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Plataforma de demanda (DSP)
Definição, importância, exemplos, como funciona
Uma plataforma de demanda (DSP) é uma ferramenta que permite aos anunciantes comprar estoques de anúncios digitais em várias trocas em tempo real. As DSPs permitem a compra automatizada de mídia baseada em informações para alcançar públicos-alvo relevantes com eficiência.
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A Amazon DSP gera resultados por meio da relevância em grande escala. Mais do que apenas uma ferramenta de compra de mídia, a Amazon DSP é uma solução de marketing omnicanal que oferece opções e flexibilidade para promover momentos significativos entre marcas e consumidores.
Nosso conjunto de soluções de tecnologia de publicidade pode apoiar suas metas de marketing omnicanal dentro ou fora da Amazon.
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Uma plataforma de demanda (DSP) é uma tecnologia que automatiza a compra de publicidade digital entre publishers, plataformas de fornecimento (SSP) e trocas, permitindo que os anunciantes alcancem o público-alvo desejado em tempo real. Com controles avançados integrados, os anunciantes escolhem públicos-alvo, canais de anúncios e preços relevantes. Ela também fornece análises para entender o impacto e otimizar campanhas. As DSPs simplificam a compra de anúncios multicanal, aumentando a eficiência e o retorno sobre o investimento (ROI). Ao usar uma DSP, os anunciantes podem monitorar e gerenciar suas campanhas com eficiência.
O que é uma plataforma de demanda (DSP)?
Uma plataforma de demanda (DSP) é uma tecnologia que automatiza a compra de publicidade digital entre publishers, plataformas de fornecimento (SSP) e trocas, permitindo que os anunciantes alcancem o público-alvo desejado em tempo real. Com controles avançados integrados, os anunciantes escolhem públicos-alvo, canais de anúncios e preços relevantes. Ela também fornece análises para entender o impacto e otimizar campanhas. As DSPs simplificam a compra de anúncios multicanal, aumentando a eficiência e o retorno sobre o investimento (ROI). Ao usar uma DSP, os anunciantes podem monitorar e gerenciar suas campanhas com eficiência.
Como funciona uma DSP?
Uma DSP funciona porque usa lances em tempo real (RTB) para comprar estoques de anúncios. Quando alguém visita uma página da web, a DSP avalia o estoque de anúncios disponível e faz lances nele em milissegundos, garantindo que o anúncio alcance o público-alvo certo no momento certo. Esse processo de compra de mídia é automatizado e depende de algoritmos sofisticados e análises digitais para tomar decisões rápidas. Além disso, os anunciantes obtêm controles avançados sobre alcance, lances e canais, o que os ajuda a atingir suas metas específicas de publicidade de forma eficaz. Ao aproveitar o RTB, as DSPs podem fornecer ajustes e otimizações em tempo real para campanhas em andamento.
O ciclo de vida programático reúne plataformas de demanda (DSPs) do lado da compra à plataformas de fornecimento (SSPs) à direita.
Como funciona o ciclo de vida programático?
Para facilitar o entendimento do ciclo de vida programático, vamos começar com o público-alvo, ou os consumidores. Em última análise, um anúncio é inserido para:
- O público-alvo carregar a página no site do publisher em seu navegador
- O servidor de anúncios do publisher anunciar via SSP que o estoque de anúncios está disponível
- A DSP informa o anunciante por meio de uma troca de anúncios vinculada a um balcão de negociação da DSP que seleciona o estoque com base no tipo de consumidor para o qual deseja anunciar
Por que usar uma DSP?
Usar uma DSP é benéfico porque automatiza o processo de compra de mídia, economizando tempo e esforço. Uma DSP permite que os anunciantes acessem uma vasta rede de estoque entre publishers e na web aberta. As DSPs ajudam os anunciantes a alcançar o público-alvo certo com base em medições, otimizam o desempenho do anúncio por meio de lances em tempo real (RTB) e maximizam a eficiência dos orçamentos de publicidade.
