Como a Fire TV pode ajudar os anunciantes a ampliar seu alcance líquido

Com a Fire TV, as marcas podem obter alcance incremental sem alterar seus orçamentos de publicidade de TV existentes.

Destaques da história:

Em 2021, haverá cerca de 213,7 milhões de usuários de espectadores de TV via streaming nos EUA — um total de 63,8% da população.1 E espera-se que o público de streaming via TV continue crescendo, ano após ano, até alcançar 230 milhões em 2025.2

Com a maioria dos telespectadores dos EUA agora transmitindo conteúdo, as marcas estão investindo mais em anúncios de TV via streaming. Prevê-se que os gastos excedam US$ 4 bilhões este ano,3 à medida que os anunciantes buscam alcançar públicos neste canal.

A Fire TV é a solução de anúncios de TV via streaming da Amazon que permite aos clientes transmitir facilmente programas, filmes e esportes de vários provedores. Mais de 50 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo usam a Fire TV para acessar seus conteúdos favoritos.4

Se você é um proprietário de uma marca que está pensando em anunciar na Fire TV, pode estar curioso para saber se a Fire TV pode ajudar a alcançar mais novos clientes. Você também pode estar se perguntando o que diferencia os clientes da Fire TV dos espectadores de TV linear. Da mesma forma, também pode querer saber se o produto de anúncios de TV via streaming da Amazon pode ajudar você a alcançar seus clientes, mesmo que você não venda produtos na Store da Amazon.

Para responder a essas perguntas, analisamos insights e algoritmos de otimização proprietários da Nielsen Media Impact (NMI) aplicados a 51 marcas para determinar o alcance incremental que as marcas podem obter ao incluir a Fire TV em seu orçamento de mídia. As 51 marcas consistiam em 26 marcas que vendem produtos ou serviços na Amazon e 25 marcas que não vendem produtos ou serviços na Amazon.

Confira a seguir nossos principais aprendizados:

1. A publicidade na Fire TV aumentou o alcance em 39%

Incorporar a Fire TV em um plano de mídia televisiva ampliou o alcance dos anunciantes sem alterar seus orçamentos existentes de publicidade de TV. Os anunciantes obtiveram mais alcance adicionando a Fire TV aos seus planos de mídia, quer eles vendessem ou não produtos na Store da Amazon. Em média, as marcas aumentaram seu alcance líquido em 2,2 pontos.

O aumento no alcance ocorreu porque a TV linear não teria atingido aproximadamente 39% do público da Fire TV, aumentando assim o público-alvo em potencial.

Alcance incremental líquido oferecido pela Fire TV (pontos percentuais)
Alcance incremental oferecido pela Fire TV para marcas endêmicas e não endêmicas
Porcentagem do público do Fire TV que não é alcançada pela TV linear
Marcas endêmicas têm maior porcentagem de públicos da Fire TV não alcançados pela TV linear
Distribuição da mudança no alcance da TV linear quando a Fire TV é adicionada ao plano de mídia (pontos base)
Maior distribuição da mudança no alcance da TV linear para marcas endêmicas
Chave circular laranja: Endêmica

Endêmica

Chave circular amarela: não endêmica

Não endêmica

2. A Fire TV é popular entre públicos da geração millennial

Há uma diferença demográfica entre o público da Fire TV e o público de TV linear. O estudo NMI insights de 2019 da Nielsen mostra que uma grande parcela de usuários da Fire TV são millennials, com 44% dos usuários da Fire TV enquadrando-se na faixa etária dos 18 aos 39 anos. Os telespectadores de TV linear, por outro lado, tendem a ser da Geração X e Baby Boomers; apenas 34% dos telespectadores de TV linear adultos têm menos de 40 anos.

Isso significa que incorporar a Fire TV aos orçamentos de anúncios de TV pode ser particularmente útil para anunciantes que desejam alcançar um público da geração millennial. Os anunciantes de produtos e serviços que os consumidores da geração millennial compram desproporcionalmente, como videogames, podem ser os maiores beneficiados da publicidade na Fire TV.

Distribuição de idade: Usuários da Fire TV e telespectadores de TV linear

Gráfico mostrando a distribuição etária entre usuários da Fire TV e usuários de TV linear

Y = idade

Usuários da Fire TV

Telespectadores de TV linear

Comparação de idade: Usuários da Fire TV e telespectadores de TV linear

Gráfico mostrando a comparação de idade entre usuários da Fire TV e telespectadores de TV linear

Y = idade

Maior parcela do uso demográfico de TV linear

Maior parcela do uso demográfico da Fire TV

Em conclusão, a publicidade na Fire TV pode ajudar as marcas a aumentar seu alcance, sem aumentar o orçamento de mídia televisiva, quer elas vendam ou não produtos na Amazon. Para marcas que vendem na Amazon ou buscam atingir públicos da geração millennial, a publicidade na Fire TV também pode ser eficaz.

Metodologia de pesquisa

Algoritmos de otimização

Usamos algoritmos de machine learning para testar o desempenho teórico dos planos de mídia dos anunciantes. O algoritmo otimiza o investimento em TV linear de cada marca em redes de TV aberta, TV a cabo, TV sindicada e na Fire TV para maximizar o alcance líquido ou o público-alvo total que receberia uma ou mais impressões de anúncios. O resultado mostra que alocar a parte otimizada de seu orçamento de TV linear para a Fire TV teria aumentado o alcance líquido total de cada marca em uma média de 2,2 pontos percentuais. Ele também também mostra que aproximadamente 39% do público atingido pela Fire TV não seria alcançado por meio de impressões de anúncios em TV aberta, TV a cabo ou TV sindicada.

1 Connected TV users, EUA, eMarketer, fevereiro de 2021.
2 Connected TV users, EUA, eMarketer, fevereiro de 2021.
3 “US upfront CTV ad spending will surpass $4 billion this year,” eMarketer, 2021.
4 Os anunciantes da Amazon agora podem alcançar mais de 50 milhões de usuários ativos mensais na Fire TV.