Como lançar sua primeira campanha de anúncios de display se sua empresa não vende no site da Amazon.

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1. Custo por clique (CPC), o que significa que você é cobrado sempre que alguém clica em seu anúncio.
2. vCPM, o que significa que você é cobrado por cada 1.000 impressões visíveis do seu anúncio. A cobrança do vCPM ajuda você a entender o custo de seus esforços de reconhecimento ao usar a opção de lance “Otimizar para impressões visíveis”. Embora todas as outras otimizações de lance usem cobrança por CPC, essa opção baseia o preço no vCPM (custo por mil impressões visíveis). Isso significa que você é cobrado por uma estimativa de quando seu anúncio foi visualizado pelos compradores.

Antes de lançar uma campanha, é importante saber qual objetivo comercial você deseja alcançar com a publicidade. Estabelecer seu objetivo antecipadamente ajudará você a medir e analisar melhor o desempenho da sua campanha. Considere se você está tentando:

Aumentar o reconhecimento: Otimize sua campanha para o alcance.
Aumentar a consideração: Otimize sua campanha para visitas à página.
Obter leads de clientes: Otimize sua campanha para geração de leads.

1. Registre-se para anunciar. Em "Anúncios patrocinados", selecione "Criar conta de anúncios patrocinados" para prosseguir com o registro da conta. Se já tiver uma conta de publicidade, entre e selecione anúncios de display como seu tipo de campanha. Em seguida, siga estes passos para configurar sua campanha de forma rápida e eficiente.
2. Escolha as configurações da campanha.
   
   Dê um nome para sua campanha: Dê à sua campanha um nome simples que ajudará você a identificá-la facilmente mais tarde. Por exemplo, se você quiser usar a segmentação por públicos-alvo da Amazon para anunciar ingressos para um festival de música, você pode chamar sua campanha de “Anúncios de display | Públicos-alvo da Amazon | Fãs de música | [Nome do evento]”.
   
   Selecione as datas de início e término: Recomendamos que você insira sua campanha sem uma data de término, a menos que esteja usando anúncios de display para promover uma oferta por tempo limitado. Isso ajudará os clientes a descobrir sua empresa durante todo o ano. Você pode pausar ou reiniciar uma campanha a qualquer momento.
   
   Defina seu orçamento: Defina um orçamento diário alto o bastante para que o anúncio seja exibido ao longo do dia todo. A quantia exata que você deve investir depende de seus orçamentos de publicidade e padrões de referência. Se você ainda não sabe quanto se comprometer com a campanha inicial, defina um valor com o qual se sinta confortável como teste. Em seguida, monitore a campanha para saber mais sobre quanto você precisa gastar para alcançar suas metas. Você sempre pode ajustar seu orçamento.
   
   Crie um grupo de anúncios: Os grupos de anúncios são uma maneira de organizar e gerenciar anúncios em uma campanha. Você pode usar grupos de anúncios para agrupar seus anúncios, como por tema ou estratégia de público-alvo. Cada campanha consiste em um ou mais grupos de anúncios. O primeiro grupo de anúncios é criado quando você inicia uma campanha. Você pode adicionar mais grupos de anúncios à campanha depois de salvá-la.
3. Selecione sua estratégia de otimização de lances. Para proporcionar flexibilidade e controle adicionais, você tem três estratégias de otimização com anúncios de display: alcance, visitas à página e leads (clientes potenciais). A estratégia de otimização selecionada ajuda a otimizar seus lances em relação a métricas específicas da campanha e também determinará como você será cobrado por seus anúncios.
4. Selecione seus locais. O recurso Locais permite que você otimize seus anúncios de display e promova seus produtos e serviços para clientes em localizações geográficas específicas. Você pode personalizar suas campanhas para refletir a cultura e as preferências locais, tornando-as mais relevantes para seus clientes. Você pode adicionar até 1.000 locais por grupo de anúncios, incluindo códigos postais, cidades, Áreas de Mercado Designadas (DMAs) e estados. Depois que sua campanha estiver ativa, você não poderá editar os locais. Para modificar os locais, você deve arquivar ou desativar o grupo de anúncios e criar um novo.
5. Selecione seus públicos-alvo. Você pode aproveitar nossos insights exclusivos de clientes e sinais de compra para ajudar a definir, alcançar e se conectar com o público-alvo certo para sua empresa.
   
   Visualizações: Defina e alcance públicos-alvo com base no que eles procuraram no site da Amazon, como aqueles que visualizaram produtos semelhantes ou relevantes para sua empresa. Por exemplo, uma rede de hotéis pode alcançar clientes que já visualizaram guias de viagem, bagagens ou outros itens relacionados a viagens na Amazon.
   
