Como a Fire TV pode ajudar os anunciantes a ampliar seu alcance líquido
Com a Fire TV, as marcas podem obter alcance incremental sem alterar seus orçamentos de publicidade de TV existentes.
Destaques da história:
Em 2021, haverá cerca de 213,7 milhões de usuários espectadores de TV via streaming nos EUA — um total de 63,8% da população.1 E espera-se que o público-alvo de TV via streaming continue crescendo, ano após ano, até alcançar 230 milhões em 2025.2
Com a maioria dos telespectadores dos EUA agora transmitindo conteúdo, as marcas estão investindo mais em anúncios de TV via streaming. Prevê-se que os gastos excedam US$ 4 bilhões este ano,3 à medida que os anunciantes buscam alcançar públicos neste canal.
A Fire TV é a solução de anúncios de TV via streaming da Amazon que permite aos clientes transmitir facilmente programas, filmes e esportes de vários provedores. Mais de 50 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo usam a Fire TV para acessar seus conteúdos favoritos.4
Se você é um proprietário de uma marca que está pensando em anunciar na Fire TV, pode estar curioso para saber se a Fire TV pode ajudar a alcançar mais novos clientes. Você também pode estar se perguntando o que diferencia os clientes da Fire TV dos espectadores de TV linear. Da mesma forma, também pode querer saber se o produto de anúncios de TV via streaming da Amazon pode ajudar você a alcançar seus clientes, mesmo que você não venda produtos na Store da Amazon.
Para responder a essas perguntas, analisamos insights e algoritmos de otimização proprietários da Nielsen Media Impact (NMI) aplicados a 51 marcas para determinar o alcance incremental que as marcas podem obter ao incluir a Fire TV em seu orçamento de mídia. As 51 marcas consistiam em 26 marcas que vendem produtos ou serviços na Amazon e 25 marcas que não vendem produtos ou serviços na Amazon.
Confira a seguir nossos principais aprendizados:
1. A publicidade na Fire TV aumentou o alcance em 39%
Incorporar a Fire TV em um plano de mídia televisiva ampliou o alcance dos anunciantes sem alterar seus orçamentos existentes de publicidade de TV. Os anunciantes obtiveram mais alcance adicionando a Fire TV aos seus planos de mídia, quer eles vendessem ou não produtos na Store da Amazon. Em média, as marcas aumentaram seu alcance líquido em 2,2 pontos.
O aumento no alcance ocorreu porque a TV linear não teria atingido aproximadamente 39% do público da Fire TV, aumentando assim o público-alvo em potencial.
Alcance incremental líquido oferecido pela Fire TV (pontos percentuais)
Porcentagem do público do Fire TV que não é alcançada pela TV linear
Distribuição da mudança no alcance da TV linear quando a Fire TV é adicionada ao plano de mídia (pontos base)
Endêmica
Não endêmica
2. A Fire TV é popular entre públicos-alvo da geração millennial
Há uma diferença demográfica entre o público-alvo da Fire TV e o público de TV linear. O estudo NMI insights de 2019 da Nielsen mostra que uma grande parcela de usuários da Fire TV são millennials, com 44% dos usuários da Fire TV enquadrando-se na faixa etária dos 18 aos 39 anos. Os telespectadores de TV linear, por outro lado, tendem a ser da Geração X e Baby Boomers; apenas 34% dos telespectadores de TV linear adultos têm menos de 40 anos.
Isso significa que incorporar a Fire TV aos orçamentos de anúncios de TV pode ser particularmente útil para anunciantes que desejam alcançar um público da geração millennial. Os anunciantes de produtos e serviços que os consumidores da geração millennial compram desproporcionalmente, como videogames, podem ser os maiores beneficiados pela publicidade na Fire TV.
Distribuição de idade: Usuários da Fire TV e telespectadores de TV linear
Y = idade
Usuários da Fire TV
Telespectadores de TV linear
Comparação de idade: Usuários da Fire TV e telespectadores de TV linear
Y = idade
Maior parcela do segmento demográfico usa a TV linear
Maior parcela do segmento demográfico usa a Fire TV
Concluindo, a publicidade na Fire TV pode ajudar as marcas a aumentar seu alcance sem aumentar o orçamento de mídia televisiva, quer elas vendam ou não produtos na Amazon. Para marcas que vendem na Amazon ou buscam atingir públicos-alvo da geração millennial, a publicidade na Fire TV também pode ser eficaz.
Metodologia de pesquisa
Algoritmos de otimização
Usamos algoritmos de aprendizado de máquina para testar o desempenho teórico dos planos de mídia dos anunciantes. O algoritmo otimiza o investimento em TV linear de cada marca em redes de TV aberta, TV a cabo, TV sindicada e na Fire TV para maximizar o alcance líquido ou o público-alvo total que receberia uma ou mais impressões de anúncios. O resultado mostra que alocar a parte otimizada de seu orçamento de TV linear para a Fire TV teria aumentado o alcance líquido total de cada marca em uma média de 2,2 pontos percentuais. Ele também mostra que aproximadamente 39% do público-alvo atingido pela Fire TV não seria alcançado por meio de impressões de anúncios em TV aberta, TV a cabo ou TV sindicada.
1 Connected TV users, EUA, eMarketer, fevereiro de 2021.
2 Connected TV users, EUA, eMarketer, fevereiro de 2021.
3 “US upfront CTV ad spending will surpass $4 billion this year,” eMarketer, 2021.
4 Os anunciantes da Amazon agora podem alcançar mais de 50 milhões de usuários ativos mensais na Fire TV.