Guia
Publicidade local na TV
Definição, custos e vantagens
A publicidade local na TV permite que as empresas alcancem públicos-alvo em áreas geográficas específicas, tanto por meio da TV linear quanto via streaming. A transmissão tradicional e a TV a cabo mantêm um forte alcance local, enquanto as soluções de TV via streaming permitem que as empresas engajem públicos-alvo onde quer que assistam ao conteúdo.
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Amplie seu alcance com anúncios de vídeo que aparecem em ambientes de conteúdo premium como o Prime Video.
O que é publicidade local na TV?
A publicidade local na TV é a prática de comprar canais de anúncios para alcançar públicos-alvo em localidades específicas ou áreas de mercado designadas (DMAs). Tradicionalmente, esses anúncios aparecem durante a programação local, incluindo horários nobres como o jornal local e segmentando públicos-alvo dentro de regiões específicas de transmissão.
A TV via streaming expandiu as oportunidades de publicidade local ao permitir uma segmentação geográfica relevante em todo o conteúdo inserido digitalmente, combinando a segmentação tradicional por DMA com a segmentação avançada de público-alvo. Seja por meio de transmissões tradicionais ou serviços de streaming, a publicidade local ajuda as empresas a aumentar a visibilidade em sua área geográfica, como concessionárias de automóveis promovendo vendas sazonais, empresas de reformas residenciais durante a alta temporada de reformas ou universidades anunciando matrículas.
Como posso trabalhar com a equipe local da Amazon Ads?
Nossa equipe de Parceria de Publicidade Local está aqui para ajudar você a transformar sua estratégia de publicidade local. Você pode falar conosco preenchendo esse formulário: Clique aqui. Independentemente de você ser uma empresa regional ou local, agência ou parceiro de publicidade, vamos trabalhar com você para:
- Saiba mais e acesse os produtos de publicidade da Amazon (por exemplo, Streaming TV), tecnologia e serviços (por exemplo, Amazon DSP)
- Implementar estruturas de medição eficazes
- Desenvolver estratégias de publicidade local personalizadas
Quanto custa a publicidade na TV local?
O custo para alcançar públicos-alvo varia de acordo com o método de inserção, população e alcance do público-alvo. As taxas de publicidade local na TV dependem muito da população da região e da seleção do horário, com o horário nobre e eventos especiais exigindo taxas premium.
Os principais segmentos de mercado durante o horário nobre podem custar dezenas de milhares, com eventos especiais como o Super Bowl exigindo os maiores valores premium, mesmo para inserções em marketplaces locais. Para segmentos de mercado menores e publicidade local, as tarifas variam de forma significativa e as empresas podem entrar em contato diretamente com as emissoras de TV locais para consultar os preços atuais e os horários disponíveis. No entanto, as tarifas de TV costumam variar entre US$ 5 e US$ 30 por mil espectadores (custo por mil [CPM]) para um comercial de 30 segundos. Para soluções de TV via streaming, os modelos de preços geralmente oferecem mais flexibilidade com gastos mínimos mais baixos e a capacidade de definir limites específicos de orçamento e, ao mesmo tempo, alcançar públicos-alvo locais relevantes.
Além dos custos dos canais de mídia, os anunciantes devem levar em conta várias despesas adicionais que afetam o investimento total da campanha. Isso inclui custos de produção de vídeo para criar conteúdo comercial, tarifas de agência (se estiver trabalhando com serviços profissionais), tarifas de talentos e direitos, que variam de acordo com o uso e o escopo. Muitas emissoras ou provedores de streaming locais podem recomendar parceiros de produção que entendem tanto os requisitos específicos do local quanto as restrições de orçamento.
Como você compra anúncios locais na TV?
O processo de compra de publicidade local na TV varia de acordo com o meio escolhido. A TV linear tradicional geralmente envolve negociações diretas com representantes das emissoras para garantir horários ideais para alcançar os públicos-alvo relevantes. Essas compras tradicionais exigem compreensão dos padrões de audiência e integração com iniciativas de marketing mais amplas para uma cobertura abrangente do mercado.
