Guia
Um guia para iniciantes sobre Brand Safety
Brand safety se refere à proteção da reputação da sua marca ao executar campanhas de marketing e publicidade digital. Leia o nosso guia para iniciantes para entender o que você precisa saber como anunciante.
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O que é Brand Safety?
Brand Safety na publicidade digital significa proteger a reputação da sua marca quando você anuncia. Um dos principais riscos de Brand Safety no contexto da publicidade online é o de seu anúncio aparecer junto com conteúdo inadequado, fazendo com que o público-alvo desenvolva uma opinião negativa sobre sua marca devido à associação com esse conteúdo.
Os riscos de Brand Safety são uma possibilidade na publicidade programática. Como os anúncios são comprados e vendidos por meio de processos automatizados, os compradores não podem prever exatamente onde seu anúncio será exibido. Em um estudo realizado pela Integral Ad Science, 56% dos profissionais de mídia digital dos EUA pesquisados consideram a publicidade programática vulnerável a incidentes de risco para a marca. Logo atrás da publicidade programática estava a mídia social, com 55% dos entrevistados dizendo que a consideram vulnerável.
Não importa onde e como você anuncia (aplicativo para computador ou dispositivo móvel, display ou vídeo, redes sociais ou TV conectada à Internet), você precisa reduzir o risco de que seu anúncio apareça ao lado de conteúdo que não é adequado para sua marca.
Qual é a diferença entre Brand safety e adequação à marca?
O conceito de adequação da marca está relacionado a Brand Safety. Brand Safety significa evitar conteúdo inadequado, e todos os públicos-alvo geralmente concordam com o que se enquadra nessa categoria. A adequação da marca, por outro lado, é exclusiva de uma marca individual. A adequação da marca significa combinar seus anúncios com conteúdo que esteja alinhado com seus valores específicos, identidade, tom e outras qualidades subjetivas.
Por exemplo, uma marca vegana pode não considerar um aplicativo sobre caça e pesca um canal adequado para seu anúncio, mesmo que caça e pesca não sejam tópicos inerentemente censuráveis para todos. Um site com um tom muito casual e bem-humorado pode não ser adequado para uma empresa cuja voz de marca é mais séria. O conteúdo sobre como fazer um coquetel pode não ser adequado para a marca de uma empresa que fabrica brinquedos educativos para crianças.
Brand Safety significa proteger sua marca contra danos. A adequação da marca é apoiar e desenvolver sua identidade de marca específica, entendendo quais tipos de conteúdo ressoam com sua marca, evitando associações com conteúdo que não se encaixa com ela.
Como criar campanhas seguras para a marca
As medidas de Brand Safety ajudam a proteger a reputação da sua marca, reduzindo o risco de associação com conteúdo que não é seguro para ela. Essas melhores práticas devem se tornar parte de sua estratégia de publicidade contínua.
1. Identifique os requisitos de Brand Safety e adequação da marca
Para proteger sua marca ao anunciar, você precisa definir suas principais prioridades de Brand Safety, bem como a adequação da marca. Embora determinados conteúdos possam ser universalmente inseguros para a marca, outros riscos potenciais podem ser menos prioritários para certas marcas.
Por exemplo, o conteúdo relacionado ao álcool pode não ser adequado para algumas marcas, mas as marcas de bebidas alcoólicas podem não ter problemas com publicidade junto com esse tipo de conteúdo.
Identificar suas prioridades o ajudará a concentrar seus esforços no que é mais importante para sua marca.
2. Escolha um provedor de publicidade programática confiável
A chave para reduzir o risco na publicidade programática é escolher uma plataforma de demanda (DSP) confiável. Fontes de inventário de alta qualidade ajudarão você a evitar muitos dos tipos comuns de conteúdo arriscado. Seus provedores de tecnologia de publicidade (adtech) podem ser seus aliados na proteção de sua marca. Pergunte a eles sobre quais proteções eles têm em vigor para garantir Brand Safety.
3. Faça uso de listas de inclusão e exclusão
Use as opções de segmentação disponíveis para determinar a inclusão e a exclusão de inventário. Suas listas de inclusão podem conter aplicativos e sites confiáveis ou tópicos e palavras-chave específicos que são relevantes para sua marca. Use listas de exclusão para impedir que seus anúncios sejam exibidos em domínios não confiáveis ou palavras-chave inadequadas.
4. Mantenha Brand Safety sempre em mente
Brand Safety não é um item da lista de verificação de uso único, mas sim um processo contínuo. As marcas devem avaliar regularmente as possíveis ameaças à sua Brand Safety. Procure fornecedores de tecnologia que ofereçam transparência e normas de qualidade rigorosos, pois eles bloquearão automaticamente o conteúdo ofensivo. Mantenha suas listas de inclusão e exclusão atualizadas. Monitore a percepção da sua marca e pesquise seus públicos-alvo para garantir que você entenda como eles veem sua reputação e seus valores. A vigilância é um investimento de longo prazo em Brand Safety.
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