Introdução à API da Amazon Ads

17 de dezembro de 2021 | Por Rebecca Fontana, gerente editorial sênior

Uma mulher

Aprender sobre interfaces de programação de aplicações (APIs) pode parecer assustador, mas não precisa ser. As APIs de um site ou aplicativo são as regras que conectam e transferem informações entre o sistema back-end e a exibição front-end. Por exemplo, você usa APIs ao verificar o clima ou ao ouvir seu aplicativo de streaming de música favorito. Elas podem ser usadas para criar consoles para exibir estatísticas e ajudar no gerenciamento de campanhas.

“As solicitações mais usadas em uma API permitem o envio e recebimento de informações para outros sistemas. Elas são chamados de GET e POST”, disse Dave Katz, o embaixador da API da Amazon Ads. Usar POST criará novas informações e o usar GET solicitará informações. Duas outras solicitações de API são PUT, usado para atualizações, e DELETE, usado para remoção.

“A API da Amazon Ads fornece os blocos de construção necessários para criar aplicações que podem ajudar você a gerenciar suas campanhas da Amazon Ads, tornando-a mais fácil e escalável e oferecendo melhorias no desempenho”, disse Katz. Esses blocos de construção incluem a simplificação do seu processo com automação para configurar novas campanhas e estratégias de orçamento. A API da Amazon Ads também pode ser usada para criar painéis, unificar relatórios e automatizar testes.

Simplificando suas medições com a API da Amazon Ads

Se você já usa Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display, é provável que também esteja analisando relatórios para medir o sucesso dos anúncios. Se fazer isso manualmente está se tornando um incômodo, usar a API da Amazon Ads pode ajudar a simplificar o processo. A API da Amazon Ads também pode ser integrada à Amazon DSP e à Amazon Attribution.

Depois de saber quais informações deseja acessar e usar, você pode usar os benefícios da API da Amazon Ads por meio de um parceiro da Amazon Ads ou acessar diretamente a API da Amazon Ads para integração. “Você pode ver um pouco da flexibilidade e dos benefícios do uso de APIs quando tem seus próprios sistemas e bancos de dados complexos”, disse Katz. O uso de APIs pode ajudar a consolidar vários relatórios e uma variedade de campanhas em exibições de fácil digestão.

Como as empresas estão aproveitando as APIs

Em um exemplo, Katz descreveu como uma empresa de publicidade poderia usar APIs para integrar registros de varejo em seus relatórios. Ao vincular os resultados dos anúncios aos resultados de varejo em um relatório, ele forneceu uma visão mais holística da empresa. Também pode levar a insights mais profundos: “Adicionar essas entradas também pode ajudar a determinar seu retorno sobre os gastos com anúncios, uma métrica que mostra quanta receita você ganha com cada dólar de publicidade”, disse Katz.

Configurar uma linha do tempo

Depois de começar com a API da Amazon Ads, ela normalmente leva de dois a quatro meses para ser totalmente configurada, embora isso possa variar de acordo com o conhecimento prévio de engenharia de uma marca. Além disso, há também uma integração com a API de parceiro de vendas, uma evolução das APIs da Amazon Marketplace Web Service (Amazon MWS), que oferece a oportunidade de gerar relatórios e gerenciar informações de varejo. Seja qual for o seu nível de familiaridade com APIs, é provável que haja oportunidades de começar a otimizar sua marca com relatórios e insights úteis.