Com a otimização do público-alvo, os anunciantes podem alcançar grupos específicos de consumidores com maior probabilidade de se interessarem por seus produtos ou serviços. Isso garante que os anúncios sejam mais relevantes e eficazes. As DSPs também fornecem análises e relatórios abrangentes, permitindo que os anunciantes refinem suas estratégias de publicidade programática e melhorem o ROI.
Qual é a diferença entre uma DSP e uma plataforma de fornecimento (SSP)?
Uma DSP permite que os anunciantes comprem anúncios, enquanto uma plataforma de fornecimento (SSP) permite que os publishers vendam espaço de publicidade. Pense nisso assim: As DSPs são os compradores do leilão e as SSPs são os vendedores. Tanto as DSPs quanto as SSPs trabalham juntas para garantir que os anúncios alcancem os clientes certos no momento certo. Enquanto as DSPs atendem aos anunciantes, as SSPs atendem aos publishers, facilitando a venda de seu estoque de anúncios.
Quais são os componentes de uma DSP?
Agora que exploramos como uma DSP transforma o processo de compra de anúncios, vamos detalhar seus principais componentes para entender a mecânica por trás dessa operação perfeita.
Componentes de uma DSP
- Licitante: Lida com o processo de lances em tempo real
- Servidor de anúncios: Gerencia a inserção e a medição de anúncios
- Relatório da campanha: Fornece insights e relatórios sobre o desempenho dos anúncios por meio de um painel centralizado
- Gerente de orçamento: Controla os gastos e a alocação do seu orçamento de publicidade
- Troca de anúncios e integração com SSP: Conecta-se com soluções para encontrar o melhor estoque de anúncios
- Gerenciamento de criativos: Permite que os anunciantes gerenciem programaticamente os criativos dos anúncios da DSP (compatíveis com formatos de display, vídeo, áudio, terceiros e componentes)
- Detecção de fraudes e medidas de Brand Safety: Implementa medidas de proteção contra fraudes de publicidade e garante que os anúncios sejam exibidos em locais seguros para a marca
- Integrações com terceiros: Permite uma integração perfeita com ferramentas e serviços de terceiros para aprimorar os recursos da campanha
Tipos de DSPs
Existem dois tipos de DSPs: autoatendimento e serviço completo.
DSPs de autoatendimento:
Elas permitem que os anunciantes gerenciem suas próprias campanhas. Elas são fáceis de usar e perfeitas para quem prefere controlar suas estratégias de compra de mídia.
DSPs de serviço completo:
Além das opções de autoatendimento, as DSPs de serviço completo oferecem suporte e gerenciamento abrangentes, tornando-as ideais para quem prefere deixar os detalhes da compra de mídia para profissionais.
Exemplos da Amazon DSP
Aqui estão alguns exemplos de como as marcas usaram a Amazon DSP.
Estudos de caso
A Califia Farms usou a Amazon DSP para aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas, alcançando um aumento de 58% nas visualizações da página de detalhes e um aumento de 45% nas vendas de novos para marca por meio do alcance preciso do público-alvo e da compra eficaz de mídia.
Estudos de caso
A Pip & Nut utilizou a Amazon DSP para aprimorar seus esforços de marketing digital, resultando em um aumento de 40% nas vendas e um aumento de 30% no reconhecimento da marca ao alcançar efetivamente o público-alvo certo.
Estudos de caso
A General Mills usou a Amazon DSP para otimizar suas campanhas de publicidade, gerando um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) de 3,1 vezes e um aumento de 12% na taxa de compra por meio do alcance estratégico do público-alvo.
Estudos de caso
A Comfort aproveitou a Amazon DSP e os anúncios patrocinados em uma campanha de funil completo apoiando a campanha com sacolas da marca Amazon Fresh, resultando em um aumento de 65% na taxa de compra em comparação às campanhas anteriores.
Estudos de caso
A Barriz usou anúncios de vídeo da Amazon DSP para aumentar o reconhecimento da marca no Japão e ajudar a direcionar os clientes para as páginas de detalhes do produto a um custo por clique (CPC) mais baixo.
