Conectando marcas no momento certo: Destaques do primeiro Amazon Ads Upfront Alemanha

Em um mundo onde a relevância é tudo, publicidade significa aparecer: no momento certo, com a mensagem certa, para as pessoas certas. Esse princípio foi o destaque do primeiro Amazon Ads Upfront realizado na Alemanha, que aconteceu em Colônia, em 4 de junho de 2025.

O primeiro Amazon Ads Upfront Alemanha aconteceu em 4 de junho de 2025, em Colônia.

O evento reuniu líderes das áreas de marketing, entretenimento e tecnologia, ao lado de talentos conhecidos do Prime Video e criadores digitais, para explorar como a Amazon Ads está ajudando as marcas a construir conexões reais com os clientes em todo o funil.

Elenco estrelado no primeiro Upfront na Alemanha. (Crédito da foto: Frank Zauritz)

Entre os rostos notáveis no palco do Upfront estavam Anke Engelke e Bastian Pastewka, estrelas da série original do Prime Video The Perfect Miss e do filme original do Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit, respectivamente. Além disso, Alicia von Rittberg e Kostja Ullmann da próxima série original do Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year fizeram uma aparição no palco do Upfront. Vários membros do elenco da série original de sucesso internacional do Prime Video Maxton Hall – O mundo entre nós também participaram, junto com personalidades do esporte, incluindo Josephine Henning, tetracampeã da UEFA Women's Champions League, e Benedikt Höwedes, campeão da Copa do Mundo FIFA.

No evento, a Amazon apresentou todo o espectro de suas soluções de publicidade em seu rico portfólio de entretenimento, desde demonstrações ao vivo e conversas com criadores até novos formatos e soluções de publicidade como anúncios de intervalo, anúncios de vídeo interativos e Amazon Live. O Upfront ilustrou como as marcas podem se conectar de forma significativa com os públicos-alvo em todo o funil, desde os primeiros passos da descoberta até o impacto mensurável.

Um número se destacou durante o dia: mais de 17 milhões.

O Prime Video tem um alcance médio mensal com suporte de anúncios de mais de 17 milhões de clientes na Alemanha.

Esse é o alcance médio mensal suportado por anúncios do Prime Video na Alemanha, mostrando quantos clientes estão se engajando com conteúdo premium de streaming em um ambiente altamente visível.¹ E seu engajamento vai além da visualização: 95% dos espectadores do Prime Video na Alemanha fizeram uma compra na Amazon nos últimos três meses,² e esses espectadores gastam 75% mais do que o cliente médio da Amazon.³

O evento também destacou que 80% dos clientes da Amazon Ads na Europa que investiram em anúncios do Prime Video nos primeiros seis meses após o lançamento continuaram a agendar campanhas adicionais no semestre seguinte.⁴

Esses números ressaltaram uma conclusão mais ampla do dia: quando as marcas encontram o público-alvo no contexto certo, com formatos que se integram naturalmente, a publicidade deixa de parecer uma interrupção e se torna parte da experiência.

Quatro lições do evento

1. Alcance mensal dos anúncios do Prime Video com suporte a anúncios anunciado na Alemanha

Com mais de 17 milhões de espectadores mensais assistindo ao conteúdo do Prime Video com anúncios, as marcas agora podem engajar público-alvo premium de streaming junto a blockbusters globais, produções originais locais, esportes ao vivo e muito mais, à medida que os anúncios do Prime Video integram as marcas perfeitamente ao conteúdo de alta qualidade que os espectadores escolhem ativamente assistir.

2. Anúncios interativos podem ajudar a transformar espectadores em clientes

Lançados na Alemanha em setembro de 2025, os anúncios de vídeo interativos e anúncios de intervalo permitem que o público-alvo compre, saiba mais ou adicione ao carrinho sem sair da experiência de streaming. Com formatos que respondem a voz, clique ou código QR, as marcas agora podem ligar os pontos entre reconhecimento e ação.

3. Campanhas na Twitch geram conversas

Para uma campanha baseada em credibilidade e não em clichês, basta ver a colaboração da grife Yves Saint Laurent com a streamer da Twitch HoneyPuu. Juntos, eles lançaram o Black Opium Le Parfum Glitter de uma forma que não tinha nada de tradicional: através de uma transmissão ao vivo interativa onde Honeypuu integrou a fragrância de forma autêntica em seu conteúdo, usando, falando sobre ela e a tornando parte de seu mundo. O resultado? Engajamento genuíno que gerou burburinho, aumentou a favorabilidade da marca em 28% e elevou a intenção de compra em 15%, particularmente entre um público-alvo da Geração Z adulto conhecedor de beleza.⁵

4. O impacto do funil completo é mensurável

A campanha de funil completo da AEG, impulsionada pela Amazon Marketing Cloud, foi baseada em dados, não em suposições. A campanha traduziu-se diretamente em aumento nas vendas, tanto online quanto offline. Um aumento mensurável na receita na Amazon, uma clara elevação na intenção de compra e um impressionante retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) nas vendas offline mostram que, quando o funil está perfeitamente conectado, o digital impulsiona o desempenho no mundo real.

O resultado final

O ator Aldis Hodge fala sobre Cross, a série de suspense do Prime Video onde ele interpreta o detetive Alex Cross.

O primeiro Amazon Ads Upfront Alemanha não foi apenas sobre revelar novos formatos ou compartilhar números excepcionais: foi um compromisso claro. Um sinal de que a Amazon Ads está investindo no marketplace alemão com as ferramentas, o talento e a tecnologia que as marcas precisam para se manterem culturalmente relevantes e comercialmente eficazes em um cenário de mídia em constante evolução.

Ficou provado que quando os sinais se encontram com a narrativa, e a mídia encontra o momento, as marcas podem construir conexões reais, através de telas, formatos e públicos-alvo. Seja no sofá com o Prime Video, no chat da Twitch ou através dos fones de ouvido durante o trajeto matinal, a Amazon Ads está onde a atenção vive e onde o impacto começa.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, DE, 2025.

^{2 e 3} Dados internos da Amazon, DE, maio de 2024 a maio de 2025.

⁴ Dados internos da Amazon, fevereiro de 2025.

⁵ Dados internos da Amazon, DE, 2025.