Parabéns, sua Store foi aprovada! E agora?
Assim que sua Store estiver ativa, você verá um link para a Store na seção “Stores” na conta de publicidade, uma opção para “Gerenciar a Store” para atualizações futuras e uma opção para “Ver insights”.
Se ainda não tiver criado uma Store, visite nosso guia sobre como começar.
Seções: 1. Lista de verificação pós-lançamento 2. Ajude a aumentar o tráfego para sua Store 3. Como otimizar sua Store 4. Mantenha-se atualizado sobre a Store
Lista de verificação pós-lançamento
1. Seus ASINs estão vinculados à sua Store na byline da marca?
A byline da marca (tráfego orgânico) é o tráfego do cliente proveniente do nome da marca com hiperlink nas páginas de detalhes do produto. Dependendo de como você configurou originalmente os ASINs e de como seu perfil do Cadastro de Marcas da Amazon foi configurado, alguns (ou todos) ASINs podem não levar à Store de forma adequada quando estiverem ativos.
Se for esse o caso, entre em contato com o suporte do Vendor Center ou do Seller Central e forneça 1) o link da Store, 2) exemplos de ASINs e 3) uma breve explicação do problema em questão.
2. Atualize a URL longa para uma URL curta
Quando você lança sua Store, uma URL longa é gerada automaticamente. Envie uma solicitação à equipe de suporte do Vendor Central ou do Seller Central na sua conta e forneça o link da Store atual e o link curto que você gostaria de ter.
3. Revise os “Insights” da sua Store
Curioso para saber quais páginas têm mais visitas? Quais vendas foram feitas em um intervalo de datas específico? Quantas páginas os visitantes visualizam quando chegam à sua Store? No Painel de Insights sobre Stores, você pode acessar uma variedade de métricas que fornecem visibilidade sobre o desempenho da sua Store. Veja a lista completa de métricas da Store disponíveis para você.
Ajude a aumentar o tráfego para sua Store
Sponsored Brands
Os anunciantes que começam a vincular suas campanhas de Sponsored Brands à Store pela primeira vez observam um aumento médio de 36% nas impressões no mês seguinte, em comparação com os anunciantes que não adotam essa abordagem. Você pode vincular campanhas de Sponsored Brands à página inicial da Store ou a qualquer subpágina. Para obter o melhor desempenho, verifique se suas campanhas estão vinculadas às páginas mais relevantes e proporcionam uma jornada fluida para os clientes.
- Dicas da ferramenta: Se tiver lançado Sponsored Brands antes de criar sua Store, você pode usar a função “copiar” no gerenciador de campanhas na conta de publicidade para recriar rapidamente duplicatas dessas campanhas antigas para vinculá-las à sua Store.
Outros canais
Considere compartilhar a URL exclusiva da Store em suas mídias sociais, blog ou site.
- Dica da ferramenta: Crie tags de origem exclusivas (URLs). Você pode usar tags de origem para entender o tráfego e as vendas geradas a partir de atividades de marketing onde quer que o público-alvo passe o tempo. Não há limite para quantas tags você pode criar e as tags não expiram.
A byline da sua marca
A byline aparece nas páginas de detalhes do produto próximas ao título, geralmente em texto azul, e pode conectar o tráfego à sua Store quando os clientes clicarem no link. Se sua Store não estiver vinculada, entre em contato com o suporte do Vendor Central ou do Seller Central e forneça 1) o link da Store, 2) exemplos de ASINs e 3) uma breve explicação do problema em questão.
Como otimizar sua Store
As Stores sempre podem ser aprimoradas, e é importante manter sua Store atualizada para clientes novos e recorrentes. As tendências de compras mudam, a sazonalidade surge e novos produtos são lançados. Percebemos que, em média, as Stores que são atualizadas nos últimos 90 dias têm 21% mais visitantes repetidos e 35% mais vendas atribuídas por visitante.2
Razões pelas quais achamos que você deve atualizar sua Store
- Novos lançamentos: Sua Store é um ótimo espaço para adicionar novos ASINs rotineiramente, especialmente em uma página dedicada a novos lançamentos. Criar visibilidade para novos produtos na Store ajuda a apoiar o crescimento do produto para esses novos lançamentos.
