Performance+ e Brand+, aprimorados: IA mais inteligente, novas táticas e melhores insights

O que foi lançado?

No ano passado, lançamos o Brand+ e o Performance+, opções que aproveitam o AdRelevance, nosso recurso de IA preditiva, para inserir anúncios com precisão, alcançando clientes com probabilidade de fazer a conversão ao longo do tempo e, ao mesmo tempo, atingindo as metas de reconhecimento.

Ao longo do ano passado, tornamos o Brand+ e o Performance+ ainda mais inteligentes, com várias melhorias. Nossos modelos de IA aprimorados agora fornecem uma segmentação por público-alvo mais precisa e, ao mesmo tempo, novas táticas de consideração ajudam você a alcançar clientes em pontos de decisão críticos em sua jornada de compras. Também integramos a otimização de criativos diretamente no fluxo de trabalho atual, permitindo que você teste e refine os elementos do anúncio dentro da sua campanha com facilidade. Além disso, agora você pode alcançar de forma integrada os clientes que interagiram com anúncios de campanhas de Sponsored Products anteriormente, criando uma experiência de publicidade mais conectada. Para aumentar a transparência, introduzimos novos cartões de insights, que oferecem uma clara visibilidade dos padrões de engajamento do comprador e métricas do tempo decorrido até a conversão, ajudando você a entender melhor o desempenho de suas campanhas.

Novas táticas de consideração:
Adicionamos novas táticas especificamente projetadas para engajar clientes que estão ativamente pensando em comprar. Essas táticas ajudam você a alcançar os clientes quando estão mais receptivos à sua mensagem, aprimorando as taxas de conversão e a eficácia da campanha.

Como selecionar uma tática de consideração unificada no fluxo de trabalho do Performance+

Otimização dinâmica de criativos:
agora você pode otimizar os elementos do criativo do anúncio diretamente nas campanhas com Performance+ e Brand+. Anunciantes que usaram a otimização dinâmica de criativos (DCO) obtiveram resultados impressionantes:¹

• 8,4% de aumento em unidades pagas
• 7,9% de aumento nas conversões
• 7,2% de aumento no ROAS
• 6,5% de aumento na CTR

Tudo isso em comparação com anunciantes sem a DCO ativada.

Acelere a configuração da campanha associando criativos à medida que você desenvolve táticas do Performance+. * Observe que a experiência final do usuário poderá diferir ligeiramente das imagens.

Novos cartões de insights:
O novo cartão de insights aparece na página do item de campanha do pedido para as táticas do Performance+, oferecendo uma clara visibilidade do desempenho da campanha por meio de um resumo de todas as táticas ativas (prospecção, remarketing e retenção) e inclui:

• Características do comprador: três características principais dos compradores alcançados pela campanha.
• Parcela de impressões: o percentual do total de impressões da campanha inserido para os compradores com cada característica.
• Tempo decorrido até a conversão: o tempo médio decorrido até que os compradores alcançados façam a conversão (compras e conversões fora da Amazon)

Entenda melhor o desempenho da campanha com as novas métricas

Para uma análise ainda mais profunda, você pode acessar o cartão de insights expandido, com métricas detalhadas para cada característica do comprador e a distribuição do tempo decorrido até a conversão. Você também pode selecionar táticas do Performance+ específicas no menu suspenso para obter insights por tática mais detalhados.

Cartão de insights expandido para métricas mais detalhadas

Por que isso é importante?

O Performance+ e o Brand+ representam o compromisso da Amazon com a IA "em caixa de vidro" — fornecendo insights transparentes sobre como as campanhas funcionam, não apenas sobre o que obtêm. Nossa abordagem oferece a você uma clara visibilidade dos impulsionadores de desempenho e das decisões de otimização.

Ao usar as soluções Performance+ e Brand+, os anunciantes podem movimentar os clientes de forma integrada ao longo do funil. Veja como essas soluções trabalham juntas:

• O Brand+ desenvolve o reconhecimento ao longo do tempo: engaja clientes em potencial com anúncios de vídeo e anúncios de display de alta qualidade.
• O Performance+ impulsiona a ação: faz a conversão de usuários engajados ao exibir anúncios relevantes e orientados ao desempenho.
• Juntos, os dois otimizam as campanhas: os insights de ambas as soluções ajudam a refinar a segmentação e aumentar a eficiência da campanha.

O Brand+ e o Performance+ são maneiras comprovadas de acelerar o desempenho da campanha com base nos resultados da sua empresa. O Brand+ demonstrou impulsionar (com relação às táticas sem Brand+):

• 71% mais visualizações da página de detalhes
• 42% mais engajamento de clientes novos para a marca
• 64% mais compras
• Taxas de adição ao carrinho 63% mais altas

Enquanto o Performance+ poderá impulsionar:

• Um aumento de até 34% no retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) para vendedores
• 68% de redução no custo por aquisição (CPA) para anunciantes fora da Amazon

Vamos examinar como o Brand+ e o Performance+ ajudaram a H&R Block, por exemplo. A H&R Block precisava de uma maneira de alcançar clientes relevantes por meio de pontos de contato fragmentados durante a crítica temporada de declaração de imposto, sem afetar a privacidade. Ao usar o Brand+ e o Performance+, a empresa adicionou novos clientes ao funil e, ao mesmo tempo, motivou os que estavam prestes a fazer a conversão para uma compra. O resultado? Um aumento de 144% na taxa de conversão de funil completo e uma redução de 35% no custo por aquisição.²

H&R Block impulsiona o sucesso de funil completo

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemanha, Espanha, Itália, França, Bélgica, Suíça, Polônia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Israel, Egito, Turquia, Marrocos, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Nova Zelândia, Japão, China, Índia, Singapura

Quem pode usá-lo?

O Performance+ e o Brand+ estão disponíveis no mundo inteiro para todos os anunciantes que atualmente vendem na Amazon e também para os que não vendem.

Onde posso acessá-lo?

Os clientes podem acessar esses recursos por meio da Amazon DSP ao configurar novos pedidos de campanha.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, US, agosto de 2025.

² Dados fornecidos pelo anunciante, US, 2025.