As soluções de TV via streaming oferecem opções flexíveis de compra para atender às diferentes necessidades dos anunciantes. As empresas podem escolher soluções de autoatendimento para gerenciar diretamente as próprias campanhas, controlando orçamentos e segmentação enquanto otimizam o desempenho em tempo real. Como alternativa, as soluções de serviços gerenciados fornecem suporte prático de especialistas que cuidam da estratégia, execução e otimização da campanha.
Como a publicidade local na TV difere entre a publicidade na TV a cabo, na rede, na TV aberta e no streaming?
Cada formato de publicidade televisiva oferece vantagens distintas para alcançar espectadores, com diferentes graus de capacidade de segmentação e cobertura de mercado:
Publicidade na TV a cabo
A publicidade local na TV a cabo oferece anúncios segmentados por zona dentro de áreas específicas, permitindo que as empresas alcancem públicos-alvo em bairros definidos. Diferentemente da TV local aberta, a publicidade na TV a cabo geralmente oferece um engajamento mais específico do público-alvo por meio de canais especializados.
Publicidade na TV aberta
As emissoras tradicionais combinam conteúdo de rede com programação local, ajudando os anunciantes a aproveitar tanto o alcance amplo quanto as oportunidades específicas da comunidade. Esse formato continua crucial para maximizar a visibilidade entre os públicos-alvo da TV linear.
Publicidade na rede de TV
A publicidade em rede oferece cobertura nacional por meio das principais emissoras, com oportunidades para inserções locais no marketplace. Eventos premium como o Super Bowl exigem as taxas mais altas, mas oferecem níveis de audiência sem precedentes.
Publicidade em TV via streaming
A TV via streaming insere conteúdo de vídeo pela internet para qualquer dispositivo conectado, desde smartphones até smart TVs. Por exemplo, os anunciantes podem alcançar públicos-alvo assistindo conteúdo por meio de serviços como o Prime Video, independentemente do dispositivo utilizado. O conteúdo inclui tudo, desde programas do horário nobre até eventos esportivos ao vivo, sem a infraestrutura tradicional de TV a cabo. A TV via streaming também pode engajar públicos-alvo relevantes mantendo o foco no marketplace local, combinando alcance com recursos detalhados de medição.
Publicidade na TV conectada
TV conectada (CTV) se refere, especificamente, aos anúncios exibidos em aparelhos de televisão que podem acessar a internet, seja por meio de recursos integrados de smart TV ou de dispositivos como o Fire TV Stick. Embora toda a publicidade de CTV seja inserida via streaming, nem todos os anúncios de Streaming TV aparecem nas TVs conectadas. A CTV combina o impacto da visualização em TV tradicional à segmentação digital, oferecendo aos anunciantes uma maneira de alcançar públicos-alvo relevantes que assistem ao conteúdo de streaming na maior tela da casa.
Vantagens da publicidade local na TV
Os anúncios locais na TV oferecem vários benefícios principais para empresas que buscam aumentar sua presença. Seja por meio da transmissão tradicional ou dos serviços modernos de streaming, as marcas podem se conectar com públicos-alvo geográficos relevantes enquanto desenvolvem a confiança da comunidade.
Precisão geográfica
A publicidade local na TV é excelente para alcançar públicos-alvo em localidades específicas, oferecendo benefícios poderosos para empresas que buscam fortalecer a presença em determinadas regiões. Embora a TV linear tenha um alcance amplo dentro das áreas de mercado designadas (DMAs), os serviços de streaming adicionam outra camada de detalhamento ao sobrepor segmentos do público-alvo com segmentação geográfica.
Credibilidade da marca
A presença na televisão historicamente estabeleceu credibilidade entre os públicos-alvo locais. As soluções de streaming atuais mantêm este benefício enquanto adicionam a autenticidade de alcançar públicos-alvo onde quer que assistam ao conteúdo. Observar uma marca com conteúdo premium, seja durante transmissões de notícias locais ou programas populares de streaming, ajuda a construir confiança com os membros da comunidade. Essa credibilidade é particularmente valiosa para empresas como prestadores de serviços de saúde e serviços financeiros, onde a confiança desempenha um papel crucial na tomada de decisão do consumidor.
