Amazon México organiza seu primeiro Upfront, revelando soluções de publicidade inovadoras em todo o seu portfólio de entretenimento

Hoje, em sua primeira apresentação do Upfront na Cidade do México, a Amazon recebeu altos executivos da Amazon Ads e do Prime Video, que revelaram como a Amazon está transformando a publicidade para seus clientes. A Amazon anunciou que, pela primeira vez na história, o Prime Video obteve um alcance médio mensal com apoio de anúncios de mais de 14 milhões de pessoas no México.¹ A Amazon mostrou como as marcas podem capitalizar seu portfólio de entretenimento premium que abrange Originais do Prime Video, esportes ao vivo, experiências de streaming interativo e conteúdo com itens para compra — uma tecnologia de publicidade inovadora que gera um engajamento sem precedentes do público-alvo para os anunciantes.

Em um evento repleto de estrelas, destacando profissionais proeminentes do portfólio de conteúdo do Prime Video para a América Latina — incluindo Eugenio Derbez (produtor de LOL: O Último a Rir, México), Daniel Krauze (roteirista da série O Juiz) que estreará em breve, Omar Chaparro, Alex Speitzer e Paola Nuñez (estrelas do novo filme Vingança), Fernando Bonilla, Elena del Río e Fabrizio Santini (da futura sérieLa Oficina), Fernanda Castillo (da futura série A Casa dos Espíritos) e o elenco principal da série de sucesso de 2024 Ninguém Vai Sentir Nossa Falta —, a Amazon revelou as amplas oportunidades de publicidade em todo o seu portfólio de entretenimento, apresentando novas formas de conexão entre as marcas e seu público-alvo.

"Na Amazon Ads, estamos transformando a publicidade no México ao conectar as marcas com seus públicos-alvo de maneiras mais significativas", disse Carlos Fanjul, gerente-geral da Amazon Ads México. "Nossa capacidade única de combinar entretenimento premium com momentos de compra acionáveis oferece aos anunciantes o poder de se conectar com os consumidores precisamente no momento certo. Essa convergência entre entretenimento e tecnologia está criando possibilidades inteiramente novas para os anunciantes no México".

Amazon revela os anúncios de vídeo interativos, preenchendo a lacuna entre conteúdo e comércio

Para ajudar os anunciantes a preencherem a lacuna entre o conteúdo de alta qualidade e os momentos de comércio, a Amazon Ads lançou os anúncios de vídeo interativos, que capitalizam a interatividade digital de modo a aprimorar a experiência de streaming e ajudar as marcas a criarem campanhas de funil completo eficazes.

Esses anúncios de vídeo interativos permitem que os espectadores adicionem itens diretamente ao seu carrinho da Amazon ou saibam mais sobre as marcas com um simples clique no controle remoto, digitalização em um dispositivo móvel ou comando de voz, tudo isso sem sair da experiência de streaming. Para os espectadores, o recurso cria uma experiência de compra integrada sem atrito. Para os profissionais de marketing, conecta os anúncios de TV via streaming da campanha no topo do funil ás métricas de conversão no fundo do funil, estabelecendo uma conexão direta entre o reconhecimento da marca e resultados mensuráveis como "adicionar ao carrinho" e vendas de produtos.

De acordo com uma pesquisa conduzida pela Amazon nos EUA, os anunciantes que inseriram anúncios de vídeo tanto interativos quanto não interativos em suas listagens de produtos da Amazon descobriram que os anúncios interativos são mais eficazes quando se trata de aumentar as taxas de engajamento em toda a jornada de compras do cliente. Os anúncios interativos geraram 10 vezes mais visualizações das páginas de produtos e conversões do que os formatos de anúncio não interativos.²

Prime Video revela as séries e filmes que serão lançados em breve

Durante o evento, os executivos do Prime Video revelaram uma empolgante programação incluindo um novo conteúdo local e global, incluindo uma oferta ampliada de esportes ao vivo. A apresentação também destacou os originais do catálogo de produção da Amazon MGM Studios para a América Latina prestes a serem lançados.

"No Prime Video, acreditamos em oferecer histórias que se conectam com todos os públicos, desde produções locais que refletem nossa cultura até franquias globais que estabelecem tendências no mundo inteiro", disse Tomás Tejero, country manager do Prime Video no México. "Atualmente, o México é um dos países com o portfólio de produções originais mais consistente, e some-se a isso a importância de sermos a sede dos esportes mais empolgantes, como o Chivas e a NBA". Tudo isso reforça a nossa visão de oferecer o mais completo destino de entretenimento, incluindo algo ideal para cada um de nossos membros".

Entre os destaques dos anúncios de hoje tivemos:

Ninguém Vai Sentir Nossa Falta: a série de dramédia sobre um grupo de nerds dos anos 1990 terá uma segunda temporada. A mesma equipe de produção está retornando, com a showrunner Silvana Aguirre e Samuel Kishi como diretor.

La Oficina: adaptação mexicana da série The Office, ambientada em uma fábrica de sabão em Aguascalientes, dirigida por Gaz Alazraki. A série vai estrear no Prime Video em 2026, com Fernando Bonilla no papel do chefe incompetente da empresa da família. Elena de Río e Fabrizio Santini também fazem parte do elenco.

LOL: Procurando Talentos: México: a primeira derivada de LOL: O Último a Rir México, em que Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones e "El Capi" Pérez viajam pelo México em busca de comediantes com o "gene da risada" para competir na Casa LOL.

