Sponsored TV

Caso tenha interesse em aproveitar Sponsored TV para ajudar a alcançar novos público-alvo com anúncios de TV via streaming, esta página pode ajudar você a entender os requisitos e especificações de criativos. Como os anúncios de Sponsored TV são qualificados para formatos de anúncios interativos, esta página também aborda quais experiências interativas a Sponsored TV suporta e os requisitos de assets para aproveitá-las em seus anúncios de Sponsored TV. Além das especificações, todos os anúncios de Sponsored TV devem cumprir nossas políticas de anúncios de TV via streaming, que podem ser encontradas aqui.

Requisitos de especificações de Sponsored TV

• Os formatos letterbox ou pillarbox são aceitos; no entanto, anúncios de Sponsored TV com pillarbox e letterbox simultaneamente não serão aceitos
• Os anúncios de Sponsored TV podem ser inseridos em ambientes não clicáveis, ou seja, não devem incluir elementos de chamada para ação que incentivem ao clique (por exemplo, a forma de um botão que diz “saiba mais”)

Os anúncios de Sponsored TV são qualificados para diferentes experiências interativas. Essas experiências são oferecidas pela Amazon com base em uma variedade de fatores, como contexto de fornecimento (ou seja, dispositivo, publisher) ou público-alvo. Quando os clientes interagem com essas experiências, eles são direcionados para uma página de detalhes do produto que serve como página de destino para seu anúncio. Os anunciantes podem selecionar a página de destino para seus anúncios por meio do seletor “Página de destino” no criador de campanhas de Sponsored TV ou por meio da API, especificando um ASIN que oferecem. Como a Sponsored TV tem reconhecimento de estoque, só inseriremos anúncios se um ASIN especificado como página de destino estiver em estoque ou se for a oferta em destaque. Para ajudar os anunciantes a entender como os espectadores interagem com essas experiências, a Sponsored TV oferecerá suporte às métricas de “cliques” no console e por meio de nossos relatórios de API.

Algumas dessas experiências incluem:

• Códigos QR incorporados: A Amazon adiciona um código QR com chamadas para a ação, como “Digitalize para comprar na Amazon”. Esses anúncios só podem ser inseridos em computadores e dispositivos de TV.


Nossa experiência interativa de código QR está ilustrada aqui

• Anúncios clicáveis na Twitch: A Amazon adiciona chamadas para a ação, como “Compre na Amazon”, em que os espectadores podem clicar na Twitch enquanto assistem por meio de seu computador, tablet ou dispositivo móvel.


Nossa experiência interativa de TV via streaming é mostrada aqui na Twitch

• Anúncios interativos remotos: A Amazon adiciona uma sobreposição interativa do tipo “Pressione OK para adicionar ao carrinho”, para que os espectadores possam adicionar um produto anunciado que serve como sua página de destino aos carrinhos da Amazon enquanto assistem conteúdo em dispositivos FireTV


Nossa experiência interativa de TV via streaming para FireTV é mostrada aqui, onde os espectadores podem interagir usando o controle remoto

Os anúncios que atendem à nossa política de interatividade podem ser inseridos com elementos interativos em contextos relevantes. Para se qualificar para essas experiências, certifique-se de que os elementos interativos não:

• Obstruem texto ou conteúdo fundamental que possa ajudar os clientes a tomar decisões informadas.
• Obstruem quaisquer avisos de isenção de responsabilidade, divulgações, reclamações, informações sobre produtos ou avaliações.
• Obstruem imagens completas da foto ou do logotipo principal do produto que está sendo anunciado. Foto principal é definida como uma imagem de destaque que mostra o produto e permite ao espectador associar o anúncio a um produto específico.

A cobertura parcial do logotipo e do produto é permitida quando:

• Vários produtos estão no mesmo quadro e apenas uma parte do produto está coberta
• A associação foi claramente compreendida pelo visualizador no logotipo da foto principal do produto, permitindo que a foto secundária tenha cobertura parcial.
• O usuário se engajou com o elemento interativo, mostrando intenção. Observe que essas exceções são específicas do produto. Quaisquer avisos de isenção de responsabilidade, divulgações, reivindicações, informações sobre o produto e informações de avaliação não podem ser cobertas.

Todos os elementos interativos adicionados pela Sponsored TV ao criativo do seu anúncio estão no lado esquerdo do anúncio nas seguintes dimensões.

Se o seu anúncio não atende à política de anúncios interativos, mas atende às nossas políticas gerais de anúncios de TV via streaming, seu anúncio ainda estará qualificado para inserção com Sponsored TV sem interatividade.

Veja abaixo exemplos de vídeos que não atendem à nossa política de anúncios interativos, pois os elementos interativos cobririam texto ou logotipos.

Qualquer asset que atenda às nossas políticas de anúncios e especificações de anúncios está qualificado para inserção em anúncios de Sponsored TV. No entanto, recomendamos o uso de assets com narração presente, boa iluminação e mensagens claras para Sponsored TV. Também recomendamos considerar a utilização de assets com humanos ou animais presentes e ambientados em um lar ou em um ambiente externo. Para ajudar a contar sua história, recomendamos que sua marca seja exibida nos primeiros 3 segundos e que seu produto anunciado esteja em uso em seu anúncio. Para mais dicas de melhores práticas, consulte as diretrizes de design de selos da Amazon. Para saber mais sobre como os serviços de criativos da Amazon Ads podem ajudar você a desenvolver campanhas criativas, envie sua solicitação aqui.