Inserção de alto impacto
A combinação de imagens, som e movimento ajuda as empresas a maximizar a visibilidade e a conexão emocional com os públicos-alvo em formatos tradicionais e de streaming. A publicidade na TV permite uma poderosa narrativa de marca, permitindo que as empresas demonstrem produtos, apresentem serviços e criem ressonância emocional com o público-alvo. Seja um restaurante local capturando o sabor de seus pratos exclusivos ou uma empresa de serviços domésticos mostrando transformações dramáticas do antes e depois, a publicidade em vídeo ajuda a dar vida às histórias.
Insights de público-alvo
Enquanto a TV tradicional oferece métricas básicas de audiência, as soluções de streaming fornecem insights detalhados de público-alvo e análises de engajamento para otimizar o desempenho da campanha. Os anunciantes agora podem entender exatamente como os públicos-alvo interagem com os anúncios, desde taxas de conclusão até dados demográficos do público-alvo, permitindo ajustes durante a campanha para melhores resultados. Esses insights detalhados ajudam as empresas a tomar decisões bem-fundamentadas sobre tudo, desde o criativo do anúncio até quando inserir os anúncios e, mesmo tempo, medir o alcance incremental em todos os ambientes de visualização.
Desvantagens da publicidade local na TV
Ao planejar campanhas locais na TV, os anunciantes devem considerar vários desafios que podem impactar a eficácia da campanha:
Altos custos de produção
A criação de conteúdo em vídeo de alta qualidade requer um investimento significativo, independentemente de onde os anúncios vão aparecer. Embora a produção profissional possa ajudar a estabelecer credibilidade, os custos de produção comercial podem ser substanciais para empresas que estão começando com publicidade em vídeo. No entanto, muitas equipes de produção agora se especializam em criar conteúdo que funciona efetivamente em meios tradicionais, streaming e outros meios de vídeo online, ajudando a maximizar o retorno do investimento em produção.
Capacidades limitadas de segmentação
Os anúncios locais de TV tradicionalmente dependem de insights demográficos mais amplos e padrões de visualização para alcançar públicos-alvo. Embora a TV linear forneça segmentação geográfica confiável por meio de áreas de mercado designadas (DMAs), os serviços de streaming podem aprimorar isso com camadas adicionais de segmentação baseadas em insights de público-alvo. Essa combinação ajuda os anunciantes a refinar a abordagem para alcançar os públicos-alvo mais relevantes.
Desafios da medição
Medir o sucesso da campanha na publicidade local da TV apresenta desafios únicos. A TV linear fornece métricas estabelecidas como audiência e alcance, mas medir a eficácia da campanha pode ser difícil sem estudos adicionais de atribuição e recall. As soluções de streaming estão abordando esses desafios oferecendo insights de desempenho mais detalhados em tempo real.
Por exemplo, o Brand+ da Amazon Ads usa IA para combinar trilhões de sinais em toda a Amazon e ajudar os anunciantes a entender e alcançar seus públicos-alvo da melhor maneira.
Queda na audiência da TV linear
Embora a TV linear mantenha um alcance significativo, especialmente para eventos ao vivo e notícias locais, o cancelamento de TV por assinatura está aumentando. As soluções de streaming ajudam os anunciantes a acompanhar os públicos-alvo em ambientes de visualização preferidos, com 99% das famílias dos Estados Unidos assinando um ou mais serviços de streaming.1
Como medir o sucesso dos anúncios locais na TV
Você pode medir o sucesso da publicidade local na TV por meio de várias métricas e ferramentas analíticas, com recursos que variam entre TV linear e soluções de streaming.
Anúncios de TV linear em TV a cabo e TV aberta
O sucesso da publicidade tradicional na TV linear é medido por meio de métricas estabelecidas de transmissão que focam no alcance e na frequência do público-alvo. Os indicadores-chave de desempenho incluem os Pontos Brutos de Audiência (GRPs), que multiplicam o tamanho do público-alvo pela frequência do anúncio dentro de uma janela de campanha para estimar o alcance domiciliar em porcentagem. As classificações da Nielsen fornecem números totais de espectadores, enquanto métricas adicionais como o Custo por Ponto (CPP) ajudam a avaliar a eficiência dos gastos. Embora essas medições ofereçam insights sobre o alcance da campanha, elas geralmente requerem análises complementares, como modelagem de atribuição ou estudos de lembrança de marca, para medir a eficácia real da campanha e a resposta do público-alvo.
