Guia
Um guia completo para publicidade de vídeo interativa
O vídeo interativo é um formato de publicidade digital que permite aos clientes interagir com o conteúdo do vídeo em vez de apenas assistir. Aqui está tudo o que você precisa saber para começar agora.
Crie campanhas e mostre produtos com a Amazon Ads.
Entre em contato conosco para solicitar serviços gerenciados pela Amazon Ads.
Aprimore seu criativo do anúncio em todo o funil de marketing.
Coloque sua marca em movimento com as soluções de anúncios de vídeo da Amazon.
O que é vídeo interativo?
O vídeo interativo é um formato de publicidade digital que permite aos clientes interagir com o conteúdo do vídeo em vez de apenas assistir. Os vídeos interativos transformam espectadores passivos em participantes ativos, permitindo que eles se engajem com uma marca ou produto por meio de recursos como códigos QR ou controles remotos.
O que é marketing de vídeo interativo?
O marketing de vídeo interativo é o uso de formatos de vídeo interativos para ajudar os espectadores a se engajar diretamente com o conteúdo do vídeo. Ao permitir que os clientes se tornem participantes ativos no conteúdo em vídeo, eles podem se engajar diretamente com marcas ou produtos, ajudando a aumentar o reconhecimento, a consideração e a conversão.
Por que o vídeo interativo é importante?
O vídeo interativo é importante porque ajuda a aumentar o engajamento do espectador e fornece insights valiosos ao transformar espectadores passivos em participantes ativos, que fazem escolhas e interagem com o conteúdo. O vídeo interativo é particularmente importante à medida que o número de espectadores de vídeo digital continua crescendo mundialmente. De acordo com a Statista, 92% dos usuários de internet em todo o mundo assistiram a vídeos online mensalmente em 2024.1
Quais são os benefícios do vídeo interativo?
O vídeo interativo pode beneficiar tanto as marcas quanto os espectadores ao proporcionar uma experiência mais envolvente e ativa. Esse nível mais alto de engajamento leva a uma melhor lembrança da marca, maior tempo de visualização e melhores taxas de conversão em comparação com o conteúdo em vídeo tradicional.
Reconhecimento
Os anúncios de vídeo interativos podem ajudar a impulsionar o reconhecimento da marca por meio do engajamento ativo do espectador. De acordo com um estudo da Kantar de 2024, as marcas experimentaram um aumento significativo de 30% no reconhecimento da marca ao usar formatos de vídeo interativo da Amazon Ads, em comparação com grupos de controle não interativos.2
Consideração
Ao permitir que os espectadores explorem recursos e benefícios dos produtos através de elementos interativos, eles podem se tornar mais interessados em conhecer as ofertas. De acordo com um estudo da Kantar, as marcas observaram um aumento de 28% na intenção de compra ao usar formatos de vídeo interativos da Amazon Ads, em comparação com grupos de controle não interativos.3
Conversão
O vídeo interativo pode aumentar a conversão por meio de chamadas para ação imediatas incorporadas ao conteúdo e pela criação de um caminho para a compra mais envolvente. Marcas que usam anúncios de TV via streaming com interatividade observaram 4,1 vezes mais adições ao carrinho e 1,7 vez mais pedidos em comparação a anúncios de TV via streaming sem interatividade.4
Vídeo interativo vs. vídeo tradicional
Os anúncios de vídeo interativos transformam o streaming em uma troca participativa que oferece aos clientes a escolha de se engajarem com o anúncio no momento ou quando quiserem. Eles também oferecem uma variedade de formatos, permitindo que os clientes conheçam, joguem e comprem enquanto assistem ao seu conteúdo de streaming favorito. Ao permitir um engajamento mais profundo além da primeira impressão, as marcas conseguem potencializar o desempenho do anúncio e também obtêm acesso a insights de funil inferior baseados no engajamento do cliente, ajudando a impulsionar ainda mais a estratégia da campanha. Os vídeos interativos demonstraram aumentar o reconhecimento espontâneo da marca em 2,2 vezes, a preferência pela marca em 1,2 vez, a intenção de compra em 1,3 vez, além de 36% mais pedidos em comparação com anúncios não interativos.5
Como fazer um vídeo interativo?
