Guia
Conteúdo de marca
O que é, exemplos e como criá-lo
Conteúdo de marca é um formato de conteúdo que integra as marcas com perfeição em histórias e narrativas. Também chamado de "entretenimento de marca", o conteúdo de marca pode ajudar a gerar reconhecimento da marca e conexões mais fortes com o consumidor. Aprenda como começar a criar conteúdo de marca e obtenha dicas selecionadas de projetos do mundo real.
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O que é conteúdo de marca?
Conteúdo de marca é um tipo de marketing de marca por meio do qual as marcas podem criar e manter relacionamentos robustos com os consumidores ao desenvolver conteúdo valioso e/ou divertido. Diferentemente da publicidade tradicional, o conteúdo de marca pode não fazer referência a produtos específicos, pois o objetivo principal é ajudar a gerar valor de marca. Também chamado de "entretenimento de marca", o conteúdo de marca costuma aproveitar influenciadores e criadores terceiros, e parceiros pagos para ajudar a atrair a atenção e o interesse dos públicos-alvo.
Por que o conteúdo de marca é importante?
O conteúdo de marca é importante porque oferece às marcas oportunidades únicas de se destacar em um ambiente de mídia saturado, conectar-se de maneira autêntica com consumidores e conquistar a confiança dos clientes. Ao unir narrativa e marketing, o conteúdo de marca permite que as marcas mostrem sua personalidade e valores exclusivos de uma forma que repercuta nos públicos-alvo.
Qual é a diferença entre conteúdo de marca e entretenimento de marca?
A diferença entre conteúdo de marca e entretenimento de marca é que o conteúdo de marca abrange qualquer forma de conteúdo produzido por uma marca (incluindo liderança de pensamento, infográficos, redes sociais e eventos), enquanto o entretenimento de marca se refere especificamente ao conteúdo produzido pela marca que é criado especialmente para entreter o público-alvo (como produções de cinema e televisão, música, podcasts e videogames). No entanto, esses termos costumam ser usados de forma intercambiável.
Como criar um conteúdo de marca envolvente?
Para criar um conteúdo de marca envolvente, é importante entender com clareza quem é seu público-alvo principal, as questões e valores que o sensibilizam e suas preferências de mídia e entretenimento (incluindo temas, gêneros, criadores e formatos de mídia favoritos). Ao desenvolver seu conteúdo de marca, você deve se concentrar principalmente em fornecer valor ao seu público-alvo (em vez de apenas promover sua marca), seja proporcionando entretenimento, educação ou inspiração.
Benefícios do conteúdo de marca
O conteúdo de marca oferece diversos benefícios e vantagens aos profissionais de marketing, incluindo:
1. Maior alcance
O conteúdo de marca pode ajudar profissionais de marketing a expandir o alcance, especialmente em um ambiente em os bloqueadores de anúncios não param de crescer. Hoje, quase um em cada três usuários da internet no mundo todo admite que usa um bloqueador de anúncio,1 o que torna a exploração do conteúdo de marca e outras abordagens não tradicionais de publicidade cada vez mais importantes para os profissionais de marketing.
2. Conexões emocionais mais robustas com os consumidores
O conteúdo de marca permite que as marcas mostrem a identidade e os valores sem apelos diretos de marketing, ajudando a fortalecer as conexões com o consumidor e a confiança na marca. Esse formato também pode ajudar os profissionais de marketing a construir associações positivas com a marca ao alcançar os consumidores em momentos de lazer de qualidade. De fato, um estudo da Amazon Ads de 2025 mostra que o entretenimento se interligou profundamente à forma como os consumidores vivenciam os momentos de qualidade, sendo que 75% dizem que o entretenimento impacta positivamente.2
3. Diferenciação competitiva
Ao fornecer conteúdo útil ou envolvente, as marcas podem comunicar o valor exclusivo e obter ajuda para se diferenciar frente ao consumidor.
4. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
O conteúdo de marca pode ajudar a aprimorar as classificações de SEO porque os mecanismos de busca podem priorizar um conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente. Como resultado, as marcas poderão observar um aumento no tráfego de pesquisa orgânica.
5. Maior prazo de validade
Um conteúdo de marca de alta qualidade pode permanecer relevante e importante para o público-alvo ao longo do tempo — principalmente se comparado aos anúncios tradicionais, que podem se tornar desatualizados após o término de liquidações ou promoções.
Como analisar o impacto do conteúdo da marca?
As principais métricas para analisar o impacto do conteúdo de marca incluem visualizações, tempo de permanência, tráfego do site, engajamento nas redes sociais (incluindo seguidores, curtidas, comentários, compartilhamentos, uso de hashtags e menções à marca) e conversões. Os profissionais de marketing também podem realizar estudos de brand lift para ajudar a quantificar o impacto das iniciativas de conteúdo de marca.
Exemplos de conteúdo de marca
NOTÍCIAS
Trabalhando com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads (BIL), a Volkswagen Veicoli Commerciali criou o Charge Your Brand, um documentário de 20 minutos no Prime Video que destaca seu veículo elétrico ID. Buzz Cargo. O filme acompanhou o apresentador e empreendedor digital Marco Montemagno em sua viagem pela Itália no ID. Buzz Cargo para visitar três pequenas empresas. O lançamento do documentário foi auxiliado por uma mescla de anúncios de display na Amazon Alexa, na Amazon DSP, na Fire TV e no Prime Video.
CONSELHO DE ESPECIALISTA
Em janeiro de 2024, a TIAA, provedora de serviços de aposentadoria, uniu forças com o artista musical Wyclef Jean e a Amazon Ads para lançar uma campanha inédita, que ajudou a aumentar a conscientização sobre a importância da educação financeira e do planejamento da aposentadoria da geração mais jovem. A campanha girou em torno do lançamento da música "Paper Right", interpretada por Wyclef Jean. Para cada streaming de "Paper Right" na Amazon Music de 11 de janeiro a 29 de fevereiro, a Amazon doou US$ 1 para a instituição de caridade indicada pela TIAA, a First Generation Investors (FGI),3 uma organização sem fins lucrativos que ensina aos estudantes do ensino médio o poder de investir.4
NOTÍCIAS
A Amazon Ads e a Twitch introduziram vários jogos novos dentro do Fortnite, coletivamente intitulados The Glitch. No The Glitch, as marcas têm a oportunidade de aparecer dentro do jogo, não só como um elemento visual, como também funcional, com incentivos para que os jogadores interajam com a marca. A abordagem permite que as marcas alcancem clientes de maneiras relevantes e não invasivas e estabeleçam um reconhecimento da marca mais robusto com os consumidores.
Soluções da Amazon Ads
O Brand Innovation Lab da Amazon Ads é uma equipe global de profissionais de criação, tecnólogos e estrategistas que desenvolvem campanhas personalizadas para as marcas, incluindo iniciativas com conteúdo de marca.
A Twitch, serviço global de transmissão ao vivo, líder de mercado, oferece diversas oportunidades de conteúdo de marca, inclusive por meio de parcerias e patrocínios.
A Amazon Live oferece às marcas uma maneira imersiva de se comunicar com os clientes, que combina narrativas, interatividade social e a capacidade de fazer compras em tempo real.
Fontes
1 Backlinko, 2024.
2 Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Crowd DNA. Como elevar o nível dos momentos do dia a dia: O papel das marcas no tempo de qualidade e no entretenimento. Os dados refletem AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US agregados. Adultos de 18 a 74 anos, total n = 17.600. Por país: n = 1.600. Disponível de maio a julho de 2024.
3 Termos se aplicam.