   Compras: Alcance públicos-alvo com base em compras anteriores no site da Amazon, como aqueles que compraram produtos relevantes ou semelhantes aos seus. Você também pode alcançar clientes que visualizaram ou compraram produtos em categorias específicas no site da Amazon em uma janela retroativa específica. Por exemplo, um estúdio de ioga local pode definir e alcançar públicos-alvo que compraram tapetes de ioga no site da Amazon nos últimos 60 dias.
   
   Públicos-alvo da Amazon: Você pode aproveitar milhares de segmentos do público-alvo pré-criados para ajudar a alcançar clientes em potencial. Esses segmentos do público-alvo são criados usando sinais de compras, streaming e entretenimento proprietários da Amazon, incluindo aqueles da Amazon.com, da Twitch e do IMDb.
   
   Há quatro categorias principais de público-alvo para escolher: intenção de compra, estilo de vida, interesses e eventos da vida. Você poderá selecionar públicos-alvo da mesma forma que descreveria os principais clientes da sua empresa. Por exemplo, "entusiastas da ioga" ou "amantes da gastronomia".
   
   Intenção de compra: o que os clientes da Amazon estão comprando e pesquisando no momento?
   Estilo de vida: O que o conteúdo que eles consomem e o comportamento do varejo nos dizem sobre eles?
   Interesse: o que eles compraram no passado?
   Eventos da vida: Quais eventos importantes estão acontecendo em suas vidas?
6. Crie seu criativo do anúncio. Ajude seus anúncios e sua empresa a se destacarem com um criativo atraente. Seus anúncios de display podem aparecer em sites de propriedade e operação da Amazon, como Amazon.com (páginas de detalhes do produto e de resultados de compras), Twitch, IMDb e milhares de sites e aplicativos de publishers de terceiros. Adicione suas próprias imagens personalizadas de estilo de vida como seu criativo do anúncio, ou descobrir gratuitamente a biblioteca da Shutterstock com mais de 390 milhões de imagens de alta qualidade, disponível diretamente no console.
   
   Título e logotipo personalizados: Você pode editar ou adicionar seu próprio logotipo empresarial, título e imagem de estilo de vida aos criativos do anúncio. Use o título do seu criativo para promover seu produto ou serviço, incluindo ofertas e descontos especiais (por exemplo, “economize X” ou “faça X para obter Y”). Isso ajuda você a combinar a narrativa comercial com sua estratégia de público-alvo.
   
   É fácil saber se há algum problema depois de enviar seus anúncios para moderação. Para anúncios rejeitados, o status mudará para “Não aprovado” e fornecerá um motivo para o status de rejeição. Para problemas com seus assets de criativos, você pode verificar o motivo da rejeição na guia “Criativos” da sua campanha e reenviar para moderação depois de corrigir os problemas destacados.
7. Lance sua campanha. Depois que sua campanha for criada, o botão “Lançar campanha” será habilitado e você poderá lançar sua campanha.

Aqui estão cinco dicas para ter em mente ao lançar e otimizar sua campanha de anúncios de display.

1. Escolha seus públicos-alvo. Embora os públicos-alvo possam ser rotulados com nomes semelhantes, adicionar mais públicos-alvo ao seu grupo de anúncios fornecerá aos nossos algoritmos mais oportunidades de encontrar os clientes mais relevantes para sua marca. Recomendamos adicionar 15-20 por campanha.
2. Defina seus locais. Escolha os locais mais amplos que funcionem para sua empresa e área de serviços. Se você estiver inserindo uma campanha regional, considere adicionar DMAs e estados ao seu grupo de anúncios (em vez de apenas códigos postais). Em seguida, utilizaremos os insights de público-alvo exclusivos da Amazon para encontrar os públicos-alvo mais relevantes para sua empresa.
3. Estenda seu período retroativo. Experimente com o remarketing de compras e visualizações selecionando categorias da Amazon Retail que podem estar relacionadas aos seus produtos ou serviços. Para obter o máximo alcance, use o remarketing de compras e de visualizações com o maior período retroativo possível.
4. Experimento. Experimente com valores de lance mais altos para expandir seu alcance e engajar mais consumidores. Por exemplo, se você vir seu anúncio atingir um determinado público-alvo que você está tentando alcançar com uma alta taxa de cliques (CTR), você pode aumentar o lance para tornar o anúncio mais competitivo em leilões, o que pode aumentar suas chances de ganhar mais impressões, cliques e conversões.
5. Otimizar. Depois de criar sua campanha, você pode dividir/revisar suas métricas de desempenho para cada segmento de público-alvo. Pause os públicos-alvo que não têm um bom desempenho e duplique aqueles que têm um bom desempenho.