Guia
Como as marcas podem ampliar suas estratégias de rede social com a Amazon Ads
Aprenda três maneiras de ampliar suas estratégias de rede social e gerar um impacto mensurável por meio dos criadores da Amazon e da Amazon Ads.
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Atualmente, criadores e influenciadores fazem muito mais do que apenas entreter: podem, além disso, ajudar a construir confiança na marca e moldar o comportamento do consumidor. Porém, em um panorama digital fragmentado, a eficácia dessas parcerias costuma depender de uma integração minuciosa. Assim como ocorre com as estratégias de mídia, as estratégias de conteúdo precisam funcionar em harmonia ao longo de múltiplos pontos de contato para obter uma reação significativa. Quando conseguem alinhavar a história contada pelo criador ao comércio, as marcas desbloqueiam mais valor, do reconhecimento à ação.
É aí que entra a Amazon Ads. Ao transformar o conteúdo de criadores em experiências comercializáveis e mensuráveis, as marcas podem encontrar os clientes no momento em que surge a inspiração, conduzi-los de forma integrada à compra ou ação e monitorar os resultados. A Amazon também atua como um destino popular para usuários ativos de redes sociais com probabilidade de seguir as recomendações de influenciadores. Na verdade, consumidores inspirados por influenciadores nas redes sociais têm uma probabilidade 7,6 vezes maior de comprar na Amazon do que em outros canais.1
O impacto da amplificação das estratégias de rede social
94%
de comércio conectado
94% dos compradores inspirados por criadores acessam a Amazon para finalizar sua compra.2
69%
de influência do criador
69% dos consumidores confiam mais nas recomendações de influenciadores do que nas mensagens da marca.3
10%
de impacto de funil completo
Adicionar a Amazon Ads às estratégias sociais gera 10% a mais em volume de pesquisa, 62% de aumento nas visualizações da página de detalhes e 4% de acréscimo nas adições ao carrinho.4
300 milhões
de alcance incomparável
A Amazon DSP ajuda as marcas a alcançarem mais de 300 milhões de espectadores mensalmente com conteúdo apoiado por anúncios nos EUA.5
Com a Amazon Ads, as parcerias com criadores podem ser tanto direcionadas ao desenvolvimento da marca quanto orientadas ao desempenho. Neste guia, vamos explorar as três estratégias acionáveis a seguir para ajudar você a ampliar seu alcance, gerar um impacto mensurável e construir relacionamentos duradouros com seus clientes:
1. Fazer uma parceria com os criadores da Amazon
Criadores não são apenas produtores de conteúdo. São construtores de comunidades e vozes confiáveis durante a jornada de compras. Com acesso a mais de um milhão de criadores da Amazon, as marcas podem explorar uma ampla gama de contadores de histórias autênticos que engajam públicos-alvo em diversos formatos e canais.6
Esses criadores não apenas geram impressões e alcance, mas também ações e conversões por meio de uma variedade de formatos — incluindo transmissões ao vivo, listas de ideias e postagens compráveis. Além disso, orientam os clientes por meio da descoberta de produtos e ajudam a transformar inspiração em compras. Ao fazer uma parceria com criadores da Amazon, as marcas podem estabelecer conexões autênticas com os clientes e criar associações positivas e duradouras.
2. Gerar um impacto de funil completo
Um conteúdo de criador desperta interesse, mas não precisa parar por aí. Quando combinado com o ambiente de alta intenção de compras da Amazon, esse tipo de publicidade pode criar para seus clientes um caminho para a compra integrado e impulsionar um crescimento de funil completo.
Nossas consistentes soluções de mídia também permitem que o conteúdo de criadores seja materializado de várias maneiras diferentes. Seja por meio de compras ao vivo, vídeo em redes sociais ou amplificação programática, nosso conjunto de soluções foi desenvolvido para transformar engajamento em resultados mensuráveis.
Converta interesse em ação
Amazon Live
Os públicos-alvo expostos a campanhas da Amazon Live e mais pelo menos um outro produto de anúncio apresentaram uma taxa de compra 17 vezes maior.7
Imagine um cliente descobrindo seu produto em tempo real e vendo um criador de confiança demonstrar como se encaixa em sua vida diária. Com a Amazon Live, você pode lançar transmissões ao vivo interativas que fundem a história da marca a experiências de compra integradas.
