Marketing por setor

Marketing de beleza

A beleza é um setor global em rápido crescimento. A receita do setor de beleza e cuidados pessoais totalizou mais de US$ 500 bilhões em 2021.1 E o setor tem uma taxa de crescimento anual composta esperada de 4,76%.2 Descubra como sua marca de beleza pode se destacar com a ajuda da Amazon Ads.

ilustração de mulher se preparando e colocando creme para os olhos

O setor da beleza hoje

Cada vez mais, os compradores de produtos de beleza estão fazendo suas compras online, e as marcas têm a oportunidade de se manter em destaque para eles ao longo da jornada do cliente. Com base em uma pesquisa que realizamos com a Kantar:

28%

gráfico de barras mostrando 28%

Dos compradores online estão procurando preços mais baixos.3

22%

gráfico de barras mostrando 22%

Queriam evitar compras em lojas físicas.4

21%

gráfico de barras mostrando 21%

Estão procurando marcas e produtos difíceis de encontrar que as lojas físicas normalmente não oferecem. 5

39%

gráfico de barras mostrando 39%

Procuram produtos que estão disponíveis online.6

Marketing de beleza na Amazon

A Amazon é uma varejista importante para a descoberta de produtos de beleza.7 A categoria de beleza na Amazon inclui marcas de beleza populares e de luxo. E essas marcas abrangem cosméticos, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele, fragrâncias, aparelhos de beleza e produtos para as unhas.

Entender o marketing de beleza

45% das compras de beleza são semiplanejadas.
As compras semiplanejadas incluem compras feitas por compradores que queriam comprar um produto, mas não sabiam exatamente qual, ou que conheciam a marca/produto que queriam comprar, mas não sabiam qual modelo.8

Marketing de beleza em números

visualização de dados representando 84%

84% dos compradores de produtos premium de cuidados com a pele que visitaram a Amazon se lembram de ter visto um anúncio.9

mão tocando em um dispositivo Amazon

1 em cada 2 compradores de produtos premium de cuidados com a pele possui um dispositivo Amazon, como Alexa ou Fire TV.10

o número 1

Os compradores de produtos de beleza na Amazon disseram que a hidratação é a sua principal necessidade de cuidados com a pele.11

mulher sorrindo enquanto se maquia

Guia

A otimização de anúncios de beleza pode recompensar a longo prazo. Descubra seis dicas para começar a criar anúncios de beleza para sua marca.

Desafios das marcas de beleza

ícone azul do carrinho de compras cercado por ícones de e-mail, calendário, clique e balão de fala

Compras omnicanal

Os anunciantes têm o desafio de se adaptar ao varejo omnicanal. Enquanto a mídia online, incluindo anúncios de TV via streaming, anúncios de áudio via streaming, redes sociais e mídia de varejo, influencia 77% das decisões de varejo, 90% das compras de bens de consumo ainda são feitas em lojas físicas.12 Com o aumento do número de clientes comprando produtos online, as marcas devem considerar a adaptação de suas estratégias de publicidade para alcançar melhor o público-alvo relevante.

ícone de carrinho de compras azul

Mudanças nas tendências de consumo

A popularidade das compras online está crescendo. 89% dos compradores que começaram a fazer compras online durante 2020/2021 se dizem propensos ou muito propensos a continuar comprando produtos online.13

ícone azul com duas pessoas dentro

Alcançando compradores de diferentes categorias

Os compradores de produtos de beleza populares também tendem a comprar nas categorias de produtos de cuidados com a pele profissionais e de luxo. A Amazon Ads pode ajudar os anunciantes a se manter em destaque nas subcategorias de beleza.14

Dicas de publicidade de beleza

1

A veiculação de anúncios de TV via streaming com a Amazon Ads ajuda sua marca a alcançar públicos-alvo de beleza e lifestyle. Você também tem a oportunidade de alcançar usuários que trocaram a TV paga por serviços OTT ou que nunca tiveram TV a cabo e usam dispositivos e serviços Fire TV como Prime Video e Amazon Freevee.

2

Otimize sua estratégia alinhando suas promoções de beleza com os interesses de seus clientes. Com a Amazon DSP, as marcas podem alcançar o público-alvo dentro e fora da Amazon com anúncios de display e de vídeo que apresentam sua marca e seus principais produtos para o público-alvo onde ele já está. Além disso, com os anúncios de áudio da Amazon, você pode fazer parte de um canal em crescimento repleto de um público-alvo engajado.

3

Mais da metade dos compradores de produtos premium de cuidados com a pele entrevistados disseram que o nome da marca era importante na decisão de compra.15 Destaque-se para o público-alvo com as soluções da Amazon Ads, como Sponsored Brands e Sponsored Products.

Fontes:

1, 2 Relatório de beleza e cuidados pessoais, Statista, global, 2021
3-8 Estudo da Kantar e da Amazon Ads sobre público-alvo de beleza, novembro de 2021, EUA
9-11 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising P2P Lite, junho de 2021
12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals, 2021
13 Estudo da Kantar e da Amazon Ads sobre público-alvo de beleza, novembro de 2021, EUA
14 Dados internos da Amazon, janeiro a dezembro de 2021, EUA
15 Dados internos da Amazon, agosto de 2021