Renewal by Andersen alcança 300.000 novos consumidores com estratégia de streaming unificada

Metas

A Renewal by Andersen, líder em reposição de janelas e portas nos EUA, precisava maximizar a eficácia de seu orçamento de mídia no vasto território do estado de Wyoming atendido pela empresa. Seu principal objetivo era alcançar novos públicos-alvo incrementais dentro das áreas atendidas pela empresa e, ao mesmo tempo, manter a eficiência. Com territórios remotos e amplamente disseminados abrangendo diversas regiões geográficas, a empresa precisava de uma abordagem sofisticada para identificar e engajar clientes em potencial de alta qualidade em diferentes códigos postais. O desafio requeria um parceiro que oferecesse tanto sua experiência no mercado local quanto recursos de segmentação avançada. Em última instância, a empresa optou por uma parceria com o Spectrum Reach, que funciona como o maior agregador local de inventário de vídeo com apoio de anúncios para inserir soluções inovadoras com escala e alcance maximizados, incluindo a valiosa integração com a Amazon Ads.

Abordagem

Trabalhando com o Spectrum Reach, a Renewal by Andersen desenvolveu e implementou uma estratégia abrangente de anúncios de TV via streaming focada no engajamento de um público-alvo relevante. A equipe criou mapas de calor detalhados usando insights de visualização e dados geográficos para identificar as lacunas de cobertura nas áreas atendidas pela empresa, garantindo que nenhum possível segmento de mercado fosse negligenciado. A estratégia se concentrou em alcançar clientes em potencial de alta qualidade por meio do inventário premium de streaming do Spectrum Reach, que inclui a Amazon Ads, dedicando especial atenção à segmentação em nível de código postal para áreas específicas atendidas pela empresa. Para garantir o máximo de impacto e alcance em todo o diversificado panorama de Wyoming, a Renewal by Andersen integrou o streaming à TV tradicional para obter uma cobertura abrangente no território atendido. A campanha capitalizou as parcerias premium do Spectrum Reach, incluindo a Amazon Ads, para aumentar o alcance e a eficácia nos segmentos de mercado desejados e, ao mesmo tempo, manter a economia de custos por meio de canais e timing estratégicos.

Resultados

A campanha de TV via streaming unificado proporcionou resultados marcantes na expansão da empresa por todo o desafiador panorama de Wyoming, EUA. A empresa alcançou com sucesso mais de 300.000 novos consumidores ao longo de todo o território atendido, atingindo 100% de cobertura em todos os códigos postais desejados.¹ Durante os períodos com publicidade, a Renewal by Andersen apresentou um aumento significativo do número de leads, demonstrando a eficácia da campanha em impulsionar ações do consumidor. A estratégia provou ser particularmente bem-sucedida no fortalecimento da presença da Renewal by Andersen em vastos territórios remotos e, ao mesmo tempo, a segmentação por código postal aumentou sua capacidade de alcançar áreas atendidas específicas com eficiência. Essa abordagem não apenas aprimorou a penetração do segmento de mercado, como também otimizou o investimento da empresa em publicidade, resultando em uma campanha mais econômica que produziu resultados mensuráveis em todas as demografias relevantes.

Fontes

¹ Dados fornecidos pelo anunciante, US, 2025.