Remarketing de visualizações de anúncios de display e períodos retroativos

Públicos-alvo de anúncios de display são uma tática de publicidade que capacita anunciantes de todos os tamanhos para ajudá-los a expandir seus negócios com a Amazon ao alcançar públicos-alvo em suas jornadas de compras e entretenimento, onde quer que passem o tempo.

Expandimos os públicos-alvo personalizados com o "remarketing de compras", capacitando as marcas a ajudar a impulsionar compras repetidas de seus produtos e cultivar a fidelidade à marca. O remarketing de compras capacita os anunciantes para ajudar a alcançar públicos-alvo baseando-se nos comportamentos históricos de compras na Amazon. Os anunciantes podem fazer remarketing para públicos-alvo anteriores de seus produtos promovidos e outros produtos populares, além de produtos de categorias de varejo específicas. Como outros públicos-alvo personalizados, os anunciantes podem personalizar essas campanhas com base em seus insights do mundo real usando refinamentos centrados no varejo, como nível de preço, nome da marca e avaliação por estrelas.

Além disso, existem “períodos retroativos” personalizáveis. Produtos diferentes têm ciclos de vida de compra diferentes: por exemplo, o público-alvo pode passar mais tempo refletindo sobre qual par de jeans comprar em comparação com qual pasta de dente escolherá. Usando esse novo recurso para o remarketing de visualizações e de compras, os anunciantes podem definir ainda melhor os públicos-alvo que esperam alcançar ao indicar o período retroativo de sua preferência em que ações de compras históricas ocorreram (por exemplo, os últimos 30 dias, 7 dias etc.).

Os públicos-alvo de anúncios de display são a única tática de anúncios patrocinados que tira proveito dos sinais internos de compras e streaming. Ao usar o recurso de remarketing de compras de anúncios de display, agora você pode alcançar públicos-alvo por meio do remarketing clássico para reengajar públicos-alvo anteriores e impulsionar a fidelidade à marca ou ao produto, além da descoberta do público-alvo para alcançar públicos-alvo mais amplamente, indo além dos que compram apenas do seu próprio catálogo. Otimize ainda mais suas seleções refinando os principais atributos do produto — incluindo marca, faixa de preço, avaliação por estrelas e qualificação para o Envio Prime — e atribuindo lances separados para as seleções de públicos-alvo que você quer alcançar.

Os públicos-alvo de anúncios de display foram projetados a partir do zero como uma solução centrada no varejo. Ajudamos a proteger seus gastos com publicidade por meio de recursos como o reconhecimento de produtos fora de estoque, da promessa de entrega e da oferta em destaque. Isso significa que seus anúncios deixarão de ser veiculados automaticamente se o produto já não estiver disponível para compra. Você pode adicionar produtos às suas campanhas mesmo se houver poucos itens no estoque, não estiverem em estoque no momento ou deixaram de ser a oferta em destaque. Além disso, pode ter a certeza de que não gastará com anúncios que não podem resultar em um pedido.

Os públicos-alvo de anúncios de display podem ajudar você a expandir suas iniciativas na Amazon Ads para incluir todas as etapas da jornada do comprador. Em média, pode levar de 6 a 7 dias para que os compradores façam uma compra após começarem a comprar. Os públicos-alvo de anúncios de display podem ajudar a manter seus produtos como uma prioridade durante esse período de consideração crítico e alcançar públicos-alvo ao longo da jornada de compras e entretenimento, quando os clientes estiverem navegando na web, na Twitch, na página inicial da Amazon e nas páginas de detalhes da Amazon. Foi observado que os públicos-alvo de anúncios de display são uma das estratégias mais eficazes da Amazon Ads para impulsionar as vendas de clientes novos para a marca (NTB): em média, anunciantes que usam públicos-alvo obtêm até 82% de suas vendas impulsionadas por clientes NTB.

Ajude a impulsionar compras repetidas por meio do remarketing para públicos-alvo que já compraram os produtos da sua marca. Por exemplo, uma marca de beleza pode anunciar seu pacote de máscaras em folha para sete dias para compradores que adquiriram uma única máscara em folha usando uma janela retroativa de 30 dias. Você pode emparelhar suas campanhas com criativos de imagens personalizadas para ajudar a transmitir sua narrativa exclusiva da marca enquanto se conecta com públicos-alvo existentes.

