Guia
Como começar com anúncios de display com vídeo
Os anúncios de display com vídeo são projetados para ajudar a divulgar seus produtos para clientes potenciais e existentes que navegam no site da Amazon, nos sites operados e de propriedade da Amazon, como Twitch e IMDb, ou em destinos de terceiros. Anúncios de display ajudam você a alcançar e nutrir clientes novos ou existentes durante a jornada de compras com vídeos envolventes.
O que são anúncios de display com vídeo?
Anúncios de display com vídeo ajudam você a alcançar e nutrir clientes novos ou existentes durante a jornada de compras com vídeos envolventes. Seu vídeo pode aparecer nos resultados da pesquisa de compras na Amazon, nas páginas de detalhes dos produtos no site da Amazon ou em sites de propriedade da Amazon, como Twitch e IMDb, ou em uma variedade de sites e aplicativos de terceiros.
Exemplo de um anúncio de display com vídeo em um canal.
Empresas de todos os tamanhos podem explorar anúncios de display com vídeo para obter estes benefícios potenciais:
Narrativa convincente.
Use conteúdo de vídeo para criar tutoriais de produtos, unboxings, depoimentos, demonstrações de antes e depois e muito mais.
Canais de anúncios expandidos.
Engaje clientes enquanto eles compram, navegam e/ou jogam em uma ampla variedade de canais, como páginas de detalhes do produto, sites operados e de propriedade da Amazon, como Twitch e IMDb, e destinos de terceiros.
Mais opções de segmentação.
Alcance os compradores com os sinais de compra e streaming da Amazon, que refletem os comportamentos e interesses do consumidor que são mais relevantes para suas ofertas.
91% dos consumidores dizem que querem ver mais vídeos online de marcas.1
89% dizem que assistir a um vídeo os convenceu a comprar um produto ou serviço.2
Os clientes têm 95% mais chances de se lembrar de uma mensagem de marca transmitida por um vídeo, em comparação com o conteúdo escrito.3
Onde seu anúncio de vídeo pode ser exibido?
Seu anúncio de vídeo pode ser exibido em qualquer lugar onde os clientes da Amazon passem o tempo deles, incluindo:
- Página inicial da Amazon.com e páginas de detalhes do produto
- Sites e aplicativos da Amazon Publisher Services (publishers que oferecem conteúdo premium em grande escala) *
- Sites operados e de propriedade da Amazon, como Twitch e IMDb
- Outros sites e aplicativos de terceiros
Os compradores que clicam em seu anúncio de vídeo podem ser direcionados de volta para sua Brand Store ou ir diretamente para uma página de detalhes do produto no site da Amazon, onde podem saber mais e ficar um passo mais perto de comprar.
*A Amazon Publisher Services faz parceria com publishers que oferecem conteúdo premium em grande escala, fornecendo acesso a mais de 60% dos 250 principais domínios da Web da Comscore.
Quais são suas opções de segmentação?
Anúncios de display oferecem uma variedade de controles de segmentação que ajudam seu anúncio a alcançar o público-alvo certo. Combinados com otimizações de lance automatizadas, esses recursos permitem que você exiba seu anúncio para os compradores em todas as etapas da jornada. Direcione seus anúncios para compradores que navegaram por produtos semelhantes aos seus ou selecione entre uma variedade de públicos-alvo, incluindo aqueles que visualizaram ou compraram recentemente seus produtos ou produtos similares aos seus. Por exemplo, um anunciante que vende roupas esportivas para mulheres pode segmentar pesquisas por marcas ou produtos semelhantes ou termos de pesquisa relacionados, como “conjuntos de exercícios para mulheres”.
Os anunciantes também podem acessar um grande catálogo de segmentos do público-alvo da Amazon que são fáceis de usar e prontos para uso. Os públicos-alvo da Amazon incluem:
- Com intenção de compra: públicos-alvo que compraram recentemente produtos em uma determinada categoria.
- Estilo de vida: públicos-alvo baseados em sinais agregados de compra e visualização, mapeados para segmentos de estilo de vida, como “amantes da gastronomia” ou “entusiastas do esporte”.