Anúncios de TV via streaming
O sucesso da publicidade em TV via streaming pode ser medido por meio de métricas mais detalhadas, que priorizam o digital e monitoram tanto o engajamento do público-alvo quanto os resultados da empresa. Os indicadores-chave de desempenho incluem taxas de conclusão de vídeo, alcance único, frequência e dados de exposição em nível de domicílio nos diferentes dispositivos. Os anunciantes podem medir o alcance incremental além da TV linear, monitorar dados demográficos do público-alvo em tempo real e conectar dados de visualização a ações como acessos ao site ou compras. Esses recursos de medição digital permitem otimizações durante a campanha e cálculos de retorno sobre o investimento em publicidade mais precisos que os das métricas de TV tradicional.
TV linear tradicional x TV via streaming
A publicidade local na TV continua evoluindo conforme os hábitos de visualização mudam, com opções tanto de TV linear quanto de streaming oferecendo vantagens distintas para os anunciantes. A TV linear mantém um forte alcance por meio das redes de transmissão estabelecidas, destacando-se particularmente em eventos ao vivo e notícias locais. Enquanto isso, a TV via streaming ajuda os anunciantes a alcançar públicos-alvo em vários dispositivos e ambientes de visualização, adicionando recursos aprimorados de segmentação e medição detalhada de desempenho.
Muitas campanhas de publicidade locais bem-sucedidas agora incorporam ambas as abordagens, combinando a ampla cobertura do marketplace da TV linear com a flexibilidade e precisão do streaming. À medida que os hábitos de visualização continuam evoluindo, os serviços de streaming oferecem opções adicionais aos anunciantes, desde soluções de autoatendimento até soluções gerenciadas, ajudando as empresas a adaptarem a abordagem de publicidade às mudanças no comportamento do consumidor.
Soluções de anúncios de vídeo da Amazon Ads
A Amazon Ads oferece soluções abrangentes de publicidade em vídeo para ajudar empresas a alcançar públicos-alvo em serviços de TV via streaming e vídeo online. Do Prime Video e esportes ao vivo à Twitch, passando por publishers de terceiros, essas soluções ajudam as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes ao longo de sua jornada de visualização.
Disponível para empresas, independentemente de venderem ou não na Amazon,* nossas soluções de publicidade em vídeo atendem a diversos setores e objetivos — de restaurantes e concessionárias de automóveis locais até hotéis e academias de ginástica. Essas opções flexíveis ajudam empresas de todos os tamanhos a capitalizar o poder da publicidade em vídeo por meio do conjunto de tecnologia de publicidade fácil de usar da Amazon.
Anúncios no Prime Video
Os anúncios do Prime Video ajudam as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes usando as ferramentas e os sinais internos exclusivos da Amazon. A Amazon Ads oferece ferramentas avançadas de tecnologia de publicidade que tornam mais fácil impulsionar resultados nas fases de planejamento e ativação da sua campanha de anúncios no Prime Video e mais além.
Streaming TV
Apareça junto com o conteúdo que seus clientes adoram com anúncios de Streaming TV. Esses anúncios de vídeo em tela cheia, que não podem ser ignorados, aparecem antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo, como programas de TV, filmes e entretenimento ao vivo em TVs conectadas, dispositivos móveis e computadores. Podem aparecer no Prime Video e em programação de esportes ao vivo como o Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels e nos principais publishers e emissoras de TV de terceiros.
Vídeo online
Anúncios de vídeo online (OLV) são anúncios in-stream (antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo) e out-stream (em ambientes que não são vídeo entre texto e imagens) em computadores, dispositivos móveis e tablets. Os anúncios de vídeo online aparecem em sites afiliados à Amazon, incluindo o IMDb.com e a Twitch, e também nos principais publishers de terceiros.
