Share of Voice reservado de Sponsored Brands: Como garantir visibilidade no topo da pesquisa para a sua marca

Exemplo de Share of Voice reservado de Sponsored Brands

• Aumentou a parcela de impressões no topo da pesquisa de Sponsored Brands das palavras-chave reservadas, de 62,7% para 99,3%
• Aumentou a taxa de cliques de 3,5% para 4,1%
• Aumentou as vendas atribuídas a cliques em 143%
• Reduziu as vendas perdidas no topo da pesquisa de 10,3% para 0,3%

O Share of Voice reservado capacita sua marca a transformar uma intenção de pesquisa da marca em um engajamento significativo e resultados mensuráveis.

1. Selecione e reserve os termos da marca com correspondência exata no console de publicidade, para garantir uma visibilidade previsível no canal topo da pesquisa de Sponsored Brands em computadores e dispositivos móveis.
2. Use seus assets de Sponsored Brands existentes (por exemplo, logotipo, título, coleções ou vídeo) para criar suas campanhas e preservar a simplicidade da configuração de criativos.
3. Quando os compradores pesquisam suas palavras-chave da marca reservadas, seus anúncios aparecem no canal topo da pesquisa de Sponsored Brands, otimizado para relevância e experiência do cliente.

Reserve suas palavras-chave da marca antes dos períodos de pico — como lançamentos de produtos, eventos sazonais ou o Prime Day — para garantir uma visibilidade no topo da pesquisa quando a intenção do comprador estiver no máximo, garantindo que sua marca permaneça em destaque durante momentos críticos de descoberta e compras.

Escolha os termos da marca exatos que você quer reservar (por exemplo, o nome da sua marca ou principais linhas de produtos). O sistema irá validar a qualificação das palavras-chave e fornecer preços fixos com base no tráfego histórico e na disponibilidade.

Defina a duração da sua reserva e confirme seu orçamento. Como o Share of Voice reservado usa um preço fixo pago adiantado, você pode planejar seus lançamentos ou picos sazonais com confiança, sem ajustes de lance contínuos.

Use seus assets existentes (por exemplo, logotipo, título, coleções ou vídeo) para divulgar a mensagem da sua marca. Após serem aprovados, seus anúncios começarão a aparecer no canal topo da pesquisa de Sponsored Brands para as palavras-chave da marca que você reservou.

• Planeje-se com antecedência para a demanda de pico: Reserve suas palavras-chave da marca antes de eventos importantes — como lançamentos de produtos ou feriados e períodos festivos — para garantir uma visibilidade no topo da pesquisa quando a intenção do comprador estiver no máximo,
• Atualize os criativos: Atualize seus criativos de Sponsored Brands periodicamente (por exemplo, imagens ou mensagens sazonais) para manter seus anúncios renovados e relevantes durante todo o período da reserva.

• Você precisa estar registrado no Registro de Marcas da Amazon.
• Sua campanha precisa usar o formato de anúncios de Sponsored Brands (logotipo, título, coleções ou vídeo).
• Somente palavras-chave da marca (ou seja, termos diretamente associados ao nome da sua marca ou seus produtos com marca registrada) podem ser reservadas.

As palavras-chave devem passar pelo processo de validação de marca da Amazon para confirmar sua titularidade e relevância. Use "Fale conosco para obter ajuda" no console de publicidade para ver as palavras-chave para as quais você pode recorrer, se necessário.

1. Inicie uma nova campanha de Sponsored Brands no console da Amazon Ads.
2. Selecione o objetivo "Share of Voice reservado", que permite preços fixos e acesso aos canais reservados no topo da pesquisa de Sponsored Brands.
3. Adicione suas palavras-chave da marca. O sistema valida a qualificação; a seguir, fornece o tráfego estimado e os preços para cada termo.
4. Escolha o período da sua reserva. Selecione o período de execução da campanha (por exemplo, 30 a 90 dias) com base nas necessidades sazonais ou promocionais da sua marca.
5. Carregue seus criativos. Use assets de Sponsored Brands existentes, como o logotipo da marca, título, coleções ou vídeo.

Reserva de palavras-chave do Share of Voice reservado de Sponsored Brands

• Destaque o logotipo da sua marca com proeminência para reforçar o reconhecimento e a confiança.
• Mantenha os títulos curtos, claros e alinhados às palavras-chave da marca (por exemplo, "Descubra as novidades da [Nome da Marca]").
• Use cores, fontes e um tom da marca com consistência para manter uma identidade unificada nos anúncios e páginas da Brand Store.

• Destaque os produtos com melhor desempenho ou produtos carro-chefe, que representem a qualidade e os atrativos da sua marca.
• Use imagens em alta resolução ou elementos visuais de estilo de vida que mostrem os produtos sendo usados na vida real.

• Combine a mensagem do seu criativo à intenção do comprador por trás das suas palavras-chave reservadas.
• Concentre-se no seu benefício ou diferencial (por exemplo, "Eleve o nível de suas manhãs com a qualidade de barista dos cafés da Kitchen Smart").
• Evite uma linguagem excessivamente promocional; seu criativo deve ser informativo, autêntico e colocar o cliente em primeiro lugar.

• Vincule seu criativo à sua Brand Store para oferecer uma experiência de compra integrada com a identidade da sua marca.
• Certifique-se de que sua Brand Store esteja atualizada com imagens, navegação e produtos em destaque consistentes.

• Atualize seu criativo periodicamente para refletir eventos sazonais, novos lançamentos ou lições aprendidas na campanha.
• Teste variações de imagens ou títulos para identificar o que melhor repercute junto ao seu público-alvo.
• Confira as métricas dos relatórios — como taxa de cliques (CTR) e Pedidos por Pesquisa (OPS) — para refinar a eficácia dos criativos.

Para obter um impacto mais forte, use criativos de vídeo com suas palavras-chave reservadas para dar vida aos seus produtos e capturar a atenção dos compradores com alta intenção de compra.

• Atualize seus criativos: Rotacione os criativos de Sponsored Brands para manter seus anúncios envolventes e alinhados aos temas sazonais ou lançamentos de produtos. Elementos visuais marcantes e mensagens claras reforçam o reconhecimento da marca no topo da pesquisa.
• Analise as métricas de desempenho: Use insights como parcela de impressões no topo da pesquisa, CTR e vendas atribuídas a cliques para entender o que está repercutindo. Avalie a métrica "vendas perdidas no topo da pesquisa" no relatório de parcela de Impressões da marca na guia "Insights e planejamento" do console de publicidade para identificar onde uma visibilidade aumentada poderá recuperar oportunidades de vendas perdidas.
• Ajuste o cronograma e a segmentação: Alinhe os períodos da reserva aos momentos importantes do varejo, como lançamentos de produtos, feriados e períodos festivos ou eventos de categoria. Pense em reservar diferentes conjuntos de palavras-chave da marca nas diferentes campanhas para capturar segmentos do público-alvo ou linhas de produtos únicos.
• Otimize para uma visibilidade sustentada: Avalie suas métricas de campanha regularmente e renove as reservas com alto desempenho antes do vencimento para manter uma visibilidade e uma presença da marca consistentes durante toda a temporada de compras.

Fontes

^{1 e 2} Dados internos da Amazon, teste Beta com mais de 15 anunciantes, maio a agosto de 2025.