Marketing do setor
Marketing automotivo
Como a Amazon Ads pode se encaixar na estratégia de marketing do setor automotivo? Saiba mais sobre as soluções de publicidade que podemos oferecer aos profissionais de marketing automotivo, onde quer que os clientes passem o tempo deles.
Dê um gás em seu motor criativo
Com avanços na criação de anúncios, como novos recursos interativos para melhorar a automação e manter a facilidade de uso, a Amazon Ads pode ajudar a ajustar as estratégias de marketing. As oportunidades de inovação são incontáveis quando se faz parceria com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para ofertas criativas personalizadas.
O setor automotivo hoje
O marketing automotivo ajuda a conectar você a potenciais compradores de carros, tanto o público-alvo próximo do mercado (compradores que pensam em comprar um carro nos próximos 3 a 6 meses) quanto compradores com intenção de compra (que pretendem comprar um carro em menos de 3 meses).
No setor automotivo atual, marcas e concessionárias estão inovando a tecnologia de veículos e, ao mesmo tempo, adaptando seu processo de venda a fim de atender às novas preferências dos clientes e ao cenário do marketing digital. Ao mesmo tempo, a publicidade continua a ser um canal importante para passar mensagens da marca e para criar relacionamentos com os clientes.
Tendências do marketing automotivo
Em 2021, a previsão é que as vendas globais de veículos leves excedam os 68 milhões.1
65% dos revendedores dos EUA esperam um desenvolvimento acelerado nas vendas online de veículos e nas plataformas de reservas.2
Em 2021, é esperado um aumento de 14% no total de gastos com anúncios automotivos no mundo todo.3
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Desafios das marcas automotivas
Abandono da TV tradicional
Os anúncios de TV têm sido um pilar do marketing automotivo há décadas devido à eficácia da TV em inserir anúncios e mensagens memoráveis. Mas os espectadores estão mudando da TV linear para serviços de streaming, gastando 57% mais tempo em plataformas de streaming em 2020 em comparação com o ano anterior.4
Impulsionando a consideração antecipada
A jornada de compras automotivas se direciona cada vez mais para canais online. Clientes em potencial pesquisam e formam opiniões antes de efetuar suas compras. Na verdade, quase metade (48%) dos compradores de automóveis já decidiram sobre a marca ou modelo do veículo antes da compra.5
Eletrificação do veículo
Embora tenham representado apenas 2,5% do total de vendas de automóveis novos no mundo em 2019, a previsão é de que os veículos elétricos (EVs) representem 32% do mercado até 2030.6 Essa mudança é impulsionada por uma combinação de mudanças globais no sentimento do consumidor e política energética.
Insights para profissionais de marketing automotivo
83% dos compradores da Amazon são usuários de cabos — públicos-alvo que mudam de assinatura de TV paga para serviços de streaming de mídia — ou empilhadores de cabos — públicos-alvo que assinam TV paga e streaming de TV. 7
Os compradores frequentes da Amazon visitam uma média de 2,6 concessionárias de carros contra apenas duas no caso dos compradores menos frequentes da Amazon.8
Os compradores frequentes da Amazon têm três vezes mais chances de comprar um veículo elétrico ou híbrido em comparação com compradores menos frequentes da Amazon.9
63% dos compradores de automóveis passaram por um evento de mudança de vida, como uma mudança na família, em casa ou de hobby antes de comprar um veículo.10
Estratégias de publicidade automotiva
Crie reconhecimento com streaming
Use anúncios de TV via streaming da Amazon para engajar os públicos-alvo dos segmentos de compras, automotivo e estilo de vida que você não conseguiria atingir com outro provedor de mídia. Você também tem a oportunidade de alcançar usuários de dispositivos Fire TV que trocaram a TV paga por serviços OTT ou que nunca tiveram TV a cabo. Além disso, com mais de 55 milhões de espectadores de conteúdo via streaming com suporte de anúncios, podemos ajudar suas campanhas a ganhar escala em um nível designado de área de mercado (DMA).11
Descubra públicos-alvo exclusivos
Alance públicos-alvo exclusivos de veículos com intenção de compra usando sinais de compra da Amazon Vehicles e da Amazon's Your Garage. A Amazon também pode ajudar a desenvolver uma estratégia próxima ao mercado que alinhe as promoções de veículos com os eventos e interesses da vida dos clientes, tais como anunciar modelos elétricos a compradores que indicaram interesses em produtos ecológicos ou que tenham o selo Climate Pledge Friendly.
Anuncie programaticamente em diversos dispositivos
Com a Amazon DSP, você pode obter uma visão singular de seu público-alvo e interagir perfeitamente entre computadores e dispositivos móveis. O Amazon Ad Server é um servidor global de anúncios multicanal que oferece ferramentas criativas, gerenciamento, otimização de campanhas e medição credenciada pelo Conselho de Medição de Mídia.
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward's, global, outubro de 2020
2 IHS Markit, EUA, outubro de 2020
3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, global, novembro de 2020
4 Conviva’s State of Streaming, global, 3º trimestre de 2020
5 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising sobre as compras de automóveis, EUA, abril de 2020
6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, global, julho de 2020
7 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising sobre telespectadores, EUA; agosto de 2020
8 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising sobre as compras de automóveis, EUA, abril de 2020
9 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising sobre as compras de automóveis, EUA, abril de 2020
10 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising sobre as compras de automóveis, EUA, abril de 2020
11 Nielsen Media Impact e dados internos da Amazon, EUA, 2021