- Sazonalidade: As estações mudam, assim como os casos de uso dos seus produtos. Se sua marca vende produtos que são muito sazonais (por exemplo: aquecedores e ventiladores), considere atualizar a ordem da página de categorias, a ordem dos blocos da página inicial e as ofertas de produtos para refletir melhor a demanda sazonal.
- Eventos de datas especiais: Com o widget “Controle de versões e programação” das Stores, as marcas podem criar diferentes versões de uma Store hoje para eventos exclusivos de datas festivas no futuro. Como veicular ofertas durante o Prime Day? As promoções foram definidas para ocorrer em datas próximas às da Black Friday/Cyber Monday? Quer promover uma Store com tema de Natal? Não espere. Crie versões para a Store hoje mesmo.
- Atualização de conteúdo: Ao criar um novo conteúdo ou fazer rebrand, lembre-se de incorporar o novo conteúdo à Store.
Otimização da Store: Como saber quando dar atenção à Store
- Tráfego diário baixo para minha Store: Isso significa que a visibilidade da sua Store está baixa. Talvez seja uma boa ideia promover a Store pelas redes sociais ou campanhas publicitárias, como anúncios de Sponsored Brands. Além disso, verifique se a byline da marca dos seus ASINs tem um link adequado para sua Store.
- Tráfego bom, mas vendas baixas na minha Store: Isso significa que sua Store está recebendo uma boa visibilidade, mas, 14 dias após a última visita, os clientes não estão comprando seu produto. Se você vende produtos caros ou que exigem alta confiança do cliente, é possível que sua Store precise de mais reconhecimento e consideração (uma opção é promover com vídeos usando vídeos Sponsored Brands). Se você vende produtos com giro rápido, considere alterar alguns blocos para tipos de bloco que forneçam aos clientes maneiras fáceis de comprar produtos (por exemplo: adicione uma grade de produtos ou bloco de produtos individual com um botão “Adicionar ao carrinho”).
- Boa conversão em páginas de categorias que têm tráfego baixo: Isso significa que algumas páginas estão convertendo bem, mas não têm tráfego. Talvez você queira segmentar suas campanhas de Sponsored Brands e tags de origem para essas páginas específicas. Observe seus dados sobre ordem/visitantes ou unidades/visitantes.
- Bom tráfego em páginas de categorias que têm vendas baixas: Isso significa que algumas páginas estão recebendo boa visibilidade, mas não convertem tão bem quanto o esperado. Pode ser que a página apresente apenas um produto ou forneça mais conteúdo sobre sua marca em comparação aos produtos que exibe para venda.
- Sem tráfego ou vendas em páginas específicas: Isso significa que o tráfego que você está direcionando para sua Store não está interessado na página específica ou que os produtos que os clientes procuram são difíceis de encontrar. Se você quiser aumentar o desempenho de uma página específica, considere torná-la mais visível em sua página inicial ou direcionar o tráfego para a página com Sponsored Brands.
– Ritu Java, anunciante, PPC NinjaAs Stores são uma ótima maneira de divulgar seus produtos e, também, de dar aos compradores a oportunidade de se apaixonar pela sua marca.
Mantenha-se atualizado sobre as versões de recursos da Store, melhorias e muito mais com os seguintes recursos
Para saber mais sobre esses tópicos e aprofundar seus conhecimentos sobre as formas de aproveitar ao máximo sua Store, confira alguns dos nossos recursos favoritos:
- Visão geral das Stores: Esse curso apresentará você às Stores e aos possíveis benefícios das suas estratégias de publicidade.
- Use Stores para ter um maior reconhecimento da marca: Esses cursos fornecem instruções completas para configurar sua Store e melhores práticas para design e navegação.
- Veja o sucesso que as marcas têm tido ao usarem Stores e anúncios patrocinados.
1Dados internos da Amazon, EUA, agosto de 2020
2Dados internos da Amazon, global, maio de 2020