Uma plataforma DSP, duas ferramentas poderosas: Performance+ é disponibilizado para o público geral e Brand+ entra em beta aberto

O cenário da publicidade digital está evoluindo mais rápido do que nunca. O comportamento do consumidor está mudando, a complexidade das campanhas está aumentando e os anunciantes precisam de soluções que simplifiquem o gerenciamento de campanhas e gerem resultados significativos.

Hoje estamos lançando as ferramentas Performance+ e Brand+. São duas ferramentas poderosas que fazem parte da suíte de marketing da Amazon DSP com tecnologia de inteligência artificial (IA) integrada. Essas soluções usam o aprendizado de máquina e a IA para simplificar a otimização de campanhas, ajudando os anunciantes a alcançar os clientes certos e obter melhores resultados. Não importa se seu foco está no reconhecimento da marca com Brand+, em impulsionar conversões usando Performance+ ou em executar uma estratégia de funil completo: essas ferramentas têm tudo o que você precisa. Sob a perspectiva do gerenciamento de campanhas, com a automatização do processo tradicional de criação de campanhas composto por 70 passos, as ferramentas Brand+ e Performance+ reduzem a complexidade e fornecem relatórios em tempo real e otimizações baseadas em IA, possibilitando que as marcas se mantenham competitivas e obtenham melhores resultados comerciais.

Cada estratégia de marketing é única. Com as ferramentas Brand+ e Performance+, você pode otimizar campanhas com base em suas metas específicas. Essas ferramentas fáceis de usar e com IA integrada foram criadas para otimizar em função de diferentes metas:

• Brand+: Desenvolva o reconhecimento da marca a longo prazo e promova o engajamento ao longo do tempo.
• Performance+: Acelere conversões imediatas (custo por aquisição (CPA) e retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS)).

Não importa se você deseja impulsionar as vendas na Amazon ou aumentar o engajamento no site: nosso conjunto de ferramentas usa tanto o inventário exclusivo da Amazon (incluindo anúncios do Prime Video) quanto o fornecimento premium de terceiros para display, vídeo online e TV via streaming. Essa abordagem multicanal garante que você alcance e engaje os clientes em pontos de contato importantes ao longo da jornada de compras.

Embora tanto a ferramenta Brand+ quanto a Performance+ gerem resultados excepcionais individualmente, juntas, elas compõem uma estratégia perfeita de funil completo:

• Desenvolva o reconhecimento: Comece usando Brand+ para estabelecer uma presença de marca forte e engajar os consumidores.
• Impulsione conversões: Use Performance+ para converter usuários engajados em clientes.
• Otimize-as juntas: Aproveite os insights de ambas as ferramentas para refinar suas estratégias e melhorar a eficácia.

Por exemplo, uma seguradora segmentando para novos proprietários de imóveis pode usar a ferramenta Brand+ para inserir anúncios envolventes de TV conectada (CTV) que falam da cobertura abrangente de um seguro residencial. Conforme os públicos-alvo geram engajamento, a ferramenta Performance+ insere anúncios de display e anúncios de vídeo segmentados, guiando-os através do funil desde a solicitação gratuita de valores até a compra final de uma apólice de seguro residencial. Essa abordagem de funil completo ajuda a converter o reconhecimento inicial em vendas reais de apólices de seguro, protegendo novos proprietários de imóveis e expandindo a base de clientes da empresa.

Com o aprendizado de máquina da Amazon integrado, as ferramentas Brand+ e Performance+ combinam insights exclusivos da Amazon Ads sobre compras, streaming e entretenimento com sinais comerciais dos anunciantes. Diferentemente da segmentação por público-alvo tradicional, que trata todos os usuários dentro de um segmento de público-alvo de forma semelhante, essas soluções baseadas em IA analisam bilhões de sinais exclusivos da Amazon para prever quem tem maior probabilidade de converter, seja agora ou depois. Essa abordagem dinâmica vai além de perguntar “Quem são esses usuários?” para focar na probabilidade de conversão, gerando resultados tanto imediatos (Performance+) quanto a longo prazo (Brand+), além de mais inteligentes e eficazes.

Brand+ e Performance+ simplificam a configuração da campanha, transformando-a em um processo de apenas quatro cliques, enquanto adotam uma abordagem Glass Box. Diferentemente das soluções de IA do tipo caixa-preta, essas ferramentas combinam automação poderosa com supervisão estratégica, proporcionando visibilidade nas decisões da campanha e usando o aprendizado de máquina para fazer otimizações mais inteligentes e baseadas em dados.

Os anunciantes se beneficiam da automação completa e da manutenção do acesso a controles importantes, incluindo:

• Personalização da seleção de inventário no fornecimento exclusivo da Amazon, anúncios do Prime Video e opções premium de terceiros
• Ajustes das configurações de Brand Safety, listas de supressão e táticas de campanha
• Acesso a relatórios em tempo real e acionáveis no nível da campanha para otimizar a alocação de orçamento e estratégias de lances

Essa abordagem híbrida equilibra a eficiência do aprendizado de máquina com a transparência na tomada de decisões, permitindo que os anunciantes maximizem tanto a automação de campanhas quanto o impacto estratégico.

Brand+ e Performance+ agora estão disponíveis globalmente para todos os anunciantes. Desenvolvidas com você, para você. Estamos entusiasmados em continuar fazendo parcerias com nossos clientes, nossos campeões, conforme eles expandem os limites do possível com a Amazon DSP.

O futuro da publicidade é mais inteligente, mais transparente e orientado por metas. Com Brand+ e Performance+, você fica pronto para o que vem por aí.