LOL: O Último a Rir México: a oitava temporada vai apresentar um tema de selva em que dez comediantes competem para não rir sob a supervisão de Eugenio Derbez, em um ambiente inóspito onde todos são presas de animais selvagens em potencial.

Vingança: filme de ação estrelado por Omar Chaparro e Alejandro Speitzer sobre dois soldados mexicanos em busca de justiça. Será o primeiro filme original da Amazon proveniente do México a estrear nos cinemas antes de qualquer outro lugar, o que será feito com um parceiro de grande prestígio, a Cinépolis Distribución. O filme vai estrear nos cinemas no país inteiro em fevereiro de 2026.

Prefiro a Morte: uma comédia adolescente sobre jovens enfrentando uma invasão de zumbis. Criada por Sebastián Sariñana, a história acompanha a trajetória de Archie, estudante mordido por um zumbi que luta para sobreviver em meio ao caos.

A Casa dos Espíritos: primeira adaptação para série do famoso romance de Isabel Allende. Estrelado por Alfonso Herrera e Nicole Wallace, a série narra a história de várias gerações de uma família marcada pelo amor e por segredos.

Patrocínios premium: proporcionando resultados mensuráveis em todo o portfólio de entretenimento da Amazon

Durante a apresentação do Upfront, a Amazon Ads destacou as maneiras empolgantes pelas quais os anunciantes estão engajando o público-alvo por meio de entretenimento premium. Alguns clientes se juntaram à Amazon no palco para compartilhar suas histórias de sucesso, incluindo Lina Orozco, diretora de Marketing Digital da L'Oréal Paris, que discorreu sobre a integração inovadora da marca a Mentiras, a Série.

"Na L'Oréal Paris, entendemos que nossa conexão com os consumidores vai além das tendências de beleza: trata-se, na verdade, de entender seus hábitos em constante evolução e suas preferências de consumo de conteúdo", disse Lina. "Descobrimos que os consumidores de hoje preferem que as marcas sejam naturalmente integradas às histórias que adoram, em vez das abordagens tradicionais de publicidade. Esse insight resultou na nossa pioneira colaboração com a Amazon Ads e o Prime Video, em que incorporamos nosso Elvive Óleo Extraordinario da L'Oréal Paris com perfeição a 'Mentiras, a Série'. E o que fizemos não foi simplesmente publicidade: a série contou uma história que mesclou nossa marca a um conteúdo icônico de forma tão orgânica que os espectadores nem perceberam que estavam assistindo a um anúncio".

A criativa campanha do Elvive Óleo Extraordinario da L'Oréal Paris alcançou um aumento de 3 vezes no reconhecimento espontâneo da marca, uma melhoria de 2,3 vezes no reconhecimento da marca e um aumento de 24% no reconhecimento do produto e favoritismo da marca, com a intenção de compra aumentando em 19% entre os espectadores.³ "Isso demonstra a eficácia única das soluções de funil completo da Amazon Ads trabalhando em conjunto, em que as marcas podem conectar experiências de streaming, compras e entretenimento de forma integrada para alcançar novos públicos-alvo e impulsionar resultados aprimorados em diversos pontos de contato na jornada do cliente", disse Ana Magallanes, executiva sênior de Contas de Vendas da Amazon Ads.

Integração perfeita: onde conteúdo, comércio e tecnologia convergem

A Amazon criou um mundo em que conteúdo e comércio convergem, desde desenvolver reconhecimento por meio do Prime Video até gerar consideração com streamers da Twitch e experiências interativas, permitindo a ação do espectador por meio de anúncios com itens para compra e anúncios de display, além de usar os insights da Amazon Marketing Cloud para reengajar públicos-alvo.

"Estamos facilitando como nunca para as marcas a possibilidade de serem ativadas em todos esses pontos de contato por meio de integrações diretas com publishers premium, de um conjunto ampliado de recursos programáticos e da capacidade de combinar públicos-alvo internos personalizados aos trilhões de sinais de compras, streaming e navegação da Amazon na Amazon DSP", disse Carlos Fanjul.

Durante o evento, a Amazon Ads anunciou que irá expandir ainda mais seu inventário premium de publishers. Em breve o inventário da Disney+ estará disponível no México por meio da Amazon DSP, proporcionando uma ativação simplificada para os clientes da Amazon DSP.

No evento, a Amazon Ads também anunciou novas ofertas de medição de terceiros, incluindo os estudos de brand lift da Dynata, os estudos de atenção da Lumen e as análises de sentimento de criativos da Latitude. Essas soluções complementam as soluções de medição da própria Amazon Ads, ajudando as marcas a entender como suas campanhas se comportam em todas as etapas do funil, desde o reconhecimento até a consideração e a conversão.

"E esse é apenas o começo da nossa inovação em publicidade no México", disse Carlos. "À medida que expandimos nossas ofertas de conteúdo e funcionalidades tecnológicas, vamos continuar desenvolvendo novas maneiras para os anunciantes engajarem seu público-alvo em nossos canais de entretenimento. Nossa visão é criar a experiência de publicidade mais abrangente possível, que proporcione tanto conexões criativas excepcionais quanto resultados comerciais mensuráveis".

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, MX, agosto de 2025.

² Dados internos da Amazon, US, setembro de 2023.

³ Latitude, estudo de Brand Lift baseado em pesquisas: Mentiras x Óleo Extraordinário da L'Oréal Paris 2025.