Tudo o que você precisa saber sobre a Amazon DSP
Você está pronto para transformar sua estratégia de publicidade? Mergulhe no mundo da Amazon DSP e veja como ela pode simplificar seu processo de compra de mídia, alcançar o público-alvo mais relevante e maximizar o desempenho da sua campanha. Não se limite a acompanhar a concorrência, ofusque-a.
Introdução à Amazon DSP
Se você estiver pronto para começar, a Amazon DSP está disponível para você. Quer você venda produtos na Amazon ou não, você pode usar as opções de autoatendimento e de serviço gerenciado disponíveis. Você pode se registrar hoje mesmo para começar a usar a Amazon DSP ou entrar em contato com um executivo de contas da Amazon Ads para saber mais.
Os preços e as opções de compra da Amazon DSP dependem do formato e do canal dos seus anúncios. Você não tem escassez de opções ao usar a Amazon DSP: Você pode comprar anúncios de áudio, anúncios de display e anúncios de vídeo. Para clientes de autoatendimento, não há taxas de gerenciamento, pois você terá controle total de suas campanhas. Para serviços gerenciados, normalmente é necessário um gasto mínimo de USD$ 50.000 (o mínimo pode variar por país).
Como a Amazon DSP funciona?
A Amazon DSP permite que você compre anúncios de forma programática e está disponível para anunciantes, estejam eles vendendo ou não produtos na Amazon. A publicidade programática é a automação da compra e venda de anúncios digitais, que podem aparecer na web, dispositivos móveis, aplicativos, vídeos e mídias sociais. Usar uma DSP é benéfico porque ajuda a exibir anúncios com eficiência para públicos-alvo relevantes e, em seguida, medir o desempenho dos anúncios para aumentar a otimização.
Recursos de geração de relatórios da Amazon DSP
Um dos maiores benefícios de usar a Amazon DSP são os insights exclusivos que você obterá e que podem ajudar na conexão de seus anúncios a públicos-alvo relevantes. Os recursos de geração de relatórios da campanha incluem métricas de marketing, como taxa de visualização da página de detalhes (DPVR) e contagens de adicionar à lista (AAL), bem como métricas de novos para a marca (NTB), alcance, frequência e visibilidade. Os anunciantes qualificados também podem usar soluções de medição de terceiros, como estudos de brand lift e aumento de vendas offline.
Como otimizar a Amazon DSP
Com a Amazon DSP, você tem uma variedade de opções, desde criar anúncios personalizados até usar nossas opções de criativos exclusivas da Amazon. Por exemplo, nossos criativos de diplay podem incluir a imagem do seu produto e, em seguida, gerar automaticamente vários elementos para formar os melhores resultados possíveis.
A Amazon DSP também pode funcionar junto com nossos outros produtos de publicidade. Por exemplo, o Sponsored Display é um produto de anúncios de display de autoatendimento, e os anúncios de display podem ser incluídos em compras programáticas com a Amazon DSP. Você também pode realizar análises personalizadas em todas as campanhas da Amazon DSP com a ajuda da Amazon Marketing Cloud.
Perguntas frequentes
Uma rede de anúncios conecta anunciantes a sites que desejam hospedar anúncios. É como um marketplace em que o espaço de publicidade é comprado e vendido.
Uma troca de anúncios é um marketplace digital em que anunciantes e publishers compram e vendem espaço de publicidade em tempo real.
Um servidor de anúncios armazena, insere e mede anúncios online. Isso garante que os anúncios certos sejam exibidos para o público-alvo certo.
A publicidade PMP envolve a compra de espaço de publicidade por meio de leilões privados, somente para convidados. É como ter acesso VIP ao estoque de anúncios premium.
Um balcão de negociação de agências é um serviço prestado por agências de publicidade para gerenciar a compra de mídia programática para seus clientes. É como ter uma equipe dedicada para lidar com todas as suas necessidades de compra de anúncios.
A compra de mídia envolve a compra de espaço de publicidade em vários locais para alcançar um público-alvo específico. Saiba mais sobre o Conjunto de planejamento de mídia da Amazon Ads.
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.