A Amazon Ads apresenta recursos de geração de vídeo e imagem ao vivo com tecnologia de IA para ajudar as marcas a oferecer criativos atraentes para os clientes

Para ajudar marcas de todos os tamanhos a se conectarem facilmente com os clientes por meio de vídeos atraentes, a Amazon Ads lançou um novo Gerador de vídeos com tecnologia de IA. Essa ferramenta de criativo foi apresentada hoje na Accelerate e ajuda as marcas a criar conteúdo de vídeo envolvente de uma imagem de um produto único em questão de minutos, sem custo adicional.

Em um momento em que as marcas estão trabalhando duro para acompanhar o desejo do consumidor por conteúdo de vídeo, o Gerador de vídeo cria instantaneamente vídeos personalizados gerados por IA que divulgam os recursos de um produto. Atualmente disponíveis para uso em campanhas de Sponsored Brands, esses vídeos aproveitam os insights exclusivos de varejo da Amazon para dar vida a uma história de produto de forma vívida de maneiras relevantes para os clientes.

“O Gerador de vídeo é outra inovação significativa que aproveita a IA generativa para inspirar criatividade e oferecer mais valor para anunciantes e compradores. Estamos trabalhando arduamente para oferecer aplicativos de IA generativa que capacitam os anunciantes a criar anúncios visualmente impressionantes e de alto desempenho, primeiro com o lançamento do nosso Gerador de imagens no outono passado e agora o gerador vídeo”, diz Jay Richman, vice-presidente de produtos e tecnologia da Amazon Ads. “Nosso objetivo é permitir que os anunciantes abordem o desenvolvimento de assets com criatividade e eficiência incomparáveis, ao mesmo tempo que oferecem aos compradores uma experiência publicitária mais envolvente e informativa.”

Como o número de espectadores de vídeo digital continua aumentando a cada ano, as marcas estão ansiosas para oferecer conteúdo de vídeo significativo aos clientes. Mas a produção de conteúdo em vídeo pode ser cara e demorada. De acordo com um estudo recente da Wyzowl, 89% dos consumidores disseram que querem conferir mais vídeos de marcas. Enquanto isso, as empresas relataram que o custo e o tempo são suas maiores barreiras para o marketing de vídeo. A tecnologia de IA está ajudando as marcas a reimaginar a forma como abordam o desenvolvimento de criativo e criam campanhas mais impactantes, em comparação com os criativos tradicionais, ao mesmo tempo que otimizam tempo e custos.

“Como marca de cuidados com a pele e cosméticos, fazer promoções na Amazon, especialmente para a Black Friday, é uma prioridade”, diz um executivo e usuário beta inicial da Gellé Frères, uma empresa francesa de cuidados com a pele. “Com o Gerador de vídeo, não só consegui gerar vídeos instantaneamente para essas campanhas, mas também abriu mais possibilidades, permitindo que eu inserisse anúncios de vídeo para produtos que eu não poderia ter antes. O Gerador de vídeo reduziu significativamente o tempo necessário para produzir um anúncio de vídeo, uma grande vitória para nossa empresa.”

A IA generativa se tornou fundamental para o desenvolvimento de criativo para ajudar as marcas a produzir anúncios mais envolventes. Assim como outras inovações da Amazon Ads, como o Gerador de imagens, as ferramentas generativas de IA ajudaram a otimizar o custo e a eficiência das campanhas de publicidade, ao mesmo tempo que oferecem experiências mais relevantes aos clientes.

“Ouvimos em alto e bom som dos vendedores que gerar conteúdo de vídeo é difícil e consome muitos recursos, mas também é muito benéfico para se conectar com os clientes”, diz Richman, “então analisamos como poderíamos simplificar o processo para estimular mais criatividade e oferecer uma experiência quase mágica.”

Também na Accelerate, a Amazon Ads introduziu um novo “recurso de imagem ao vivo” como parte do Gerador de imagens que permite às marcas criar imagens curtas e animadas de campanha. Por exemplo, uma marca que anteriormente anunciava uma caneca contra um fundo branco agora pode usar a imagem ao vivo para divulgar essa caneca em um café aconchegante com vapor saindo de uma xícara de chá quente.

Desde o lançamento da ferramenta em outubro, anunciantes e agências usam o Gerador de imagens para impulsionar os objetivos comerciais, otimizar a produção de criativo e oferecer experiências mais relevantes aos clientes. Quando a Whirlpool precisou criar rapidamente assets para campanhas de período festivo, o Gerador de imagens a ajudou a desenvolver imagens de Natal e Ação de Graças em questão de minutos, gerando mais de 2 milhões de impressões e uma taxa de cliques (CTR) de 2%, acima da referência da categoria de CTR de 0,52%. O Gerador de imagens também ajudou empresas menores, permitindo que a Formosa Covers, uma vendedora da Amazon, aumentasse os pedidos novos para a marca em 16%, em média.

No início deste ano, a Amazon Ads adicionou uma capacidade de proporção de aspecto ao Gerador de imagens para que as marcas possam testar e reutilizar criativos em várias dimensões, para vários formatos de anúncio, e otimizar a eficácia dos anúncios em diferentes canais.

“É claro que a IA generativa será fundamental para que todas as partes do processo de desenvolvimento de criativo avancem, e planejamos aproveitar essa tecnologia notável para ajudar marcas de todos os tamanhos a criar anúncios mais envolventes e úteis”, diz Richman. “Em um período relativamente curto, ajudamos a tornar o impossível possível para tantos tipos diferentes de anunciantes, capacitando-os a testar novos conceitos de criativos de uma forma que não era viável há apenas um ano. E a parte mais divertida disso é que estamos apenas começando — fique ligado.”

O gerador de vídeos e a imagem ao vivo estarão disponíveis na versão beta para anunciantes selecionados dos EUA no quarto trimestre de 2024.