Anúncio de lançamento

O controle de campanha baseado em metas de Sponsored Brands oferece aos anunciantes uma nova maneira de expressar a meta de campanha desejada para se alinhar aos objetivos de publicidade e otimizar ainda mais as principais métricas de sucesso, como cliques ou parcela de impressões no topo da pesquisa. Para os anunciantes, decidir quais entradas (segmentos, lances e formatos de criativos de anúncios) são necessárias para atingir metas específicas pode ser demorado e consumir muitos recursos. Para ajudar os anunciantes a obter melhores resultados e configurar campanhas com eficiência, estamos lançando dois novos controles baseados em metas: Impulsionar visitas à página (DPV) e Aumentar a parcela de impressões da marca (BIS).

Para proporcionar um crescimento sustentável da marca, as estratégias de marca se concentram em contar histórias da marca e conduzir os compradores ao longo do funil de marketing, do reconhecimento para a consideração, conversão e lealdade. As campanhas baseadas em metas de Sponsored Brands permitem que as marcas expressem suas necessidades de campanha, atendam a essas necessidades com controles simplificados e otimizem ainda mais suas campanhas em relação às principais métricas de sucesso, como cliques e parcela de impressões no topo da pesquisa.

Quais são os casos de uso das duas primeiras metas?

Nesta versão, as marcas podem selecionar uma das duas metas da campanha a partir do processo de criação da campanha:

As campanhas para impulsionar visitas à página podem ajudar a promover a consideração de suas marcas e levar os clientes a acessar a Store da sua marca e as páginas de detalhes do produto. Elas inserem anúncios em páginas de pesquisa, páginas de detalhes e na página inicial. A métrica de sucesso dessa meta é “cliques”. Todas as campanhas de Sponsored Brands criadas anteriormente serão marcadas como “Impulsionar visitas à página”. Você pagará por custo por clique (CPC).

As campanhas para aumentar a parcela de impressões da marca podem ajudar a impulsionar o crescimento acelerado e a descoberta da marca, aumentando a parcela de impressões no topo da pesquisa da sua marca e das suas categorias. Isso pode ajudar a fortalecer seu share-of-voice no site da Amazon. Seus anúncios serão exibidos no topo da pesquisa. A métrica de sucesso dessa meta é “parcela de impressões no topo da pesquisa”. Você pagará por custo por 1.000 impressões visíveis (vCPM).

Combinando essas duas metas de campanha no portfólio da campanha, as marcas podem estruturar campanhas para gerar vendas comerciais no curto prazo e crescimento sustentável no longo prazo.

Com base nos dados da Amazon de 6.000 anunciantes (junho de 2023), em média, 60% dos compradores que pesquisaram uma marca compraram de uma marca concorrente em até 30 dias a partir da pesquisa. Assim, investir na manutenção e no aumento da parcela de impressões no topo da pesquisa ajudará as marcas a criar engajamento com os compradores e a desenvolver um forte reconhecimento da marca e consideração.

Nesta versão, para ajudar os anunciantes a atingirem suas metas de campanha, Sponsored Brands também apresenta a segmentação por tema, uma segmentação dinâmica e baseada em modelos que ajuda os anunciantes a simplificar a criação de campanhas e melhorar o desempenho delas. Esses temas agrupam e otimizam continuamente palavras-chave que aproveitam os insights em constante evolução da Amazon com base em tendências de compras e algoritmos de aprendizado de máquina para mostrar anúncios para públicos-alvo relevantes e ajudar a impulsionar as métricas e sucesso. Dois grupos de segmentação por tema estão disponíveis: “Palavras-chave relacionadas à sua marca” é um conjunto de palavras-chave frequentemente usadas para pesquisar marcas e promover impressões da marca; “Palavras-chave relacionadas à sua página de destino” é um conjunto de palavras-chave relevantes que direcionam o tráfego para a página da Store da marca ou para as páginas de detalhes do produto.

Além disso, as marcas receberão recomendações sob medida para atingir as metas da campanha. De acordo com o histórico de desempenho da campanha, em média, campanhas que usaram lances e palavras-chave sugeridos tiveram 95% mais cliques e um aumento de 22% na parcela de impressões no topo da pesquisa em comparação com aquelas que não o fizeram (dados internos da Amazon, 2022)

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