Amazon revela novas soluções de publicidade e insights de alcance de público-alvo no primeiro Upfront na Espanha

Executivos seniores da Amazon Ads, Prime Video e Amazon MGM Studios subiram ao palco ao lado de talentos de primeira linha no Upfront da Espanha para destacar as diferentes maneiras pelas quais a Amazon está transformando a publicidade para os clientes.

Com participações de Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner e Gerard Piqué, a Amazon revelou a expansão de oportunidades para anunciantes em seu amplo portfólio de entretenimento, bem como uma variedade de novas formas das marcas se conectarem com seus públicos-alvo.

Durante a apresentação de 60 minutos, os líderes da Amazon Ads compartilharam pela primeira vez que o Prime Video alcança um público-alvo médio mensal com suporte de anúncios de mais de 11 milhões de espectadores na Espanha. Além disso, 86%¹ desses espectadores compraram na Amazon, gastando 69%² mais por mês em comparação com os espectadores que não usam Prime Video.

"Há dezoito meses, introduzimos anúncios no Prime Video na Espanha, oferecendo às marcas a oportunidade de aparecer junto a programas, filmes e esportes ao vivo premiados, diante de milhões de potenciais clientes", disse Milana Glisic, Diretora Executiva da Amazon Ads na Espanha e Itália. "Hoje à noite, estamos demonstrando como esses anúncios estão gerando resultados para nossos anunciantes, junto com todas as nossas outras soluções de publicidade, e como, na Amazon, você tem tudo, você investe em uma Comunidade poderosa e interconectada, alimentada por trilhões de insights."

Milana Glisic, diretora executiva, Amazon Ads Espanha e Itália

A empresa também compartilhou pela primeira vez o alcance combinado de seu portfólio de TV via streaming com anúncios na Espanha: mais de 14 milhões³ de espectadores médios mensais no Prime Video, esportes ao vivo, Twitch e publishers e aplicativos premium de terceiros por meio da Amazon DSP. A Amazon Ads reforçou o poder das estratégias de publicidade multicanal, com anunciantes na Espanha que veicularam campanhas no Prime Video, Twitch e publishers premium por meio da Amazon DSP obtendo um aumento de 87%⁴ na receita de vendas e 33%⁵ mais visualizações da página de detalhes em comparação com aqueles que inseriram campanhas em um único canal.

A Amazon DSP é uma solução abrangente de tecnologia de publicidade de funil completo que permite aos anunciantes gerenciar toda a sua estratégia de campanha, do reconhecimento à conversão, por meio de uma única solução integrada. Com acesso a milhares de publishers terceiros, incluindo Netflix, Disney+ e DAZN, a Amazon DSP tem um alcance significativo além das propriedades da Amazon. Isso permite que os anunciantes acessem um público-alvo mais amplo em toda a Web aberta.

Amazon revela novos formatos de anúncios no Prime Video

Durante a apresentação, a Amazon Ads apresentou dois novos formatos de anúncios interativos que chegarão ao Prime Video Espanha em 30 de setembro:

Os anúncios de vídeo interativos permitem que os anunciantes transformem a experiência tradicional de streaming possibilitando que os espectadores interajam diretamente com os anúncios usando seu controle remoto, dispositivo móvel ou comandos de voz. Os clientes podem adicionar produtos ao carrinho da Amazon ou explorar ofertas de marcas sem sair da experiência de streaming. Essa inovação conecta campanhas de TV via streaming de topo do funil com resultados de fundo do funil, como adições ao carrinho e vendas, criando uma jornada de compras perfeita e respeitando a escolha do espectador sobre quando navegar e quando comprar.

Anúncios interativos em pausas criam novas oportunidades de engajamento para anunciantes durante pausas naturais de consumo de produtos visuais. Quando os espectadores pausam o conteúdo, eles veem um anúncio translúcido com mensagens da marca junto com as opções "Adicionar ao carrinho" e "Saiba mais". Essas sobreposições interativas permanecem disponíveis durante toda a pausa, estendendo o engajamento com a marca além dos intervalos publicitários tradicionais. Com um simples clique no controle remoto, os espectadores podem adicionar produtos ao carrinho da Amazon ou solicitar informações adicionais por e-mail antes de retomar seu conteúdo.

A Amazon já está realizando testes beta deste formato com grandes marcas, incluindo Samsung, L'Oréal, Hyundai e Uber Eats. Os anunciantes nos EUA relatam um aumento de 30%⁶ no reconhecimento da marca e um aumento de 36%⁷ nos pedidos em campanhas que incluem formatos de vídeo interativo em comparação com aquelas que não incluem. As novas soluções estão disponíveis para anunciantes por meio da Amazon DSP.

Conteúdo original e exclusivo que captura momentos de grande valor cultural

O Prime Video revelou uma emocionante programação de séries e filmes originais durante sua apresentação Upfront, destacando talentos espanhóis consagrados e emergentes e próximos destaques, incluindo a conclusão do fenômeno global Culpa Nuestra e a NBA chegando aos assinantes Prime na Espanha.

Os líderes do Prime Video foram acompanhados no palco por grandes estrelas, incluindo Luis Zahera, um dos protagonistas do próximo filme Original de ação Zeta, dirigido por Dani de la Torre e com lançamento previsto para 2026, Michelle Jenner, que protagoniza a próxima série de terror Dime tu nombre, com estreia mundial em 31 de outubro, e Carlos Alcaide, estrela da muito aguardada sequência de Apocalypse Z, o filme que conquistou o mundo no Halloween passado.

