marketing por setor
A Amazon Ads ajuda marcas e concessionárias de automóveis a se conectar com os clientes em todas as etapas da jornada de compras. Temos sinais exclusivos que permitem que os profissionais de marketing automotivo se conectem com clientes relevantes nos momentos certos para desenvolver sua marca, do reconhecimento à consideração, à compra e muito mais.
Mais da metade dos consumidores norte-americanos pesquisados provavelmente trocarão de marca em sua próxima compra de automóvel, de acordo com a Deloitte.1 A maioria dos compradores de automóveis muda de marca porque querem experimentar algo diferente, se preocupam com o custo ou estão buscando recursos tecnológicos mais atraentes. Esses fatores reforçam a forte necessidade de as marcas automotivas alcançarem clientes relevantes em um mercado de veículos lotado, onde as marcas estão competindo para se destacar.
A publicidade continua sendo um canal importante para enviar mensagens de marca e construir relacionamentos com clientes. Na verdade, 7 em cada 10 clientes de compra de automóveis pesquisados dizem que os anúncios os ajudam a aprender mais sobre os produtos e/ou marcas durante sua jornada de compras.2
Com os avanços na criação de anúncios, como novos recursos interativos para aprimorar a automação e manter a facilidade de uso, a Amazon Ads pode ajudar a ajustar as estratégias de marketing. As oportunidades de inovação são incontáveis quando você faz parceria com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para obter ofertas de criativos personalizadas.
dos tomadores de decisão de compra de automóveis pesquisados dizem que a marca automotiva é importante para sua decisão.3
dos compradores de automóveis pesquisados acreditam que uma boa publicidade parece e soa como entretenimento.4
dos proprietários de automóveis pesquisados pesquisaram o veículo online antes de comprar seu veículo mais recente.5
Os clientes compradores de automóveis preferem TV via streaming em vez de TV linear, causando um efeito cascata na indústria automobilística à medida que mudam a forma como descobrem, pesquisam e compram automóveis. Na verdade, compradores de automóveis assistem TV via streaming 1,1 vezes mais do que a TV linear/ao vivo.6
Os anúncios de TV têm constituído um pilar do marketing automotivo há várias décadas devido à eficácia da TV em inserir anúncios e comunicar mensagens inesquecíveis. Mas os telespectadores estão migrando dos serviços lineares para os de streaming, gastando quase 3 horas a mais por dia com mídia digital do que com os formatos tradicionais em dados de 2023.7
A jornada de compras de automóveis vem se direcionando cada vez mais para os canais online, e os clientes em potencial pesquisam e formam opiniões antes de efetuar suas compras.
dos compradores de automóveis em potencial pesquisados interagem com os produtos e serviços da Amazon.8
dos compradores de automóveis em potencial pesquisados estão fazendo streaming de entretenimento na Amazon, incluindo o Prime Video ou a Twitch, pelo menos uma vez por mês.9
Os usuários mensais do Prime Video pesquisados têm 1,2 vezes mais probabilidade de serem compradores de automóveis em potencial.10
Marcas automotivas que adotam uma estratégia de produto integrada na Amazon, incluindo vídeo e display, conseguem aumentar o alcance em 35% em comparação ao uso de somente display.11
Use anúncios de TV via streaming da Amazon para engajar os públicos-alvo dos segmentos de compras, automotivo e estilo de vida que você não conseguiria atingir com outro fornecedor de mídia. Você também terá a oportunidade de alcançar usuários de dispositivos Fire TV que nunca tiveram ou cancelaram a TV a cabo paga.
Agora, os anunciantes nos EUA podem alcançar um público-alvo médio mensal de mais de 175 milhões nos canais de TV via streaming com apoio de anúncios da Amazon, incluindo Prime Video (e o Thursday Night Football), Twitch, Fire TV Channels e Amazon Publisher Direct.12 Além disso, a Amazon oferece às marcas automotivas oportunidades únicas de alcançar um público-alvo que se soma ao da TV linear. Uma análise do alcance adicional de terceiros descobriu que 2 em cada 3 espectadores alcançados pela TV via streaming na Amazon não foram alcançados pela campanha de TV linear da marca.13
Alcance um público-alvo exclusivo com intenção de compra de produtos automotivos usando os sinais de compras da Amazon Vehicles e do recurso Sua Garagem da Amazon. A Amazon também pode ajudar você a desenvolver uma estratégia de mercado adjacente que alinhe as promoções de veículos aos eventos da vida e interesses dos clientes, como, por exemplo, anunciar modelos elétricos a compradores que indicaram interesses em produtos ecológicos ou que tenham o selo Climate Pledge Friendly.
Com a Amazon DSP, você pode obter uma visão singular do seu público-alvo e efetuar uma conexão integrada entre computadores e dispositivos móveis.
Além disso, a relevância do anúncio é nossa abordagem inovadora para determinar oportunidades de anúncios relevantes em todos os lugares em que inserimos anúncios. A relevância do anúncio se baseia na ampla compreensão da Amazon Ads sobre o que cria ótimas experiências de compra e na conexão entre experiências de compra e interações com anúncios, interesses em produtos e categorias, além da cadência de ações ao longo do caminho até a conversão.
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Fontes
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