motivar e capacitar crianças.

Estratégias de publicidade de entretenimento

Engaje públicos de entretenimento relevantes

Os públicos-alvo de estilo de vida da Amazon se interessam por determinados tipos de conteúdo com base nos sinais de streaming em aplicativos e dispositivos compatíveis com a Amazon. Combine públicos-alvo da Amazon com suas fontes de público-alvo existentes na Amazon DSP dentro e fora da Amazon.

Aumente seu alcance em um ambiente de entretenimento nativo

Use anúncios de TV via streaming para expandir o alcance de sua campanha de TV linear para espectadores específicos e altamente engajados. Apareça em programas e filmes originais e populares da IMDb TV, durante eventos esportivos ao vivo, nas principais redes de TV e emissoras e no aplicativo de notícias da Fire TV.

Crie experiências inovadoras para o cliente

Use as soluções personalizadas da Amazon Advertising para aumentar o reconhecimento do público-alvo sobre sua próxima estreia, lançamento de serviço ou lançamento de entretenimento doméstico. Nossas campanhas personalizadas criam experiências de marca memoráveis que encantam e surpreendem públicos-alvo.

Conecte-se com os fãs quando eles estão longe da tela

Com os anúncios de áudio, você tem acesso a um inventário exclusivo e de qualidade para contar sua história na versão gratuita suportada por anúncios da Amazon Music. Alcance ouvintes em dispositivos compatíveis com a Alexa, incluindo Echo e Fire TV, bem como em dispositivos móveis e computadores.

  • Fontes

    1 eMarketer; setembro de 2020, EUA
    2 The NPD Group, TV Switching Study, janeiro de 2021
    3 Nielsen Total Audience Study, agosto de 2020, EUA
    4 Statista, 2020, global
    5 Nielsen Total Audience Study, agosto de 2020
    6 Pesquisa Deloitte Digital Trends, 15ª edição, 2021, EUA
    7 The NPD Group, TV Switching Study, janeiro de 2021, EUA
    8Estudo sobre telespectadores da Kantar e da Amazon Advertising, agosto de 2020, EUA
    9Estudo sobre telespectadores da Kantar e da Amazon Advertising, agosto de 2020, EUA
    10Estudo sobre telespectadores da Kantar e da Amazon Advertising, agosto de 2020, EUA
    11Pesquisa personalizada Comscore, 2019, EUA. O estudo entrevistou 1.050 frequentadores assíduos das salas de cinema que assistiram ao menos um filme nos últimos seis meses, representando a população de espectadores dos EUA.