- Interesses: públicos-alvo baseados no que eles pesquisam e compram com frequência (por exemplo, "interessados em design de interiores").
- Eventos da vida: Públicos com momentos de vida relacionados, como “viajar em breve” para compradores que vão sair de férias.
Além disso, você pode criar públicos personalizados combinando critérios selecionados que funcionem melhor para suas metas. Públicos-alvo personalizados também permitem que você faça remarketing para os mesmos compradores, reengajando aqueles que visualizaram, mas não compraram seu produto. Recomendamos usar públicos-alvo personalizados e da Amazon para otimizar o desempenho de suas campanhas.
Como será feita a cobrança?
Dependendo da sua estratégia de lances preferida, seus anúncios de display com vídeo usam um modelo de custo por clique (CPC) ou de custo por mil impressões visíveis (vCPM). O CPC se refere ao custo de cada clique que seu anúncio recebe. vCPM é o custo por 1.000 impressões de anúncio, referindo-se ao número de vezes que o anúncio é visualizado, independentemente de os consumidores clicarem nele ou não. Não há exigência de gasto mínimo, então você pode iniciar e testar campanhas com qualquer orçamento, a partir de apenas US$ 10.
Como você pode medir o sucesso do seu anúncio de vídeo?
Depois de lançar seu anúncio de vídeo, você vai querer entender quantos compradores visualizaram seu anúncio e como eles interagiram com ele. Além do CPC e do vCPM, outras métricas de desempenho de anúncios incluem o seguinte:
- Primeiro quartil do vídeo: número de impressões em que os clientes visualizaram os primeiros 25% do seu vídeo.
- Metade do vídeo: O número de impressões em que os clientes visualizaram 50% do seu vídeo.
- Terceiro quartil do vídeo: O número de impressões em que os clientes visualizaram 75% do seu vídeo.
- Vídeo concluído: número de impressões em que os clientes visualizaram 100% do seu vídeo.
- Impressões visíveis: O número de impressões que atenderam ao padrão de visibilidade do Conselho de Medição de Mídia, que é 50% de visível com dois segundos de reprodução concluída.
- Ativações do som: número de impressões em que os clientes ativaram o som do seu vídeo.
As métricas de visualização estão disponíveis no console, na central de relatórios ou por meio da API da Amazon Ads.
Como você lança uma campanha?
1. Após entrar na sua conta, clique em "Criar campanha", escolha "Display". Depois dê um nome à sua campanha.
2. Você pode pausar ou alterar sua campanha ou orçamento a qualquer momento.
3. Sem vídeo? Sem problema. Crie um vídeo em menos de 10 minutos, usando modelos com nosso criador de vídeos com autoatendimento, ou obtenha ajuda de provedores de serviço confiáveis.
Como você deve otimizar sua campanha?
Experimente estas dicas fáceis para ajudar a aproveitar ao máximo seus anúncios de display com campanha de vídeo:
Use uma abordagem de criativo que complemente seu objetivo.
Seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, ou você está concentrado na consideração e conversão do produto? O primeiro passo é definir seu objetivo e decidir como sua abordagem criativo de vídeo pode apoiá-lo. Priorize as necessidades do seu público-alvo e quais mensagens seriam mais úteis para eles.
Ajude os consumidores a se verem usando seu produto.
Tente criar uma conexão emocional usando um vídeo que conte uma história sobre seu produto ou marca e como isso beneficia os clientes. Por exemplo, você pode demonstrar seu produto em ação ou concentrar-se nos principais recursos que o diferenciam para ajudar os compradores a imaginar como o produto se encaixará nas vidas deles.
Inclua um título e um logotipo.
Os títulos e logotipos são opcionais na configuração da campanha, mas são altamente recomendáveis. Eles ajudam a reforçar quem você é na mente dos consumidores e podem ajudar a impulsionar o lembrança depois que os consumidores visualizam seu anúncio.
Use legendas para alcançar compradores sem som
Muitos clientes assistem a anúncios e pesquisam produtos em telas de dispositivos móveis, sem som. Os anúncios de display com vídeo são reproduzidos automaticamente sem som, oferecendo aos espectadores a opção de ativar o som com um clique. Recomendamos adicionar legendas para garantir que os clientes não percam nenhum detalhe importante.