Crie campanhas de publicidade na TV otimizadas por IA com o Brand+
O Brand+ é um recurso pioneiro do setor que utiliza IA para modelar públicos-alvo com previsão de intenção de compra para um produto ou serviço. Ao analisar trilhões de sinais de compras, navegação e streaming, o Brand+ ajuda a identificar e alcançar clientes em potencial durante toda a sua jornada, ajudando os profissionais de marketing a inserir anúncios de Streaming TV e anúncios de vídeo online no Prime Video, na Twitch e em publishers premium. Durante os testes beta, os anunciantes observaram um aumento de mais de 10% nas vendas e mais de 70% no tráfego do site, mantendo controles flexíveis de otimização ao mesmo tempo.
Dicas para criar anúncios de vídeo eficazes
Criar anúncios de vídeo envolventes que repercutam nos públicos-alvo locais requer planejamento estratégico e execução cuidadosa. Aqui estão considerações importantes para desenvolver campanhas de publicidade em vídeo eficazes:
Defina seu propósito
Comece estabelecendo metas claras para sua campanha de publicidade em vídeo. Seus objetivos, seja desenvolver reconhecimento ou impulsionar vendas, guiarão sua estratégia de criativo e ajudarão a determinar a abordagem mais eficaz para envolver seu público-alvo.
Capture a atenção desde o início
Os momentos iniciais do seu anúncio de vídeo são cruciais para o engajamento do público-alvo, especialmente no ambiente atual de múltiplas telas. Comece bem com elementos visuais ou mensagens atraentes que mostrem imediatamente o nome da sua marca ou benefício principal. Incorporar emoção ou ação nesses primeiros segundos ajuda a prender os espectadores e manter a atenção deles durante toda a mensagem.
Mantenha claro e acionável
Mantenha um branding consistente ao longo do seu vídeo enquanto enfatiza sua proposta de valor única. Mantenha sua mensagem focada e memorável para construir confiança com seu público-alvo. Encerre com uma chamada à ação clara que oriente seu público-alvo a dar o próximo passo, seja visitando seu estabelecimento, fazendo uma ligação ou respondendo a uma oferta por tempo limitado.
Insira conteúdo de qualidade
Crie seu vídeo com alta qualidade de produção que reflita bem sua marca e ressoe com os públicos-alvo. A produção de vídeos de qualidade está mais acessível do que nunca, com opções que variam desde ferramentas com tecnologia de IA até criadores freelance e agências profissionais. Considere produzir várias versões do seu anúncio em diferentes durações (15, 30 e 60 segundos) e garanta que cada versão siga as diretrizes específicas do canal para uma inserção ideal em todos os ambientes de visualização.
Sem vídeo? Sem problemas
Se você já tem assets de vídeo ou está começando do zero, os serviços de produção e edição de criativos de vídeo da Amazon podem ajudar você a produzir vídeos inspiradores para TV via streaming. Obtenha seu vídeo como valor agregado com campanhas qualificadas ou como serviços pagos e acessíveis.
Exemplos de anúncios de Streaming TV
Estudo de caso
Marca emergente Holy Stone cria anúncios de Streaming TV em 3 etapas simples com a ajuda da Amazon Ads
A Holy Stone, uma fabricante emergente de drones, colaborou com a Amazon Ads para criar anúncios de Streaming TV convincentes em apenas três etapas simples. A marca produziu com eficiência um vídeo de 30 segundos que deu vida aos recursos do produto ao contar uma história visual dinâmica. Esse estudo de caso demonstra como marcas em crescimento podem acessar soluções profissionais de publicidade em vídeo para engajar clientes em potencial e compartilhar a história da marca com eficácia por meio de anúncios de Streaming TV.
Estudo de caso
Como a Sofidel impulsionou um aumento de 2,5% nas vendas offline com anúncios do Prime Video e OLV
A Sofidel, uma fabricante líder de papel higiênico, implementou uma campanha de vídeo abrangente para apresentar sua marca ecológica Carta Camomilla aos consumidores italianos. Usando anúncios de TV via streaming, a Sofidel implementou canais envolventes de pre-roll e mid-roll de 15 segundos em conteúdo premium. O momento estratégico da campanha ajudou a ampliar o reconhecimento da marca além do investimento em comerciais de TV linear. Essa abordagem integrada ajudou a Sofidel a impulsionar um aumento de 2,5% nas vendas offline.
