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Visibilidade
Visibilidade é uma métrica de publicidade digital que reporta as impressões de anúncios vistas por humanos. Entender e aprimorar a visibilidade do anúncio pode ajudar a aprimorar a eficácia de suas campanhas de marketing.
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Se uma árvore cai em uma floresta e ninguém escuta, isso produz algum som? Você pode fazer a mesma pergunta sobre anúncios. Se um anúncio foi veiculado na parte inferior de uma página da web ou aplicativo para celular e ninguém rolou para baixo para vê-lo, isso causou uma impressão?
A visibilidade do anúncio é cada vez mais importante para essas situações exatas. Essa métrica mede apenas as impressões que são realmente vistas para que suas métricas não sejam distorcidas por anúncios não visíveis. Como resultado, os padrões de visibilidade e os benchmarks são essenciais. Vamos explorar isso com mais profundidade.
O que é visibilidade?
A visibilidade é uma métrica de publicidade digital que mede as impressões “vistas”. Essencialmente, ele só relata impressões que podem realmente ser visualizadas.
Então, o que “visto” realmente significa? A definição padrão indica que pelo menos 50% do anúncio precisam ficar visíveis por pelo menos um segundo para anúncios de display e dois segundos para anúncios de vídeo. Esta é a definição de padrões de visibilidade do Interactive Advertising Bureau (IAB) e do Conselho de Medição de Mídia (MRC), mas as diretrizes podem depender de outros fatores e de profissionais individuais de marketing ou mídia.
Esse conceito visa superar um grande desafio que os anunciantes estão enfrentando no espaço de medição digital, permitindo a prestação de contas e gerando insights mais precisos. Vamos começar nossa conversa abordando mais motivos pelos quais a visibilidade do anúncio é tão importante.
Por que a visibilidade é importante?
Semelhante a outros aspectos do marketing, a visibilidade está se tornando cada vez mais crítica à medida que o setor está evoluindo. Também é umamétrica de marketing muito valiosa para as campanhas da sua marca. E, espera-se, é muito mais preciso para medir o alcance. Evitar a discrepância entre os anúncios veiculados e os anúncios em visualização permite obter insights e conclusões mais precisos. Esses padrões de visibilidade também criam maneiras mais fáceis de comparar essa métrica entre os publishers, pois há mais consistência em seu impacto real. Em última análise, a visibilidade faz a curadoria de uma imagem mais precisa de como gerar melhores resultados para o seu negócio.
O que faz com que os anúncios não sejam visíveis?
Existem alguns fatores a levar em conta ao tentar revelar por que seu anúncio talvez não possa ser visualizado, como posicionamento na página, canal, publisher e setor.
Posicionamento na página
Um dos motivos pelos quais um anúncio pode não ser visualizado é seu posicionamento. Os anúncios que estão “abaixo da dobra”, por exemplo, referem-se à seção de uma página da Web que só é visível após a rolagem para baixo. Abaixo da dobra significa que um meio físico, como um jornal, precisaria ser desdobrado para visualizar o anúncio e um meio digital exigiria rolagem para visualizar o anúncio.
É importante levar em conta que "acima da dobra" nem sempre garante a visibilidade. Existem vários outros fatores que podem afetar a possibilidade de seu anúncio ser ou não ser visto.
Canal
Os canais podem ter um impacto na visibilidade do anúncio. Esses canais podem incluir mídias sociais, aplicativos para dispositivos móveis, streaming de TV e muitos outros. O volume, o engajamento e o número de anúncios podem alterar o desempenho de um canal individual e, subsequentemente, o desempenho do seu anúncio.
Publisher
Os publishers têm taxas variáveis de visibilidade para seus anúncios, com alguns apresentando mais impressões não visíveis do que outros.
Alguns publishers também podem validar a respectiva visibilidade por meio de um software de terceiros.
Setor
Diferentes setores de conteúdo também têm níveis variados de visibilidade de anúncios, mas uma prática recomendada geral é criar e usar conteúdo ou anúncios que prendam a atenção do espectador.
Melhorando a visibilidade
Embora o potencial de visibilidade possa variar muito dependendo de fatores fora do controle do anunciante, também existem muitas táticas para aumentar a otimização e aprimorar a visibilidade de seus anúncios nos canais.