Esteja atento aos erros detectados pela moderação.
Todos os vídeos devem passar pela moderação da Amazon Ads. É importante estar em conformidade com as nossas diretrizes, para que seus anúncios sejam aceitos logo de primeira. Os motivos comuns de rejeição incluem:
- Imagens desfocadas e irreconhecíveis ou baixa resolução de imagem (abaixo de 72 dpi)
- Quadros pretos ou brancos no início ou no fim dos vídeos
- Texto ilegível (o texto deve ser grande o suficiente para o cliente comum conseguir lê-lo)
- Um final abrupto e editado na duração máxima do vídeo
- Cortes e edições saltitantes, chocantes e excessivamente rápidos
- Sons perturbadores ou estridentes
- Mudanças repentinas no volume
- Alegações não fundamentadas
- Títulos com erros gramaticais
| Especificações de vídeo e áudio | |
| Dimensões do vídeo | 1920 x 1080 px ou maior |
| Proporção | 16:9 |
| Duração mínima | 6s |
| Duração mínima | 45s |
| Tamanho máximo do arquivo | 500 MB |
| Taxa mínima de bits de vídeo | 1 mbps |
| Taxa de quadros de vídeo (fps) | 23,976 (recomendado), 24, 25 ou 29,97 |
| Taxa mínima de bits de áudio | 92 kbps |
| Taxa de amostragem de áudio | 44,1 kHz ou 48 kHz |
| Formatos compatíveis | Vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 Áudio: PCM ou AAC |
| Canais de áudio | Estéreo ou mono |
Como você poderia usar anúncios de display com vídeo junto com outros anúncios da Amazon Ads?
Anúncios de display com vídeo também podem complementar o vídeo de Sponsored Brands, maximizando seu alcance com opções adicionais de segmentação, além da opção de direcionar os compradores para sua Brand Store. Ao fazer isso, você pode alcançar e estimular os compradores em vários estágios da jornada de compra. Imagine, por exemplo, que um comprador veja seu anúncio de vídeo de Sponsored Brands divulgando uma jaqueta. Ele está curioso, mas não está pronto para comprar. Mais tarde, enquanto navega em outro site, ele vê um anúncio de display com vídeo lembrando-o de sua jaqueta. Esse empurrão extra pode levá-lo a comprar. Enquanto o vídeo de Sponsored Brands desperta o interesse dos compradores, os anúncios de display com vídeo podem gerar consideração e influenciar as decisões de compra. Algumas considerações sobre os pontos fortes de cada formato e como eles se complementam:
| Vídeo de Sponsored Brands | Anúncio de display com vídeo |
| Alcance compradores pesquisando ativamente por produtos relevantes ou navegando por categorias relacionadas no site da Amazon. | Alcance compradores pesquisando ativamente por produtos relevantes ou navegando por categorias relacionadas no site da Amazon. Alcance o público em toda sua jornada de compras e entretenimento, dentro e fora da Amazon, por meio de sites de terceiros. |
| Crie uma introdução cativante para sua marca e produto. | Alcance e ressegmente clientes para movê-los do reconhecimento à consideração até a compra. |
| Ideal para reconhecimento da marca e impulsionamento de tráfego para suas páginas de produtos ou Brand Stores. | Ideal para reengajar clientes antigos e expandir o alcance da marca. |
Se você deseja aumentar suas vendas na Amazon, anúncios de display com vídeo podem ajudar a impulsionar a visibilidade da sua marca ou produto, ajudando você a conquistar a atenção de mais compradores, mesmo quando eles não estão navegando ativamente no site da Amazon.
Se você é novo na Amazon Ads, registre-se aqui. Em “Anúncios patrocinados”, selecione “Estados Unidos” como país. Se já estiver registrado, entre no console de publicidade e comece agora.
Fontes
1-2 Wyzowl, The State of Video Marketing, EUA, 2023.
3 Enterprise Apps Today, Estatísticas de marketing de vídeo, 2023.