O aclamado ator e diretor Paco León discutiu Aida y vuelta, o retorno do adorado fenômeno televisivo 10 anos depois em um filme que estreia nos cinemas da Espanha antes de chegar exclusivamente ao Prime Video, enquanto Iván Massagué, um dos protagonistas da próxima série exclusiva Day One que chegará aos espectadores do Prime Video em 2026, destacou como a nova série explora a complexa relação entre tecnologia e humanidade na era digital.

A apresentação também destacou o compromisso do Prime Video com a programação não roteirizada, com Guille Milkyway, um dos jurados do bem-sucedido show de talentos ao vivo Operación Triunfo 2025, oferecendo insight sobre sua experiência com o formato até agora, e Galder Varas, que também apresentou o evento, aprofundando-se no programa recém-anunciado que ele irá apresentar, Esto no es un dating.

Comediante, Galder Varas, no palco com Jose Escudero, Diretor da Amazon Ads Espanha

Em um anúncio exclusivo, os telespectadores obtiveram um gostinho de Pelayo. Más allá del límite, uma série documental não roteirizada que estreia em 2026, onde o veterano das Forças Especiais espanholas, Inspetor Pelayo Gayol, leva o público-alvo para dentro da guerra contra as drogas na Colômbia.

Estabelecer conexões por meio do universo de entretenimento da Amazon

Além de programas, filmes e esportes, o universo de entretenimento da Amazon se estende a músicas, jogos, dispositivos e podcasts. A Twitch, um serviço global de transmissão ao vivo com mais de 105 milhões de acessos mensais em média, está construindo o futuro do entretenimento interativo ao vivo ao comemorar as milhares de comunidades altamente engajadas que acessam o serviço todos os dias. De anúncios de vídeo e de display prontos para uso a programas totalmente personalizados que incluem os principais streamers da Twitch, há uma opção para cada marca, negócio e orçamento. Ao combinar conteúdo interativo ao vivo com os insights internos e serviços de funil completo da Amazon, as marcas podem criar campanhas originais que não apenas geram impressões,como também causam impressões duradouras. Elas são criadas de forma autêntica por streamers que estão moldando a cultura e o entretenimento atuais e futuros.

O lendário jogador de futebol espanhol Gerard Piqué discutiu o sucesso da Kings League junto com o streamer Perxitaa. Durante o segmento, Piqué discutiu como a Twitch permite que milhões de fãs de futebol se conectem com jogadores atuais e ex-jogadores, além de influencers e celebridades, em um formato envolvente e interativo que regularmente atrai mais de um milhão de espectadores para uma única transmissão.

Transmissão ao vivo na Twitch com Gerard Piqué, campeão da Copa do Mundo FIFA

Com milhões de jovens adultos em toda a Espanha sintonizados na Twitch todos os meses, o serviço de transmissão ao vivo proporcionou +55%⁸ de alcance incremental quando adicionado a campanhas que incluíam anúncios no Prime Video e em publishers e aplicativos premium por meio da Amazon DSP durante o período de novembro de 2024 a maio de 2025.

"Em toda a Espanha, estamos ajudando as marcas a aparecerem na frente de público-alvo relevantes, no lugar certo, no momento certo, com a Amazon DSP", disse Milana Glisic, diretora executiva da Amazon Ads na Espanha e Itália. "Queremos ser a DSP preferida dos anunciantes espanhóis, e é por isso que estamos focados em gerar maior eficiência, custos mais baixos e resultados que superam todos os padrões de referência das campanhas."

Na semana anterior ao evento, a Amazon Ads anunciou o lançamento de campanhas de compras ao vivo promovidas por marcas na Amazon Live. Este formato combina narrativa imersiva, interatividade social e recursos de compra em tempo real para criar experiências envolventes para o cliente.

A Samsung apresenta compras ao vivo de forma pioneira na Espanha para lançar um novo produto

Uma das primeiras marcas a utilizar este novo formato na Espanha foi a Samsung, que criou uma campanha ao vivo inovadora de 48 horas para celebrar o lançamento de seu mais recente telefone dobrável Galaxy Z Fold7. O evento combinou demonstrações interativas em transmissões ao vivo nas quais o treinador da Samsung Xavi Cegarra e o influencer de tecnologia Atiga apresentaram os recursos do telefone ao público-alvo por meio de uma transmissão ao vivo. Isso foi hospedado em uma página de destino personalizada no site da Amazon, na qual os clientes podiam fazer compras imediatas e que era parte de uma campanha abrangente de funil completo que incluía anúncios de display da Amazon DSP, takeovers de alto impacto, anúncios do Prime Video e canais de anúncios de vídeo online para maximizar o alcance e engajamento.

A campanha proporcionou um aumento de 11 vezes no reconhecimento da marca espontâneo em comparação com os padrões de referência da categoria, vendas 9,5 vezes maiores no dia da transmissão ao vivo em comparação com um dia típico e 81% dos espectadores expostos à transmissão ao vivo disseram que estavam mais propensos a considerar a compra de produtos Samsung depois de assisti-la.⁹

Fontes

^1–2 Dados internos da Amazon, ES, de março a maio de 2025.

³ Dados internos da Amazon, ES, maio de 2025. Alcance mensal não duplicado de público-alvo no Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct e trocas de terceiros.

^4–5 Dados internos da Amazon, ES, de maio de 2024 a abril de 2025.

⁶ Estudo de laboratório de contexto de anúncios interativos da Kantar, US, de 7 a 23 de março de 2024.

⁷ Dados internos da Amazon, US, de 13 de dezembro de 2023 a 17 de janeiro de 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, ES, de novembro de 2024 a maio de 2025.

⁹ Dados internos da Amazon, US, 2025.