Como configurar sua segmentação por palavra-chave em anúncios patrocinados
Nessa introdução à Amazon Ads, abordaremos como os anúncios patrocinados podem ajudar os clientes da Amazon a descobrir e comprar seus produtos.
Saiba como se preparar para a publicidade, realizar pesquisas e segmentação por palavras-chave e ajudar a melhorar seu desempenho atual com esses três vídeos curtos.
Verdade crua: para aproveitar ao máximo o seu investimento em anúncios, comece com os seus produtos. Aqui, você aprenderá a escolher para seus anúncios os produtos que têm a maior chance de engajar os clientes. Para ajudar você a definir a estratégia certa para seus produtos, apresentaremos uma explicação detalhada das palavras-chave, um dos métodos de segmentação disponíveis nas campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands. Mostraremos o que elas são e como usá-las para ajudar a refinar sua estratégia. Examinaremos os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave disponíveis para suas campanhas de anúncios patrocinados e mostraremos a você como usar a segmentação negativa por palavra-chave para ajudar a refinar sua estratégia.
Quatro pontos fundamentais para produtos de publicidade
- Garanta que seus produtos estejam preparados para o sucesso
- Tenha objetivos claros para cada produto
- Sempre leve em consideração os preços
- Adapte sua estratégia de produto a cada solução de anúncio
Como encontrar palavras-chave
- Aproveite campanhas automáticas de Sponsored Products
- Seja específico
- Proteja sua marca
- Incentive o tráfego orgânico
Perguntas frequentes
A segmentação por palavra-chave se refere ao uso de palavras-chave relevantes para um produto ou serviço no site ou no texto do anúncio para alcançar a melhor posição nos resultados de pesquisa. A segmentação por palavra-chave permite que você tenha mais controle sobre sua segmentação e gastos, identificando as palavras-chave para as quais deseja que seus anúncios apareçam e otimizando os lances para cada uma delas. Para a Amazon Ads, a segmentação é atribuída no nível do grupo de anúncios e todos os produtos no grupo de anúncios compartilham a segmentação por palavra-chave criada.
A segmentação por palavra-chave é importante porque permite que você tenha mais controle sobre sua segmentação e seu orçamento de publicidade, identificando as palavras-chave para as quais você deseja que seus anúncios apareçam e otimizando os lances para cada uma delas.
Uma estratégia de palavras-chave para suas campanhas de anúncios patrocinados envolve encontrar as palavras-chave certas para segmentar, adicioná-las a campanhas distintas que correspondam às suas metas e otimizá-las para ajudar a gerenciar seus gastos e alcançar os resultados que você está procurando. Saiba mais com essas três etapas para ajudar a iniciar ou melhorar sua estratégia de palavras-chave na Amazon Ads.
A pesquisa de palavras-chave se refere ao processo de descobrir termos de pesquisa que os clientes inserem nos mecanismos de pesquisa. A pesquisa de palavras-chave é um elemento crítico do marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) e da otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).
Em nosso webinar “Dicas para otimizar sua estratégia de palavras-chave”, mostraremos como identificar suas palavras-chave de melhor desempenho, como definir lances competitivos para elas e como fazer ajustes relacionados no gerenciador de campanhas. Também analisaremos como o relatório de termos de pesquisa pode ajudar a encontrar novas palavras-chave, bem como entender quais delas aplicar como palavras-chave negativas para ajudar a melhorar ainda mais o retorno sobre gastos com anúncios.
A pesquisa de palavras-chave é importante porque ajuda você a descobrir as melhores palavras-chave a serem segmentadas e fornece informações valiosas sobre as consultas de pesquisa reais usadas pelo seu público-alvo. Selecionar as palavras-chave certas para a marca ou o produto em uma campanha publicitária de pagamento por clique (PPC) é fundamental para o sucesso. Com base em seus objetivos, você desejará selecionar palavras-chave que tenham vários níveis de volume de pesquisa.
Uma palavra-chave negativa se refere ao termo no qual você não deseja acionar um complemento. As palavras-chave negativas ajudam a impedir que anúncios apareçam em páginas de resultados de compras que não atendem aos objetivos da sua campanha. A segmentação negativa por palavra-chave pode ser usada no nível da campanha ou do grupo de anúncios.