A interatividade é um recurso poderoso ao qual você ganha acesso usando os anúncios de TV via streaming da Amazon. Esses anúncios são inseridos em conteúdos de vídeo populares no Prime Video, na Twitch e em Fire TV Channels (incluindo programas de TV, filmes e transmissões de esportes ao vivo), além de aplicativos de streaming de terceiros como A&E, Lifetime e Crackle. A interatividade agora fica habilitada como padrão em todo o inventário de TV via streaming, ou seja, nunca foi tão fácil as marcas ativarem uma campanha interativa.
Exemplos de vídeos interativos
Estudo de caso
Como a Booking.com engajou viajantes com uma campanha interativa do Prime Video The Idea of You
A Booking.com queria mudar a percepção dos clientes para ser vista como um destino principal para todos os tipos de acomodações. Na época, a marca havia observado a tendência de públicos-alvo reservando férias inspiradas em séries e filmes que amam. Ao se conectar com os públicos-alvo por meio de conteúdo premium, a Booking.com quis demonstrar o poder de seus filtros de busca e a variedade de acomodações que oferece, enquanto se conectava à campanha "Reserve quem você quer ser" da marca, que convida as pessoas a verem as viagens como um reflexo de sua identidade.
A Booking.com identificou o Prime Video como um lugar ideal para alcançar milhões de públicos-alvo junto ao conteúdo que eles amam. O Brand Innovation Lab e a Booking.com lançaram a campanha "Travel the Screen" junto com o filme Amazon Original The Idea of You. A experiência interativa inédita permite que os usuários acompanhem Solène Marchand, de 40 anos, interpretada por Anne Hathaway, enquanto ela embarca em sua jornada transformadora após um divórcio depois que se apaixona pelo vocalista da maior boy band do planeta, fazendo-a participar de uma turnê alucinante do Coachella à Côte d'Azur. Cada cidade da turnê destaca uma acomodação diferente da Booking.com inspirada em cenas do filme.
Entre 2 de maio e 10 de junho, a campanha alcançou 22,3 milhões de usuários únicos e gerou um impacto positivo para a marca Booking.com. A Booking.com observou um aumento de 10% no reconhecimento da marca estimulado e uma melhora de 9% nas opiniões sobre a marca.6
Estudo de caso
DiGiorno captura a irreverência de Deadpool & Wolverine, da Marvel Studios, para alcançar fãs em toda a Amazon
A DiGiorno fez parceria com Deadpool & Wolverine, da Marvel Studios, agora disponível no Disney+, para combinar a irreverência do “Pool” com a atitude irreverente da DiGiorno em uma pizza de edição limitada. A DiGiorno trabalhou com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para amplificar essa super dupla e alcançar mais clientes por meio do IMDb.com, anúncios do Prime Video, uma ativação presencial durante a Comic-Con, uma Brand Store personalizada e muito mais.