Twitch
Usuários ativos da Twitch são 1,4 vezes mais propensos a comprar produtos recomendados por criadores.8
Para públicos-alvo apaixonados e socialmente engajados, a Twitch representa um espaço poderoso onde entretenimento e influência se encontram. As marcas podem se apresentar com autenticidade por meio de criadores que já são vozes confiáveis em suas comunidades apaixonadas.
Sobreposição social
Exemplo de sobreposição social na tela
O conteúdo de vídeo curto criado para redes sociais não precisa se manter isolado. Com a sobreposição social, as marcas podem prorrogar a vida útil e estender o alcance do conteúdo vertical de criadores para vários formatos da Amazon — desde vídeos de Sponsored Brands até a Twitch, Fire TV e anúncios do Prime Video. O recurso capacita as marcas a dimensionar o criativo com eficiência, trazendo experiências familiares da rede social para os ambientes com alta intenção de compra.
Amplie e otimize com ofertas programáticas e segmentos de público-alvo
O conteúdo do criador não apenas inspira: também ajuda a criar impulso junto aos clientes em termos de interesse e engajamento. Para aproveitar esse impulso ao máximo, as marcas precisam ampliar sua mensagem e disseminá-la em todos os ambientes onde as decisões de compra acontecem. É aí que entra a Amazon DSP.
Ao combinar o conteúdo capitaneado por criadores com os recursos de publicidade programática da Amazon, as marcas podem expandir seu alcance e aumentar sua relevância em fornecimentos premium de terceiros. Seja alinhando-se aos momentos culturais ou alcançando os compradores com base em sinais comportamentais reais, a Amazon DSP ajuda a garantir que sua mensagem seja apresentada ao público-alvo certo, no momento certo.
Com ofertas selecionadas e segmentos de público-alvo, as marcas se tornam capazes de:
- Ampliar seu alcance em fornecimentos premium de terceiros onde seus ativos de rede social aparecem em ambientes de alta qualidade e seguros para a marca.
- Atrair compradores socialmente engajados por meio de ofertas personalizadas baseadas em insights de compradores da Amazon, desenvolvidos para alcançar públicos-alvo altamente propensos a descobrir e comprar inspirados por influenciadores.
- Explorar a relevância cultural ao se alinhar com momentos significativos, como reality TV ou entretenimento ao vivo, por meio de pacotes selecionados.
- Reconectar-se com públicos-alvo com alta intenção de compra que acessaram vitrines de influenciadores da Amazon ou demonstraram comportamentos de compra orientados por redes sociais.
Juntas, essas soluções ajudam você a maximizar o impacto do seu conteúdo de criadores, gerando não apenas impressões, mas também resultados significativos.
3. Medir o impacto nos diversos canais
Para de fato entender o valor da sua estratégia de rede social, você precisa ter visibilidade da forma como ela influencia toda a jornada do cliente, não apenas o último clique. Com a Amazon Marketing Cloud (AMC), as marcas podem obter uma visão unificada de como o conteúdo de criadores e as estratégias de mídia trabalham em conjunto para gerar resultados. A AMC ajuda as marcas a mapear o caminho multicanal até a compra, atribuir desempenho aos diversos pontos de contato na Amazon e além, medir o impacto sobre as vendas e otimizar as campanhas para mais eficiência e maior retorno sobre o investimento (ROI). Não importa se você está investindo em vídeo vertical, transmissões ao vivo ou mídia programática: a AMC ajuda você a alinhavar o conteúdo ao comércio para gerar crescimento para a sua marca.
Fontes
1 Business Insider, US, abril de 2024.
2 Shopify, US, novembro de 2024.
3 Business Insider, US, abril de 2024.
4 Smart Insights internos da Amazon, US, novembro de 2024.
5 Dados internos da Amazon, dezembro de 2023 e abril de 2024, US. Alcance mensal do público-alvo não duplicado no site da Amazon, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire Tablet, Amazon Fresh, Amazon Go, Whole Foods Market. Aplica um multiplicador dependendo das pessoas por domicílio a todo o inventário.
6 Iced Media, Global, fevereiro de 2025.
7 Dados internos da Amazon, US, 1º de maio a 31 de outubro de 2024. Taxa de compra mediana. Análise baseada em dados históricos dos EUA e não indicativa de resultados futuros em outras localidades. Taxa de compra = número de compras/número de usuários expostos ao anúncio.
8 Estudo de Tendências de Varejo MRI-Simmons de agosto de 2024, US, N=419; 2: Dados internos da Twitch. Dados dos EUA. Espectadores Ativos Diários. Janeiro a março de 2023.