Guia
Publicidade de Halloween
5 maneiras como as marcas podem entrar no clima dos arrepios
O Halloween é uma época empolgante para as marcas se conectarem com clientes que comemoram a data em outubro e início de novembro (durante o Dia dos Mortos ou Día de los Muertos). À medida que os gastos com o Halloween aumentam em todo o mundo antes do feriado, as marcas têm muitas oportunidades de entrar no clima de diversão e sustos.
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Em muitos países ao redor do mundo, o Halloween marca a época de abraçar o lado assustador da vida com fantasias, guloseimas, abóboras e todas as coisas um pouco assustadoras. Para além das travessuras, o Halloween também é uma época empolgante para as marcas se conectarem com clientes que comemoram a data em outubro e início de novembro (durante o Dia dos Mortos ou Día de los Muertos). À medida que os gastos com o Halloween aumentam em todo o mundo antes do feriado, as marcas têm muitas oportunidades de entrar no clima de diversão e sustos.
Quando você deve começar o marketing para o Halloween?
Em 2022, cerca de 33% dos consumidores nos EUA disseram que planejavam começar a comprar para o Halloween com cerca de três a quatro semanas de antecedência, e 20% dos consumidores disseram que começariam com um mês ou mais de antecedência.1 Isso significa que talvez seja interessante para as marcas iniciar suas campanhas de marketing em setembro ou até mais cedo. Como as compras continuam até o dia do Halloween (31 de outubro), as marcas devem manter suas campanhas de marketing ativas durante todo o mês.
Por que é importante inserir campanhas de marketing para o Halloween?
O Halloween pode ser um momento importante para inserir campanhas de marketing, pois oferece uma oportunidade para as marcas apresentarem mensagens divertidas nas mídias sociais, e-mails, promoções, anúncios de vídeo e muito mais. O Halloween é uma data festiva global, celebrada por milhões de pessoas em todo o mundo. Em 2022, um terço dos clientes em todo o mundo planejava se fantasiar para o Halloween, e esses clientes disseram que pretendiam gastar entre US$ 51 e US$ 100 em fantasias.2 Em 2023, espera-se que os consumidores nos EUA gastem em média US$ 108 em produtos relacionados ao Halloween. No Reino Unido, este ano, as despesas de varejo com produtos de Halloween devem chegar a quase £ 800 milhões.3
Como as festividades vão além de guloseimas e fantasias, passando por decorações, festas, cartões, entretenimento e muito mais, as marcas têm inúmeras oportunidades de se conectar com os consumidores por meio de anúncios de Halloween em uma ampla variedade de produtos.
Produtos e categorias mais vendidos no Halloween
Desde decorar e esculpir abóboras, até brincar de gostosuras ou travessuras e distribuir doces, os consumidores participam das festividades de Halloween de várias maneiras. Em 2023, espera-se que os consumidores nos EUA gastem mais em fantasias (incluindo aquelas para crianças e animais de estimação), decorações e doces. 4
Esculpir abóboras também é uma atividade popular. Em 2022, quase 149 milhões de pessoas nos EUA disseram que planejavam esculpir abóboras para o Halloween, um aumento de cerca de 2 milhões em relação ao ano anterior. 5 Enquanto isso, as principais formas de comemorar o Halloween, de acordo com uma pesquisa da Statista, são distribuir doces, decorar a casa, fantasiar-se, esculpir uma abóbora, dar uma festa ou fantasiar um animal de estimação. Para marcas que vendem produtos relacionados a qualquer uma dessas categorias, de fantasias ou doces a artigos de festas, pode ser interessante considerar anúncios de Halloween.
4 ideias de marketing para o Halloween
Estudo de caso
A Mars Incorporated, líder mundial na fabricação de chocolates, chicletes, balas e confeitos de frutas, queria usar o período festivo para ajudar a promover seu confeito de chocolate, o M&M'S, como o snack perfeito para uma sessão de cinema. A marca recorreu à Amazon Ads para dar vida a essa meta de marketing. Durante o Halloween e o período festivo, eles lançaram a campanha M&M’S Movie Night, que combinava desenvolvimento da marca com comunicação com o público-alvo, incentivando os consumidores a comer M&M'S enquanto assistiam a seus filmes favoritos de Halloween e Natal.
Clientes que comprassem uma determinada quantidade de produtos da Mars recebiam um crédito Prime Video. A equipe da Mars Wrigley EUA e a equipe da Amazon Ads criaram experiências interativas usando uma combinação de estratégias publicitárias novas e de alto desempenho comprovado em telas e dispositivos para maximizar o alcance, criar interação com novas famílias e ajudar a Mars a impulsionar vendas potenciais.