Estudo de caso
Corkboard Concepts e Rohrich usam anúncios de Streaming TV para desenvolver o reconhecimento da marca e aumentar as vendas
O Grupo Rohrich Automotive fez parceria com a agência de marketing Corkboard Concepts para atualizar sua estratégia de publicidade, expandir seu alcance e desenvolver o reconhecimento da marca. Diante de um panorama lotado de publicidade em pesquisa, a empresa expandiu seu mix de marketing implementando anúncios de Streaming TV junto com suas campanhas existentes da Amazon DSP e Streaming TV.
Se sua experiência for limitada, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Perguntas frequentes
Anúncios locais na TV podem ser uma maneira eficaz de alcançar públicos-alvo em áreas geográficas específicas quando executados adequadamente. O sucesso geralmente depende do desenvolvimento de uma estratégia bem planejada que utilize o meio de publicidade televisiva mais apropriado para seu público-alvo desejado, seja TV linear tradicional, serviços de streaming ou uma combinação de ambos. Campanhas bem-sucedidas alinham estratégia, abordagem de criativo e canais com objetivos comerciais claros.
A publicidade local na TV abrange tanto os canais tradicionais de transmissão quanto os serviços de streaming digital. Os anunciantes podem escolher entre vários formatos, incluindo spots comerciais padrão (15, 30 ou 60 segundos), patrocínios de programas e integrações de conteúdo com a marca. Esses anúncios podem ser comprados por meio de compras diretas de emissoras para TV linear, soluções de streaming de autoatendimento ou soluções de vídeo programático, cada uma oferecendo combinações únicas de segmentação geográfica, alcance de público-alvo e capacidades de medição.
A publicidade nacional na TV alcança os públicos-alvo em todo o país por meio das principais redes, enquanto a publicidade local na TV engaja os públicos-alvo em áreas geográficas específicas ou áreas de mercado designadas (DMAs). As principais diferenças estão no alcance e custo. As campanhas nacionais na TV geralmente exigem orçamentos muito maiores, frequentemente começando em centenas de milhares de dólares, enquanto a publicidade local na TV é mais acessível. Tanto os anúncios nacionais quanto os locais na TV podem ser inseridos por meio de transmissões de TV linear ou serviços de streaming, com as campanhas locais oferecendo opções mais precisas de segmentação geográfica.
Os setores que mais se beneficiam dos anúncios na TV local são os que atendem áreas geográficas específicas e requerem uma contação de histórias visual de alto impacto para alcançar os públicos-alvo locais. As concessionárias de automóveis geralmente lideram os gastos com anúncios em TV local, seguidas de provedores de serviços de saúde (hospitais, grupos médicos), instituições de ensino (universidades, escolas técnicas), Brand Stores de varejo (móveis, joias) e serviços locais (escritórios de advocacia, reformas residenciais). Essas empresas aproveitam a publicidade na TV local tanto em plataformas lineares quanto de streaming para conquistar a confiança da comunidade, mostrar produtos ou serviços e alcançar os públicos-alvo durante momentos importantes de tomada de decisão. Imobiliárias, restaurantes e locais de entretenimento também obtêm resultados expressivos com campanhas locais na TV.
O custo de um anúncio local na TV de 30 segundos varia de modo significativo e é influenciado por vários fatores, incluindo a duração do comercial, a sazonalidade, o horário em que seu anúncio é inserido e a localização geográfica. Na maioria das localidades, o custo médio por mil visualizadores é entre US$ 5 e US$ 30. Os custos adicionais de produção geralmente variam de US$ 2.000 a US$ 25.000, dependendo da complexidade do criativo. As alternativas de TV via streaming geralmente oferecem pontos de entrada mais flexíveis, com algumas soluções sem gastos mínimos e CPMs tipicamente na faixa entre US$ 5 e US$ 50.
Fontes
1 Forbes Home | Principais Estatísticas de Streaming em 2024
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