Marketing do setor
Marketing de beleza
A beleza é um setor global em rápido crescimento. A receita do setor de beleza e cuidados pessoais totalizou mais de US$ 500 bilhões em 2021.1 E o setor tem uma taxa de crescimento anual composta esperada de 4,76%.2 Descubra como sua marca de beleza pode se destacar com a ajuda da Amazon Ads.
O setor da beleza hoje
Cada vez mais, os compradores de produtos de beleza estão fazendo compras online, e as marcas têm a oportunidade de se manter em destaque para eles ao longo da jornada do cliente. Com base em uma pesquisa que realizamos com a Kantar:
28%
Dos compradores online estão procurando preços mais baixos.3
22%
Queriam evitar compras na loja.4
21%
Estão procurando marcas e produtos difíceis de encontrar que as lojas físicas normalmente não oferecem. 5
39%
Procuram produtos que estão disponíveis online.6
Marketing de beleza na Amazon
A Amazon é uma varejista importante para a descoberta de produtos de beleza.7 A categoria de beleza na Amazon inclui marcas de beleza populares e de luxo. E essas marcas abrangem cosméticos, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele, fragrâncias, aparelhos de beleza e produtos para as unhas.
Entender o marketing de beleza
45% das compras de beleza são semiplanejadas.
As compras semiplanejadas incluem aquelas feitas por compradores que queriam comprar um produto, mas não sabiam exatamente qual, ou que conheciam a marca/produto que queriam comprar, mas não sabiam qual modelo.8
Marketing de beleza em números
84% dos compradores de produtos premium de cuidados com a pele que visitaram a Amazon se lembram de ter visto um anúncio.9
1 em cada 2 compradores de produtos premium de cuidados com a pele tem um dispositivo Amazon, como Alexa ou Fire TV.10
Os compradores de produtos de beleza na Amazon disseram que a hidratação é a principal necessidade de cuidados com a pele.11
Como a Amazon Ads está ajudando profissionais de marketing de beleza a alcançar e engajar o público-alvo
Desafios das marcas de beleza
Compras omnicanal
Os anunciantes têm o desafio de se adaptar ao varejo omnicanal. Enquanto a mídia online, incluindo anúncios de TV via streaming, anúncios de áudio via streaming, redes sociais e mídia de varejo, influencia 77% das decisões de varejo, 90% das compras de bens de consumo ainda são feitas em lojas físicas.12 Com o aumento do número de clientes comprando produtos online, as marcas devem considerar a adaptação das estratégias de publicidade para alcançar melhor o público-alvo relevante.
Mudanças nas tendências de consumo
A popularidade das compras online está crescendo. 89% dos compradores que começaram a fazer compras online durante 2020/2021 se dizem propensos ou muito propensos a continuar comprando produtos online.13
Como alcançar compradores de diferentes categorias
Os compradores de produtos de beleza populares também tendem a comprar nas categorias de produtos de cuidados com a pele profissionais e de luxo. A Amazon Ads pode ajudar os anunciantes a se manter em destaque nas subcategorias de beleza.14
Guia
A otimização de anúncios de beleza pode recompensar a longo prazo. Descubra seis dicas para começar a criar anúncios de beleza para sua marca.
Dicas de publicidade de beleza
1
A inserção de anúncios de TV via streaming com a Amazon Ads ajuda sua marca a alcançar públicos-alvo de beleza e estilo de vida. Você também tem a oportunidade de alcançar usuários que trocaram a TV paga por serviços OTT ou que nunca tiveram TV a cabo e usam dispositivos e serviços Fire TV como Prime Video e Amazon Freevee.
2
Otimize sua estratégia alinhando suas promoções de beleza com os interesses dos seus clientes. Com a Amazon DSP, as marcas podem alcançar o público-alvo onde quer que passem o tempo com anúncios de display e de vídeo que apresentam sua marca e seus principais produtos para o público-alvo onde ele já está. Além disso, com os anúncios de áudio da Amazon, você pode fazer parte de um canal em crescimento repleto de um público-alvo engajado.
3
Mais da metade dos compradores de produtos premium de cuidados com a pele entrevistados disseram que o nome da marca era importante na decisão de compra.15 Destaque-se para o público-alvo com as soluções da Amazon Ads, como Sponsored Brands e Sponsored Products.
Fontes:
1, 2 Relatório de beleza e cuidados pessoais, Statista, global, 2021
3-8 Estudo da Kantar e da Amazon Ads sobre público-alvo de beleza, novembro de 2021, EUA
9-11 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising P2P Lite, junho de 2021
12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals, 2021
13 Estudo da Kantar e da Amazon Ads sobre público-alvo de beleza, novembro de 2021, EUA
14 Dados internos da Amazon, janeiro a dezembro de 2021, EUA
15 Dados internos da Amazon, agosto de 2021