Ajude a impulsionar a consideração do produto fazendo cross-sell (venda cruzada) de seus produtos para públicos-alvo que compraram recentemente outros produtos relacionados/complementares. Por exemplo, uma marca focada na venda de acessórios eletrônicos, como fones de ouvido e webcams, agora pode alcançar compradores que adquiriram recentemente um novo computador dentro do seu período retroativo preferido (por exemplo, nos últimos 14 dias).

Ajude a descobrir novos públicos-alvo alcançando aqueles que já compraram de outras categorias e marcas populares à medida que você lança novos produtos no mercado ou busca melhorar a visibilidade dos produtos existentes. Nossos recursos de logotipo e títulos de criativos personalizados podem ajudar você a se destacar da multidão ao engajar novos públicos-alvo, enquanto nossos selos dinâmicos permitem reforçar as remarcações e capitalizar períodos promocionais de tráfego elevado. Misture e combine até 200 públicos-alvo em um grupo de anúncios de anúncios de display, incluindo remarketing de visualizações, remarketing de compras e públicos-alvo da Amazon. Para terminar, à medida que alcançar novos públicos-alvo, você poderá quantificar suas iniciativas usando nosso conjunto de métricas de clientes novos para a marca.

Recomendamos que os anunciantes que usam o remarketing de compras adotem nossos segmentos dinâmicos. Esses segmentos (“produtos anunciados” e “relacionados a produtos anunciados”) podem ajudar você a veicular suas campanhas de forma fácil e eficaz. Especificamente, os “relacionados a produtos anunciados” aproveitam nossos algoritmos de aprendizado de máquina para ajudar a descobrir e alcançar públicos-alvo que compraram anteriormente produtos relacionados ou complementares aos seus produtos anunciados. Para adicionar mais escala, recomendamos selecionar públicos-alvo baseados em categorias. Comece com a categoria em que seu produto se encontra e, em seguida, teste e aprenda com outras categorias relevantes. Use refinamentos para ampliar ou reduzir o alcance. Os valores dos lances sempre poderão ser ajustados com base nas suas preferências e vontade de pagar.

Semelhante aos refinamentos, recomendamos que os anunciantes personalizem suas janelas retroativas com base nos seus insights do mundo real e nas metas da campanha. As janelas retroativas definem o período histórico em que uma ação de compra ocorreu, como visualizações da página de detalhes para remarketing de visualizações ou compras para remarketing de compras. Por exemplo, se estiver promovendo sua máscara em folha mais vendida para ajudar a impulsionar a compra repetida, você pode usar o remarketing de compras para ajudar a alcançar públicos-alvo que compraram seus produtos anunciados em uma janela retroativa definida de 14 dias. Da mesma forma, se quiser fazer cross-sell (venda cruzada) para um público-alvo mais amplo, você pode usar o remarketing de compras para ajudar a alcançar compradores que adquiriram da categoria “Máscaras faciais” em uma janela retroativa definida de 30 dias.

Emparelhe suas campanhas de públicos-alvo com a otimização de lances apropriada. Se você tem interesse em ajudar a impulsionar compras repetidas e a fidelidade ao produto, recomendamos "otimizar para conversões". Se tiver interesse em ajudar a impulsionar a consideração ou o reconhecimento com um alcance de públicos-alvo mais amplo, recomendamos "otimizar para visualizações da página de detalhes" e "otimizar para impressões visíveis".

• Misture e combine até 20 públicos-alvo em um grupo de anúncios de anúncios de display, incluindo remarketing de visualizações, remarketing de compras e públicos-alvo da Amazon
• Ajude a alcançar públicos-alvo que compraram de categorias/nós de navegação específicos na Amazon, com capacidade de refinar sua seleção com base na marca, preço, avaliação por estrelas e outros filtros
• Faça remarketing com facilidade para públicos-alvo que compraram seus produtos promovidos e também outros produtos relacionados ou complementares
• Selecione o período retroativo de sua preferência para cada público-alvo quando usar o remarketing de visualizações e de compras
• Mostre anúncios na Amazon, inclusive em canais proeminentes da página de detalhes e da página inicial, onde quer que eles passem o tempo deles e na Twitch para reengajar o público-alvo durante toda a jornada de compras e entretenimento
• Especifique os valores dos lances e veja as métricas de desempenho do público-alvo selecionado
• Selecione um ou vários produtos para anunciar
• Personalize o criativo usando títulos, logotipos da marca ou imagens personalizadas