Guia
Um guia de Brand Safety para iniciantes: como criar campanhas seguras para a marca
As medidas de Brand Safety ajudam a proteger a reputação da sua marca ao reduzir o risco de associação com um conteúdo que não seja seguro para a marca. Leia nosso guia para iniciantes para entender o que você precisa saber como anunciante.
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As medidas de Brand Safety ajudam a proteger a reputação de uma marca ao reduzir o risco de associação com um conteúdo que não seja seguro para a marca. Os anunciantes levam em conta a Brand Safety (segurança da marca) ao criarem campanhas de publicidade online para ajudar a manter a confiança de seus públicos-alvo. De acordo com um estudo da IAS de 2024, 82% dos consumidores dizem que é importante para eles que o conteúdo ao redor dos anúncios online seja apropriado.1 Para preservar os relacionamentos com o público-alvo, os anunciantes refletem sobre a Brand Safety para evitar que seus anúncios apareçam em páginas da web, aplicativos, TV via streaming, podcasts e em outros locais que contenham conteúdo, produtos e serviços sensíveis.
Aqui vamos apresentar noções básicas de Brand Safety e descrever as etapas que você deve seguir para criar campanhas seguras para a marca.
Qual é a diferença entre Brand Safety e adequação da marca?
O conceito de adequação da marca está relacionado a Brand Safety. Brand Safety significa evitar conteúdo inadequado, e todos os públicos-alvo geralmente concordam com o que se enquadra nessa categoria. A adequação da marca, por outro lado, é exclusiva de uma marca individual. A adequação da marca significa combinar seus anúncios com conteúdo que esteja alinhado com seus valores específicos, identidade, tom e outras qualidades subjetivas.
Por exemplo, uma marca vegana pode não considerar um aplicativo sobre caça e pesca um canal adequado para seu anúncio, mesmo que caça e pesca não sejam tópicos inerentemente censuráveis para todos. Um site com um tom muito casual e bem-humorado pode não ser adequado para uma empresa cuja voz de marca é mais séria.
Brand Safety significa proteger sua marca contra danos. A adequação da marca é apoiar e desenvolver sua identidade de marca específica, entendendo quais tipos de conteúdo ressoam com sua marca, evitando associações com conteúdo que não se encaixa com ela.
Como criar campanhas seguras para a marca
Aqui estão algumas etapas a levar em conta ao desenvolver campanhas de publicidade seguras para a marca.
1. Identifique a história e os valores da sua marca
Para proteger sua marca ao fazer publicidade, é importante primeiro definir qual tipo de conteúdo é adequado ou inadequado para a sua marca. Por exemplo, o conteúdo relacionado a bebidas alcoólicas pode não ser adequado para algumas marcas, mas as marcas de bebidas alcoólicas podem não ter problemas com anúncios próximos a esse tipo de conteúdo.
Identificar suas prioridades o ajudará a concentrar seus esforços no que é mais importante para sua marca.
2. Escolha um provedor programático estabelecido
A chave para reduzir o risco em publicidade programática é escolher uma plataforma de demanda (DSP) estabelecida. Fontes de inventário de alta qualidade ajudarão você a evitar muitos tipos comuns de conteúdo arriscado. Seus provedores de tecnologia de publicidade (adtech) podem ser seus aliados na proteção da sua marca. Pergunte a eles quais proteções eles oferecem para garantir sua Brand Safety.
3. Faça uso de listas de inclusão e exclusão
Use as opções de segmentação disponíveis para determinar a inclusão e a exclusão de inventário. Suas listas de inclusão podem conter aplicativos e sites confiáveis ou tópicos e palavras-chave específicos que são relevantes para sua marca. Use listas de exclusão para impedir que seus anúncios sejam exibidos em domínios não confiáveis ou palavras-chave inadequadas.
4. Mantenha Brand Safety sempre em mente
Brand Safety não é um item da lista de verificação de uso único, mas sim um processo contínuo. As marcas devem avaliar regularmente as possíveis ameaças à sua Brand Safety. Procure fornecedores de tecnologia que ofereçam transparência e normas de qualidade rigorosos, pois eles bloquearão automaticamente o conteúdo ofensivo. Mantenha suas listas de inclusão e exclusão atualizadas. Monitore a percepção da sua marca e pesquise seus públicos-alvo para se certificar de que você entende como eles encaram sua reputação e os valores da sua marca. A vigilância é um investimento de longo prazo na sua Brand Safety.
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1 IAS, The State of Brand Safety, Jan 24, 2024.