Estudo de caso
Antes do lançamento da série Eu sei o que vocês fizeram no verão passado, uma versão moderna do livro de 1973, que também inspirou o filme cult de 1997, a Cheetos se uniu ao Prime Video e à Amazon Ads para uma campanha de funil completo inspirada na série original da Amazon. O Prime Video e a Cheetos produziram um anúncio digital personalizado no estilo de terror/suspense da série.
O vídeo deu início à campanha que durou até o lançamento de Eu sei o que vocês fizeram no verão passado em meados de outubro e terminou após o Halloween. Junto com o anúncio, o Prime Video forneceu conteúdo exclusivo, incluindo clipes, trailers, tratamentos de títulos, fotos e outros materiais da série para ajudar a Cheetos a desenvolver campanhas digitais, vídeo e recursos de criativos para mídias sociais. A Amazon Ads trabalhou com a Cheetos para criar uma estratégia de marketing de funil completo para ajudar a impulsionar o alcance e o reconhecimento dos clientes durante o Halloween, que incluiu canais da Fire TV, anúncios de vídeo, Sponsored Brands, Stores e anúncios de display por meio da Amazon DSP.
Estudo de caso
A Rubie’s Costume Co. é um dos maiores designers e fabricantes de fantasias e acessórios do mundo. Quando a marca quis se reconectar com consumidores existentes e alcançar novos consumidores, ela trabalhou com a Labelium, a Labelium Play e a Amazon Ads para lançar uma campanha de funil completo, com a meta de aumentar o reconhecimento da marca e gerar consideração pelas suas principais categorias de fantasias, bem como impulsionar o tráfego para a Store da marca e, por fim, aumentar as vendas.
A Rubie’s usou os insights de público-alvo e as ferramentas de planejamento da Amazon Ads para alcançar compradores com alta intenção de compra nos momentos certos de sua jornada de compras. Além de assets de vídeo atraentes otimizados para momentos sazonais, a marca usou Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display para impulsionar descobertas e vendas na Brand Store.
Estudo de caso
Quando a KITKAT quis alcançar novos compradores adultos da geração Z e da geração Y, a marca trabalhou com a Amazon Ads para se conectar com fãs de jogos na Twitch. Usando anúncios de vídeo premium da Twitch a marca pôde se conectar com a comunidade hiperengajada da Twitch, incorporando anúncios em transmissões ao vivo assistidas em computadores, celulares, tablets e dispositivos de TV conectada.
A campanha resultante apresentou um anúncio de vídeo sobre um jogador frustrado que cometia erros em uma maratona de jogos. O slogan: “Até o maior campeão precisa de um tempo.” O jogador pausa o jogo, descansa merecidamente para comer um KITKAT e depois volta ao jogo, energizado para continuar.
Uma recomendação geral para publicidade no período festivo é considerar anunciar com Sponsored Products, pois grandes eventos como o Prime Day podem levar a um aumento no número de compradores. Por exemplo, você pode criar táticas para anunciar produtos populares durante um determinado evento, como doces e fantasias antes do Halloween.
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Perguntas frequentes
O Halloween é uma data festiva comemorada em muitos países ao redor do mundo em 31 de outubro. Com origens que remontam aos antigos festivais sazonais da colheita celta, o Halloween acontece na noite anterior à festa cristã ocidental do Dia de Todos os Santos, que marca o início da Estação de Todos os Santos. Em sua forma moderna, o Halloween é amplamente comemorado com atividades populares, como vestir-se com fantasias, brincas de gostosuras ou travessuras, esculpir abóboras e compartilhar histórias assustadoras.
O Halloween é comemorado em 31 de outubro.
O Halloween é comemorado em muitos países do mundo, predominantemente na América do Norte e na Europa. Mais recentemente, a data também passou a ser celebrada no Japão, onde é popular se fantasiar para ela.
O Día de los Muertos, ou Dia dos Mortos, é um feriado em que as famílias se reúnem e homenageiam as almas de seus entes queridos falecidos com festividades que incluem comida, bebida, canto e dança.
O Día de los Muertos é normalmente comemorado nos dias 1 e 2 de novembro.
Com raízes que remontam a milhares de anos, o Día de los Muertos é uma tradição importante ligada ao México e é celebrado em outros países ao redor do mundo.
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023