Precisa de ajuda para criar anúncios de produtos para bebês? Confira a seguir cinco dicas para ajudar seu criativo a se destacar.
De cobertores a mamadeiras, carrinhos de bebê e fraldas, há muitos produtos que os pais e responsáveis podem considerar para seus bebês. Isso significa que pode ser importante que as marcas se destaquem. Pensando nisso, a Amazon Ads usou insights obtidos de 26.000 anúncios estáticos e elementos de design da Amazon DSP para reunir cinco insights para profissionais de marketing de produtos para bebês. Se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca de novos produtos ou escolher o esquema de cores perfeito para uma nova campanha publicitária, essas sugestões podem impulsionar seus anúncios. Veja como o uso de insights para selecionar as melhores imagens e textos pode ajudar as marcas a criar anúncios de campanha de marketing que causam impacto junto aos clientes de produtos para bebês.
Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) dessas dicas incluem a média da taxa de cliques (CTR), da taxa de visualização da página de detalhes (DPVR), da taxa de compra (PR) e do retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), que são métricas importantes para ajudar os criativos de anúncios a ter repercussão com os públicos-alvo.
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Considere as mensagens de desconto
Usar ou não mensagens de desconto em anúncios de produtos para bebês depende do KPI que você está mais interessado em tentar melhorar. Por exemplo, o uso de mensagens de desconto como “Poupe até XX%” resultou em um aumento médio de 17% na DPVR e em um aumento médio de 31% na RP e no ROAS.1 No entanto, os anúncios sem mensagem de desconto tiveram um aumento de 16% na CTR.2 Portanto, se você estiver focado em aumentar o reconhecimento da marca e melhorar a CTR, pode ser interessante pular as mensagens de desconto. Independentemente disso, lembre-se de que as mensagens de desconto só são permitidas em anúncios estáticos, caso nenhum formato de anúncio dinâmico esteja disponível para o tamanho do anúncio, ou se o anúncio estiver vinculado a um destino externo ou a um destino da Amazon com vários ASINs (como Stores).
Uma chamada para ação (CTA) é um botão ou texto em um anúncio que solicita que os clientes realizem uma ação como “Comprar” ou “Ver mais”. Em anúncios de produtos para bebês, pode ser útil manter a CTA em uma altura baixa, ou seja, com uma altura não superior a 3 a 10% da altura total do anúncio, em formatos retangulares ou mais altos. Os clientes geralmente preferem ver o produto em si ou os detalhes para embasar suas decisões de compra. Os criativos com CTAs colocadas em uma altura mais baixa tiveram uma CTR média 18% maior do que aqueles com uma altura de CTA alta.3 Onde quer que a CTA fique, garanta que ela esteja de acordo com as diretrizes da política de anúncios sobre legibilidade.
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Tenha atenção ao tamanho da CTA
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Pense em um público-alvo mais amplo
No texto dos anúncios de produtos para bebês, pode ser útil falar com um público-alvo mais amplo, em vez de abordar diretamente os clientes. Por exemplo, os criativos de anúncios que se dirigem aos clientes sem usar pronomes resultaram em um aumento médio de 10% na RP e no ROAS.4 A linguagem usada pode fazer toda a diferença ao se dirigir aos pais sobre produtos para bebês.
Imagens bem iluminadas e cores no plano de fundo e no primeiro plano dos anúncios de produtos para bebês podem ajudar a melhorar os KPIs. Criativos com planos de fundo bem iluminados tiveram um aumento médio de 14% na DPVR.5 Além disso, houve um aumento médio de 12% na RP e no ROAS para criativos com planos de fundo e primeiros planos claros em comparação com criativos com imagens mais escuras.6 O primeiro plano inclui imagens e texto, portanto, considere colocar CTAs ou mensagens em uma fonte colorida também.
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Imagens bem iluminadas podem aumentar o desempenho do anúncio
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Conte suas cores
Sim, até as cores dos anúncios podem fazer a diferença em convencer os clientes a clicarem. Nos anúncios de produtos para bebês, a CTR foi, em média, 12% maior para criativos com uma alta variação de cores da esquerda para a direita.7 Isso significa que um espectro de cores era usado em todo o anúncio.
Veja essas dicas em ação
Veja como ficariam os exemplos de anúncios de display depois de seguir as dicas da Amazon Ads. Também disponibilizamos mais informações e dicas sobre anúncios de display.
Dicas em ação para campanhas orientadas por CTR
Dicas em ação para campanhas orientadas por DPVR e campanhas orientadas por PR/ROAS
Como a Amazon Ads obteve esses insights
Os insights de categoria usados aqui foram gerados pela captura de elementos de design de 26 mil arquivos de imagens de criativos nos EUA de 2018 a 2020. Os criativos foram separados em verticais de acordo com seus respectivos públicos-alvo. Os modelos estatísticos e de aprendizado de máquina analisaram o impacto dos elementos de design no reconhecimento, na consideração e nos KPIs de compra. O desempenho do criativo foi ajustado para remover a contribuição de efeitos que pudessem causar confusão, como canal e frequência de veiculação.
Segmentos do público-alvo incluídos na análise: segurança, vestuário, monitores, brinquedos/dentição, móveis, cadeiras/boosters, alimentação/alimentos/fórmula, banho/limpeza/lavanderia, puericultura, equipamentos, presentes, banho, roupas de cama, carrinhos de bebê, produtos de saúde, fraldas/desfralde, livros de gravidez.
Saiba mais
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1-7 Dados internos da Amazon, julho de 2021, EUA