- Aprimore a capacidade de resposta
- Implemente os princípios de bom design
- Otimize o layout, o tamanho e a duração do anúncio
- Aumente a velocidade de carregamento
- Experimente um formato de anúncio interativo
Certifique-se de que suas execuções de publicidade digital se adaptem ao navegador e sejam otimizadas para um ambiente móvel.
Os princípios de bom design de anúncios — como uma hierarquia visual clara ou um espaço em branco apropriado — podem ajudar bastante quando se trata de aprimorar a visibilidade. Combinado com um conteúdo de alta qualidade, um bom design pode tornar um anúncio mais envolvente para os usuários e as informações mais fáceis de absorver.
Existem algumas melhores práticas importantes para a execução real do seu anúncio, incluindo layouts, tamanhos e comprimentos ideais. Primeiro, os layouts verticais são preferíveis aos layouts horizontais. Além disso, as dimensões da execução do seu anúncio devem ser otimizadas para as seguintes opções de dimensionamento de práticas recomendadas do setor: 120 x 240, 240 x 400 ou 160 x 600.
E, como mencionado, esses layouts e tamanhos devem ser adequados para um ambiente de resposta. Portanto, considere que tamanhos verticais como 120 × 140, 240 × 400, 160 × 160 e 120 × 600 são mais adequados para dispositivos móveis.
Por fim, faça que seu anúncio seja o mais curto possível. Anúncios mais concisos e nítidos em termos de texto ou tempo podem ajudar a atrair mais atenção. Esses tipos de otimização são essenciais para aumentar a visibilidade.
Otimizar a velocidade de carregamento garante que os usuários possam visualizar o anúncio totalmente antes de sair de uma página da web. Você pode ajudar a aumentar a velocidade de carregamento do seu anúncio reduzindo o tempo de carregamento de assets ou removendo tags desnecessárias.
Mais formatos de rich media têm se mostrado historicamente propensos a taxas de visibilidade mais altas. Pense em reformular seus assets estáticos atuais para aproveitar os benefícios do marketing interativo.
Como a visibilidade é medida?
Agora que você tem uma ideia melhor de como melhorar sua visibilidade, pode começar a entender como calcular a visibilidade. Os padrões dessa medição estão sempre evoluindo à medida que esse método de publicidade está se popularizando. E o setor em geral não adotou totalmente as diretrizes atuais, portanto, a definição pode variar dependendo de profissionais de marketing e fornecedores de mídia individuais.
Dito isso, existem algumas diretrizes existentes que geralmente são consideradas padrão no setor. Primeiro, conforme discutido anteriormente, um anúncio é normalmente considerado visível pelo IAB e pelo MRC quando 50% dos pixels estão em visualização por pelo menos um segundo. Os anúncios de vídeo exigem um pouco mais. Considera-se que eles geram impressões visíveis quando estão sendo visualizados por um usuário por pelo menos dois segundos. E anúncios para computador maiores exigem apenas 30% dos pixels para estarem em visualização. No entanto, esses padrões de medição de visibilidade não se aplicam a blocos de anúncios personalizados. Eles ainda precisam seguir um padrão consistente.
Fórmula de visibilidade do anúncio
A taxa em termos percentuais pode ser calculada com a seguinte fórmula:
Visibilidade = (total de impressões de anúncios visíveis/total de impressões de anúncios medidas) x 100
Embora não seja possível medir 100% de visibilidade com precisão devido ao número de inconsistências, é imperativo se manter a par das mudanças no padrão do setor e adaptar suas opções de marketing de acordo.
Benchmarks e padrões de visibilidade
Entendendo a medição da visibilidade, vamos descobrir qual taxa devemos almejar com nossas decisões de marketing. Normalmente, os anúncios com 70% ou mais de visibilidade têm um desempenho melhor do que os anúncios abaixo desse limite. No entanto, a maioria das campanhas publicitárias pode ter visibilidade entre 30% a 40% e ser bem-sucedida. Suas expectativas podem ser definidas de acordo, mas, novamente, esses números podem evoluir à medida que o setor muda rapidamente.
Embora medições precisas, como visibilidade, possam parecer complicadas, é claro que é fundamental para obter insights e impulsionar uma estratégia de marketing aprimorada para sua marca. É importante confiar nos parceiros de trabalho, e é aí que entra a Amazon Ads. Nossas ferramentas confiáveis — como a Amazon DSP — permitem que você crie campanhas, compre anúncios e meça o desempenho desses anúncios em um ambiente seguro para a marca.
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