Guia
Impulsione o criativo do anúncio com a Amazon DSP
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você não tiver muita experiência, entre em contato para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Uma solução de marketing omnicanal que oferece opções e flexibilidade para promover momentos significativos entre marcas e consumidores.
Alcance todo o potencial criativo da sua marca com experiências de publicidade envolventes, interativas e memoráveis.
As marcas que buscam alcançar novos públicos-alvo podem usar a plataforma de demanda (DSP) da Amazon para automatizar suas compras de anúncios em todos os lugares onde os clientes passam seu tempo e medir o desempenho da campanha. Mas, às vezes, pode ser desafiador decidir quais são os melhores criativos de anúncios para ajudar a informar os clientes sobre os produtos. É por isso que analisamos campanhas de anúncios estáticos e de vídeo eficazes, para determinar as melhores práticas para criativos de anúncios na Amazon DSP.
Comece com o objetivo da sua campanha
O primeiro passo é garantir que você entenda o objetivo do seu negócio. Cada parte do funil precisa de uma abordagem diferente, portanto, certifique-se de que os objetivos da sua marca e da sua campanha estejam claros antes de começar.
Reconhecimento
Concentre-se no conteúdo educacional que ilustra os benefícios do produto, incluindo vídeos e imagens estáticas.
Consideração
Use uma forte chamada para ação (CTA) e concentre-se em um único benefício ou valor competitivo do produto.
Compra
Concentre-se em ofertas e promoções, use anúncios dinâmicos de comércio eletrônico (DEA) gerados automaticamente ou criativos responsivos de comércio eletrônico (REC) e promova economias
Melhores práticas para criativos estáticos
Para criativos estáticos em campanhas publicitárias, concentre-se na clareza e em transmitir as mensagens da sua marca da forma mais clara possível. Aqui estão várias recomendações para ajudar o criativo do anúncio a ser atrativo para o público-alvo.
- O logotipo da marca deve estar visível para a sua marcar ser identificada e incentivar recordações e afinidade com a marca.
- Tenha imagens claras do produto, focadas no produto ou no lifestyle. É melhor fazer com que o produto seja o mais identificável possível.
- O texto deve ser simples e conciso, focado nos recursos exclusivos do produto.
- As CTAs são fundamentais para a conversão e devem estar alinhadas com o objetivo da campanha.
- Os títulos devem comunicar uma declaração poderosa, que provoque uma ação.
Melhores práticas para criativos de vídeo
Há várias maneiras pelas quais as marcas podem otimizar o criativo de vídeo. Essas recomendações podem ajudar a transmitir as mensagens da sua marca e aumentar o reconhecimento.
- Apresente sua marca logo no início do criativo, especialmente se você incluir fala.
- Considere ter um logotipo no criativo durante todo o vídeo para acionar o reconhecimento e criar relevância.
- Lembre-se de que a CTA inicial que o espectador vê é importante para a consideração dos anunciantes, pois apresenta uma oportunidade de se antecipar aos interesses do consumidor.
- Criar relevância emocional e engajamento com o criativo pode ajudar a impulsionar o sucesso dos anúncios.
Melhores práticas para destinos de campanha
Páginas de detalhes do produto
As páginas de detalhes do produto contêm elementos básicos que destacam os benefícios do produto para o cliente. Aqui estão as recomendações para o criativo do anúncio para essas páginas de detalhes.
- Considere usar um título do produto curto e se concentrar em atributos específicos, como a marca, o tipo do produto e o nome
- As avaliações podem ajudar a criar confiança com seus clientes. Antes de iniciar uma campanha publicitária, busque ter uma classificação de 3,5 estrelas com pelo menos 15 avaliações positivas.
- Os pontos descritivos com a descrição do produto podem funcionar melhor como frases curtas que explicam as especificações do produto.
Páginas de destino
Os destinos de páginas de destino informam ao cliente a ação que ele deve tomar. É importante adaptar as páginas de destino ao objetivo da campanha usando recursos como esses.
- Brand Stores com imagem, texto ou vídeo
- Um widget de produto recomendado para Brand Stores com vários produtos
- Brand Stores com uma CTA “Adicionar ao carrinho” ou um widget de ofertas
- Brand Store com Programe e poupe ou recargas
- Páginas de detalhes do produto com vídeos e imagens de estilo de vida
- Páginas de detalhes do produto com avaliações positivas de clientes
- Páginas de detalhes de um único produto que inclui os benefícios e características dele e as comparações entre as versões de produtos
- Uma página externa com conteúdo educacional e promoções
- Uma página externa com CTAs, proposta de valor, geração de leads e itens de ação
Melhores práticas para especificações e políticas de anúncios
No caso de criativos de política de anúncios, há maneiras com as quais as marcas podem melhorar a experiência dos seus clientes. Repare nos seguintes elementos para otimizar o criativo do anúncio.
Especificações de anúncios e requisitos de política
- Em um bloco de anúncios Billboard de 970 x 250, a CTA é obrigatória, mas uma CTA em forma de botão não é compatível com canais em sites.
- Para criativos de 1242 x 375, deve haver uma zona segura de 960 x 375 px para garantir a compatibilidade com dispositivos móveis.
- Os anunciantes devem usar o logotipo da Amazon em canais externos, pois é uma das melhores práticas comunicar que o produto está disponível na Amazon. O logotipo só é permitido externamente e não pode ser usado em uma frase ou alterado de forma alguma.
- A marca Prime Day não é permitida em criativos.
Melhores práticas para políticas
- Os criativos, incluindo imagens e fontes, devem estar em alta resolução.
- Se os criativos tiverem um fundo claro ou branco, adicione uma borda de um pixel.
- Adicione uma CTA para criativos para computador.
- Evite linguagem uma que pressione o cliente, criando uma sensação de urgência (como “Depressa!”).
Os principais motivos de rejeição
A Amazon tem políticas específicas para rejeições de criativos de anúncios. Aqui estão alguns exemplos comuns de rejeições de políticas de criativos a serem evitadas e falhas comuns de políticas de especificações de anúncios.
- O conteúdo da página de destino não corresponde ao conteúdo do anúncio
- O conteúdo do criativo não foi aprovado
- CTA ausente ou ambígua
- O criativo não tem bordas
- A imagem personalizada viola a política
- Página de destino não funcional
- Imagem ou vídeo de baixa qualidade
- As avaliações não estão em conformidade com as políticas da Amazon
- Animação de mais de 15 segundos
- O texto do anúncio ou aviso de isenção de responsabilidade não está legível