Para a campanha, o Brand Innovation Lab da Amazon Ads criou um anúncio de vídeo que parece ser uma inserção rotineira da Amazon de uma caixa com a marca DiGiorno, transformando-se em um encontro surpreendente com o próprio Deadpool. O anúncio de vídeo foi inserido em diversos canais de vídeo online, TV via streaming, Prime Video, Amazon DSP e IMDb.com e levava pessoas para uma Brand Store personalizada que mostrava a noite perfeita com uma pizza DiGiorno. Inspirado em todas as pizzas com edição limitada, o Brand Innovation Lab selecionou itens para noites épicas que mostravam o encontro perfeito com referências a Deadpool & Wolverine, tornando mais fácil para os clientes aproveitarem ao máximo qualquer ocasião. Ao final da campanha em setembro de 2024, a DiGiorno registrou um aumento de +6,6% nas vendas offline entre compradores não fiéis à marca e um aumento de US$ 3,5 milhões nas vendas offline.7
Estudo de caso
Como a Jeep alcançou públicos-alvo de streaming com "A Era das Mulheres" contando histórias culturais
Em 2024, a Jeep lançou "The Women Era", uma série de cinco episódios criada em colaboração com a Freeda e a Amazon Ads, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca entre mulheres de 25 a 54 anos. A série, apresentada por Diletta Begali e Lucrezia Milillo, mostrou histórias de mulheres italianas quebrando barreiras na sociedade, traçando paralelos com o legado da Jeep de superar desafios. Usando uma estratégia de publicidade multicanal no Prime Video, Fire TV e Amazon DSP, a campanha alcançou resultados impressionantes com 42.100 transmissões individuais, 514.000 minutos totais de visualização e 96,3 milhões de impressões totais. O sucesso da campanha foi demonstrado ainda mais ao superar os padrões de referência com um CTR de 1,2% na Fire TV e uma taxa de conclusão de vídeo de 93,1%, comprovando a eficácia de conteúdo autêntico e culturalmente relevante na publicidade automotiva.8
Soluções de vídeo interativo da Amazon Ads
Aprimore a experiência de visualização convidando os clientes a aprofundarem seu engajamento com uma marca ou produto por meio de uma ação simples. A interatividade permite que os clientes acessem diretamente a experiência de compra da Amazon ou se engajem com experiências de marca além da Amazon. Os clientes podem usar seu controle remoto ou telefone para saber mais ou adicionar um produto ao carrinho no momento. A interatividade ajuda a transformar os anúncios de TV via streaming em uma experiência imersiva e acionável. Da descoberta à facilidade de compra, o público-alvo pode se engajar com uma marca de formas novas e empolgantes, ajudando a impulsionar o impacto da campanha de funil completo.
Anúncios de pausa interativos
Anúncios interativos de pausa permitem que uma marca crie momentos de engajamento de alto impacto quando um espectador pausa sua transmissão.
Anúncios de vídeo interativos
Os anúncios de vídeo interativos transformam o anúncio de TV via streaming de uma marca em uma experiência imersiva por meio de uma sobreposição clicável por controle remoto.
Há uma variedade de formatos interativos que uma marca pode escolher, incluindo diferentes CTAs e títulos, dependendo de seus objetivos:
Formatos compráveis
Os formatos compráveis são destinados a anunciantes que vendem na Amazon, impulsionando as compras na Amazon, a intenção de compra e a conversão. Eles permitem que os clientes adicionem o produto em destaque diretamente ao seu carrinho de compras da Amazon. Novo neste ano, esta oferta também inclui insights de varejo em tempo real extraídos automaticamente do site da Amazon, incluindo sinalização de ofertas durante eventos de varejo de alta velocidade como o Prime Day.
Formatos de descoberta
Os formatos de descoberta são ideais para marcas que não vendem na Amazon. Esses formatos são destinados a ajudar a impulsionar o engajamento, consideração e geração de leads fora da Amazon. As marcas podem escolher entre uma variedade de títulos adaptados ao resultado pretendido, incluindo "quer mais informações?", "obter orçamento", "agendar consulta", "inscreva-se hoje" e muito mais. Quando um cliente interage com esta sobreposição, ele pode enviar para si mesmo um e-mail ou notificação push com um link para a página de destino relevante da marca.
Recursos adicionais
Fontes
1 Statista, 2024.
2 Pesquisa Kantar, US, 8 a 24 de março de 2024, n = 1132.
3 Estudo de laboratório de contexto de anúncios interativos da Kantar, US, 7 a 23 de março de 2024, Controle n = 451, Expostos n = 1.359.
4 Dados internos da Amazon, US, outubro de 2024 a abril de 2025. A análise compara o desempenho do criativo do anúncio de TV via streaming com interatividade (n = 4.355) versus o criativo do anúncio de TV via streaming sem interatividade (n = 13.235). As métricas de desempenho são representativas da população endêmica que vende produtos na Amazon.com e insere anúncios de TV via streaming através da Amazon DSP.
5 Pesquisa de público-alvo de anúncios interativos da Kantar, US, 8 a 24 de março de 2024, n = 1600.
6 Dados fornecidos pelo anunciante, 2024.
7 Dados fornecidos pelo anunciante, 2024.
8 Dados fornecidos pelo anunciante, 2025.